【摘 要】
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随着市场竞争的日益激烈，新产品的市场导入面临着越来越大的风险，品牌延伸策略逐渐成为企业新产品推广的利器。如青岛海尔从生产电冰箱开始，利用“海尔”这一品牌效应，延伸到电视
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随着市场竞争的日益激烈，新产品的市场导入面临着越来越大的风险，品牌延伸策略逐渐成为企业新产品推广的利器。如青岛海尔从生产电冰箱开始，利用“海尔”这一品牌效应，延伸到电视、洗衣机、空凋、电脑等多个行业，成为我国家电企业的一面旗帜。当然也有许多企业盲目进行品牌延伸，涉足多个行业，结果新产品项目没有成功，反而把原来的产品项目带入“泥潭”或者被迫破产。
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