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我们生活在互联网高速发展的时代。互联网在人们沟通、生活娱乐、信息处理等方面发挥着越来越重要的作用。互联网同时也在推动着传统金融业的巨大变革,它突破了时间和空间上的局限,让每个人都能够随时随地享受优质的金融服务,为我们的工作和生活带来极大的便利。
我们生活在互联网高速发展的时代。互联网在人们沟通、生活娱乐、信息处理等方面发挥着越来越重要的作用。互联网同时也在推动着传统金融业的巨大变革,它突破了时间和空间上的局限,让每个人都能够随时随地享受优质的金融服务,为我们的工作和生活带来极大的便利。尤其是移动互联网金融成为产业链各方关注的热点,使得“金融就在身边”成为现实,这对传统金融机构冲击较大。可以说谁没有抓住互联网,谁就将输掉未来。
2014年2月民生银行在国内率先推出了自己的直销银行(DirCCtBank)品牌——“简单的银行”。这种几乎不设立实体业务网点,主要通过互联网、移动终端、电话、传真等媒介工具,实现业务中心与终端客户直接进行业务往来的经营模式,瞬间在国内金融界掀起了热潮。与此同时,民生银行也面临着平安银行“橙子银行”、上海银行“上行在线”、南京银行“你好银行”的“鏖战”。面对竞争格局,民生银行针对目标用户人群中产阶层“忙、潮、精”的特点,选择牵手凤凰网进行品牌整合传播,启动了包括财经漫画“财经专业解”、品牌定制、原生栏目合作在内的多维度品牌营销项目。
前期预热:借助APEC强势推广“简单的银行”品牌
2014年11月10日,北京APEC领导人峰会首日,凤凰财经首页推出“一张图看懂直销银行”板块,让广大凤凰网友在浏览APEC盛况、探讨国际经济发展的同时,首次接触到“直销银行”概念。通过凤凰财经“一张图”的形式,受众得以直观地了解“简单的银行”的历史、适用人群、产品等信息。“简单的银行”品牌跟随APEC的脚步,在凤凰资讯、凤凰财经、凤凰视频首页,凤凰视频APP首页焦点图相继露出,亿万网民通过凤凰网首次接触到了民生直销银行“简单的银行”品牌。
中期推广:原生栏目《锵锵80后》传递“简单生活”理念
只有权威解读、大事件的高曝光还远远不够,还要听听“新中产代表们”怎么说!“双11”购物节刚过,凤凰视频明星栏目《锵锵80后》便将新一期栏目聚焦《极简生活是怎样的体验?》,邀请著名80后导演任海保、凤凰卫视记者胡玲与主持人冉希,分別站在“忙、潮、精”人群的角度解析都市年轻人对于“简单生活”的畅想。栏目话题紧贴互联网热词“断舍离”和时下刚刚结束的“双11”购物潮,引来6。余万网友围观,并在微博上掀起了关于“简单生活”的话题谈论。民生直销银行“简单的银行”品牌对“简单”的诠释得到了70、80后主流消费人群的认可。
终期高潮:KOL名人品牌背书、互动游戏、SNS外围传播塑品牌形象
线上讨论正酣,但好戏还没结束!品牌推广的高潮期,凤凰网携手6位行业大咖为“简单的银行”代言,以“智享简单精彩随行”为题推出了设计风格与品牌理念相得益彰的品牌专题。专题首页奥运冠军王励勤、著名作家苏芩、著名厨师刘一帆与《锵锵8。后》栏目中的三位主创胡玲、任海保、冉希,分别站在体育精神、文学创作、美食、新闻以及生活等不同角度诠释行业年轻领袖对“简单精神”的理解。
为了增强专题的浏览与体验,凤凰网独家策划了“记忆力大挑战”有奖互动游戏,网友们在PC端和无线端积极参与,分享朋友圈,相约好友挑战。专题上线一周即获得了17,699位网友在线游戏注册,并引发了民生银行、民生电子银行、民生直销银行官方微信对凤凰网关于“简单的银行”优秀营销策划的相继转发。
通过凤凰深刻的洞察以及卓有成效的原生营销推广,此次民生直销银行“简单的银行”合作总曝光18,630,288次,栏目视频播放643,943次,互动游戏获取到了17,699个有效注册信息,为后期直销银行客户转化提供了大量的潜客信息。在凤凰系资源外,此次合作在微博、微信、无线APP的外围传播同样大获成功。
此次传播秉承凤凰网倡导的“原生营销”理念,搭配全媒体平台强势推广,让民生直销银行在行业内的品牌认知度、美誉度获得了极大提升,“简单的银行”品牌理念也随之深入消费者内心。
我们生活在互联网高速发展的时代。互联网在人们沟通、生活娱乐、信息处理等方面发挥着越来越重要的作用。互联网同时也在推动着传统金融业的巨大变革,它突破了时间和空间上的局限,让每个人都能够随时随地享受优质的金融服务,为我们的工作和生活带来极大的便利。尤其是移动互联网金融成为产业链各方关注的热点,使得“金融就在身边”成为现实,这对传统金融机构冲击较大。可以说谁没有抓住互联网,谁就将输掉未来。
2014年2月民生银行在国内率先推出了自己的直销银行(DirCCtBank)品牌——“简单的银行”。这种几乎不设立实体业务网点,主要通过互联网、移动终端、电话、传真等媒介工具,实现业务中心与终端客户直接进行业务往来的经营模式,瞬间在国内金融界掀起了热潮。与此同时,民生银行也面临着平安银行“橙子银行”、上海银行“上行在线”、南京银行“你好银行”的“鏖战”。面对竞争格局,民生银行针对目标用户人群中产阶层“忙、潮、精”的特点,选择牵手凤凰网进行品牌整合传播,启动了包括财经漫画“财经专业解”、品牌定制、原生栏目合作在内的多维度品牌营销项目。
前期预热:借助APEC强势推广“简单的银行”品牌
2014年11月10日,北京APEC领导人峰会首日,凤凰财经首页推出“一张图看懂直销银行”板块,让广大凤凰网友在浏览APEC盛况、探讨国际经济发展的同时,首次接触到“直销银行”概念。通过凤凰财经“一张图”的形式,受众得以直观地了解“简单的银行”的历史、适用人群、产品等信息。“简单的银行”品牌跟随APEC的脚步,在凤凰资讯、凤凰财经、凤凰视频首页,凤凰视频APP首页焦点图相继露出,亿万网民通过凤凰网首次接触到了民生直销银行“简单的银行”品牌。
中期推广:原生栏目《锵锵80后》传递“简单生活”理念
只有权威解读、大事件的高曝光还远远不够,还要听听“新中产代表们”怎么说!“双11”购物节刚过,凤凰视频明星栏目《锵锵80后》便将新一期栏目聚焦《极简生活是怎样的体验?》,邀请著名80后导演任海保、凤凰卫视记者胡玲与主持人冉希,分別站在“忙、潮、精”人群的角度解析都市年轻人对于“简单生活”的畅想。栏目话题紧贴互联网热词“断舍离”和时下刚刚结束的“双11”购物潮,引来6。余万网友围观,并在微博上掀起了关于“简单生活”的话题谈论。民生直销银行“简单的银行”品牌对“简单”的诠释得到了70、80后主流消费人群的认可。
终期高潮:KOL名人品牌背书、互动游戏、SNS外围传播塑品牌形象
线上讨论正酣,但好戏还没结束!品牌推广的高潮期,凤凰网携手6位行业大咖为“简单的银行”代言,以“智享简单精彩随行”为题推出了设计风格与品牌理念相得益彰的品牌专题。专题首页奥运冠军王励勤、著名作家苏芩、著名厨师刘一帆与《锵锵8。后》栏目中的三位主创胡玲、任海保、冉希,分别站在体育精神、文学创作、美食、新闻以及生活等不同角度诠释行业年轻领袖对“简单精神”的理解。
为了增强专题的浏览与体验,凤凰网独家策划了“记忆力大挑战”有奖互动游戏,网友们在PC端和无线端积极参与,分享朋友圈,相约好友挑战。专题上线一周即获得了17,699位网友在线游戏注册,并引发了民生银行、民生电子银行、民生直销银行官方微信对凤凰网关于“简单的银行”优秀营销策划的相继转发。
通过凤凰深刻的洞察以及卓有成效的原生营销推广,此次民生直销银行“简单的银行”合作总曝光18,630,288次,栏目视频播放643,943次,互动游戏获取到了17,699个有效注册信息,为后期直销银行客户转化提供了大量的潜客信息。在凤凰系资源外,此次合作在微博、微信、无线APP的外围传播同样大获成功。
此次传播秉承凤凰网倡导的“原生营销”理念,搭配全媒体平台强势推广,让民生直销银行在行业内的品牌认知度、美誉度获得了极大提升,“简单的银行”品牌理念也随之深入消费者内心。