略论网络新闻的传播力

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"网络新闻"是借助网络技术进行传播的新闻。随着现代传播技术和手段的发展,网络新闻传播力对传统媒体传播构成新的挑战。传播力是一种争夺注意力的传播技巧,是通过整合传媒资源所产生的一种传播影响力,也就是通过各种传播方式的组合,将信息扩散,导致产生尽可能好的传播效果的能力。传播力最终表现为影响力。在特别注重"影响力"的传播环境下,媒体之间竞争的实质是传播力的竞争,而这已成为传播机构研究应对的新课题。
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