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胡锦涛总书记提出“以诚实守信为荣、以见利忘义为耻”的观点，对公民和企业的道德建设都是适用的。我国金融市场竞争主要表现为国内金融企业之间的竞争、中资金融企业和外资金融企业之间的竞争。但与一般市场竞争相比，金融市场竞争又有一些特殊性。企业诚信，是企业在市场上、社会上享有的信任和美誉，是企业生产经营的无形资源，是企业道德的精髓，是市场竞争的聚焦点。金融企业应选择以诚信为导向的企业竞争策略。