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标志设计是品牌形象设计最核心的部分,是表明事物特征的视觉识别符号。它以具象、抽象、易识别的数字、图形或文字符号为直观语言,除标志设计其表面表示什么,代替什么之外,还具有表达意义、传播情感和指令行动等作用。标志设计不仅仅是用实用物来设计,也通常用抽象图形艺术来表达。它与其它图形艺术在平面设计中表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。由于对其识别、传达、完美的要求十分苛刻,所以标志设计的难度远远大于其他图形的平面设计。