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随着信息时代的发展和大数据时代的来临,消费者能较为方便的观察产品价格变化趋势,并参考历史价格作出购买决策。消费者往往存在损失规避行为,零售商通过采取相应的库存策略来应对策略性消费者。结合考虑了消费者的参考效应和损失规避行为,基于报童模型来讨论单周期联合库存和动态定价问题,并给出零售商最优策略。结论如下：零售商可以通过限量供应策略来应对损失规避型消费者的等待行为,引导其提前购买。