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良好的区域品牌形象有助于提升自贸区综合竞争实力。本文基于区域品牌形象和城市文脉的相关理论，探索了福建自贸区福州、厦门、平潭三地的文脉，分析三地文脉的主要特征和核心价值。研究发现，海洋文化的开放与包容、对台合作的区位优势、闽味浓厚的在地文化、拼搏进取的社会心理是三个地区共同的文脉形象因子，从而试探性地提出将福建自贸区品牌形象定位为“最具包容气质与拼搏精神的海西自贸区”。