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从“秒杀门”危机看肯德基营销风险
从“秒杀门”危机看肯德基营销风险
来源 :现代商贸工业 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yayiyefly
【摘 要】
:
2010年4月6号,肯德基由于采用和实施"秒杀活动"优惠券营销策略不当,导致了全国范围消费者店面内聚集,并进一步引发了网络上大规模的争议和投诉活动,使企业信誉和品牌形象受到了
【作 者】
:
仪安平
【机 构】
:
中南财经政法大学
【出 处】
:
现代商贸工业
【发表日期】
:
2010年23期
【关键词】
:
营销风险与管理
优惠券营销
肯德基品牌
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2010年4月6号,肯德基由于采用和实施"秒杀活动"优惠券营销策略不当,导致了全国范围消费者店面内聚集,并进一步引发了网络上大规模的争议和投诉活动,使企业信誉和品牌形象受到了打击。透过这一事件,反映了餐饮企业特别是"洋快餐"面对新的市场形势下不断增长和变化的营销风险。
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