【摘 要】
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<正> 与前两年热热闹闹,精彩纷呈的繁荣有所的不同的是,2004年的中国手机广告呈现出一片少有的冷静,不论是手机厂商还是消费者,或是广告公司,中国手机的高潮期已经过去,取代
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<正> 与前两年热热闹闹,精彩纷呈的繁荣有所的不同的是,2004年的中国手机广告呈现出一片少有的冷静,不论是手机厂商还是消费者,或是广告公司,中国手机的高潮期已经过去,取代的是理性的回归。一、国产手机厂商的回归:随着2002年手机在中国的崛起,手机产业可以说为各大国产手机厂商提供了一个你方唱罢我登场的绝无仅有的大舞台。请歌星,影星做品牌形象代言人,将名人拉到现场搞促销活动,或利用时下的时髦玩意,卖座电影做引子招眼球……各种路子,各种招式就怕用不足。似乎一个目的——引起注意就能够卖座把产品卖出去。李玟、金喜善、郑秀文、张曼玉、章子怡……广告公司也力求借助各种绝招使得厂商的品牌更加深入民心。于是一个美女就代替了品牌的号召力,随着 CCTV 及其他媒介的传播让
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