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【摘要】随着社会经济的发展，人们的物质生活已经基本得到了满足，更加趋向于追求丰富的精神世界。电视台的节目是人们丰富精神文化生活的一个窗口，但是由于新媒体的冲击和人们鉴赏水平的提高，人们对于音乐、戏曲、新闻、综艺等节目的要求提升了一个层次，对于播音主持来说是一个巨大的挑战。本文主要论述了新媒体的冲击下广播电视台播音主持行业需要的专业素养，以及应对新媒体冲击的对策。
【关键词】广播电视台;播音主持;新媒体;对策
中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..093
随着科技的进步，新媒体由于其自身传播速度快、传播方式多样、信息量丰富等特点，吸引了大量的观众，在信息传播领域的作用越来越深刻。面对新媒体的冲击，广播电视台的播音员与主持人，一定要积极转变思路，汲取新媒体传播的优点，结合自身的工作性质与特点，研究出一套适合自己的工作方法，提高自身职业素养，为大众传播积极健康的内容，提升人们精神生活的质量。
1. 新媒体的冲击下广播电视台播音主持行业需要的专业素养
1.1 内容的真实性
在新媒体的时代，电视台的播音员主持人要确保播出内容的真实性，本着对社会以及国家群众认真负责的态度播出节目，保证广播电视节目的公信力。在一些地方性的电视台，播音员主持人对于事件的真相并没有进行较为深入的了解就盲目的进行播报，给广大受众传播了错误的信息，产生虚假的新闻。另外，还有一些播音主持没有坚守住自己的道德底线，为了自身的利益故意传播一些具有误导性质的内容，失掉了人们的信任与电视台的公信力。所以，播音工作者一定要对自己的工作认真负责，坚守住自己的道德底线，认真核查新闻的来源以及新闻要素，保证需要播出的稿件具有真实性，对于一些比较专业的内容，一定要认真了解其中的内涵，保证稿件的权威性。
1.2 语言能力
语言能力主要包括以下两个方面：首先，语言要精准。随着人们生活节奏节奏的加快，人们需要对各方面的信息能够快速的获得并理解，阅读内容更加趋向于碎片化、简便化。与新媒体相比，广播电视节目主持人的专业素质大多数比较高，具备较高的声音素质、想象力、文学素养，以此来向大众传递信息。对于电视节目的时长都有非常严格的限制，所以播音员主持人员一定要将自己的语言组织好，将节目的内容控制到分、秒，这就需要主持人要充分地掌握播出的内容，有良好的分析总结能力。其次，要形成自己的语言风格。个性化的语言风格能够给内容增加生命力，使新闻内容更加深入人心，吸引观众的注意力。所以电视台的主持人要根据自身的性格特点，形成具有鲜明个性特征的语言风格，保证内容真实性与正确性的同时，充分发挥语言的魅力，提升节目的效果。
1.3 应变能力
在电视节目播出的过程中，总会出现一些影响播音主持的突发状况，为了提升节目的效果，保证节目顺利进行，电视台的播音员主持人还需要有很强的应变能力，尤其是在直播的过程中，更加需要这种控场能力。具备良好的应变能力，可以对突发事件发生快速响应，进而解决问题，保证节目能够顺利播出、高质量的播出。在新媒体的影响下，直播的形式逐渐向互动式发展，播音员主持人能够和观众在节目直播时进行交流，主持人要提高对各种信息的敏感度，针对观众的反馈，积极转变自己播报的形式，提高节目播出的吸引力。
2. 广播电视台播音员主持人应对新媒体冲击的对策
2.1 加深專业技能的学习
播音员主持人要经常对自己进行自检自查，发现自己在工作中的不足，努力学习专业知识，锻炼自身的播音主持技能。
在语言方面，加强自身对于字、词、句等的学习，保证吐字清晰发音正确，语句连贯，在录制节目时能够读准字音，用词规范准确，保证播音主持的专业性。用自己声音的优势向观众们传播正确的信息，进而获得观众的喜爱与认可。所以，主持人要学习一些著名主持人的学习方法以及播音方法，规范自己的语言，不断纠正自己的错误。除此之外，每个时代都有每个时代不同的表达方法与用词习惯，主持人要关注时代的发展，使自己的语言贴近时代的发展，贴近人们的生活，拉进与观众之前的距离，从而获得更多的关注。
在反应力方面，主持人在工作的过程中都需要发言稿，缺少了发言稿主持工作将无法进行，但是在播音主持工作中总会遇到这样那样的问题，可能会有与原稿不太相符的情况出现，为了避免影响节目的录制，播音员主持人要在脱稿主持这方面加强锻炼，这样就不会出现手忙脚乱的情况。主持人总结自己在工作中出现的错误或者是处理的不太好的情况，做一些针对性的练习。比如针对容易忘稿的情况，要在播音之前重复阅读并背诵，争取能够将稿件记下来，即使遇到播出事故也能够根据稿件的精神开展播音工作。还可以观看一些比较经典的播音救场情节，学习优秀主持人的应变救场方法，并结合自身的实际，创造自己的方法。
2.2 加强与观众之间的互动
实现有效的沟通，是加强与观众之间互动的必要条件，只有进行有效的沟通，才能准确的获得观众的反馈信息，根据这些反馈信息，才能使电视节目的制作更加符合观众的心理需求，得到人们的认可，吸引更多人们的关注，提升节目的影响力，进而形成一个良性的循环。主持人在其中扮演着重要的角色，既是演说者，又是倾听者。主持人需要根据节目的主题，充分发挥自身语言的魅力，通过优秀的节目制作，引导观众“发声”，使人们具有发表意见的欲望，增加观众的参与度，在直播的过程中，主持人给予适度的反馈。除此之外，通过建立网络平台，利用各种比较受欢迎的客户端，比如利用微信、微博、APP等开通评论渠道，广开言路，了解人们的真实需求，再根据群众的反馈，对自身的播音方法以及形式做出调整，提高电视节目的播出效果。 2.3 提高播音员主持人员的综合素质
播音员主持人员的综合素质对于电视节目的播出具有重要影响。在播音主持的工作中，工作人员往往要面临巨大的压力，要保证电视节目的质量就需要不断提高自身的综合素质，以满足工作的要求。首先，主持人要有良好的身体素质，俗话说“身体是革命的本钱”，只有良好的身体素质才能够应对好高强度的播音工作。尤其是在播出新闻时，主持人需要长时间的保持同一个姿势，而且要不断地说话，对于身体素质是一个很大的考验。在日常生活中要合理规划自己的饮食与运动，强身健体，促使自己建立良好的精神风貌。其次，要不断的磨练自己的心理素质。心理素质好坏与否决定着主持人的职业生涯，电视台的播音员主持人员工作具有很强的特殊性，需要面对多方面的困难，在直播的过程中和与观众互动的过程中，人们的态度有好有坏，也会抛给主持人一些很难回答的问题还会有很多的负面评价，所以，主持人要通过不断的训练，提高自己的抗压能力、应对能力，在得到群众的褒奖时也不要沾沾自喜，放弃自我成长，不断提高自身的心理素质，在任何场合做到“以静制动，以不变应万变”，放平心态，宠辱不惊，积极的面对播音主持工作，稳定的发挥自己的优势与长处，促进电视台播音主持工作能够稳定良好的发展。
2.4 丰富自身生活阅历，增加自己的工作经验
如果播音员、主持人的生活阅历不够丰富，有时会影响新闻内容的真实性，影响节目的表现力和感染力，从而不能与人民群众产生共鸣，从而降低吸引力，影响节目的效果，降低收视率，对于电视台和节目的公信力也是一种打击，影响电视台的长远发展。所以，在日常生活中，播音员主持人员也要对各类信息进行搜集、整理、分析，养成良好的习惯，提高自身信息判断的能力。随着新媒体的发展与壮大，播音员主持人也要善于观察生活，知悉流行风向，把握人们的兴趣点，将此类信息与节目的主题相扣，提高电视节目的新颖性。另外，主持人要增加自身的工作经验，就要积极地开拓播音主持的新思路、新方法，通过不断的实践增加自己的工作经验，在实践中历练自己，提高自己的职业素养，促进自己职业生涯的发展，应对好工作中的各项事务。
2.5 正确发挥引导舆论的作用
广播电视台承担着向广大人民群众传递正能量的作用，播音员主持人作为电视台的工作人员，是直接面对观众的工作人员，对于引导社会舆论具有非常重要的作用。所以，主持人一定要担负起引导社会舆论，向人们传递正能量的重任，在节目的播报工作中，根据稿件的内容，选择合适的语气和播报节奏，传递给人们正确的价值观。电视台的很多节目与国家的政治、经济密不可分，主持人播报的内容始终代表的是国家和人民的根本利益。所以播音员主持人员一定要坚持住自己的本心，维护祖国和人民的利益，要有礼貌、有耐心的回答观众们的问题，在叙述事情时，投入人文精神和人文文化，使播报更加体现我们中国人的气质和情怀。随着社会的发展，人们也形成了很多新的观念，主持人要以发展的眼光看待问题，对主流的一些思潮进行有效分析，使播报的信息更有深度，禁止出现有毁三观的评论，不误导观众，讲述客观的事实，传递正能量内容。
2.6 关注自己的形象
播音员主持人员要关注自己的形象，除了注重在穿着打扮方面的形象，更要注重自身的专业形象，给人以亲切可靠的感觉。要做到具有亲切感，就需要主持人能够站在群众的立场想问题，将理论结合现实与实践。注意说话的分寸，做到不做作、不随意、精简优雅、态度温和而坚定。在节目主持的过程中，要形成自己的主持特色和风格，或见解独到，或风趣优雅，或温暖知性，鲜明的主持风格，让人们一眼就记住你、记住你的节目。所以，一定要充分地挖掘自己的优点，不断自我提升，让自己更加富有魅力，为自己的形象加分，增加自己主持的节目的影响力和受欢迎度，进而为电视台的事业做出自己的努力。
3. 结束语
综上所述，电视台的播音員主持人一定要从加深专业技能的学习，加强与观众之间的互动，提高自身的综合素质，丰富自身生活阅历，增加自己的工作经验，正确发挥引导舆论的作用，关注自己的形象等方面提高自身的专业素养，积极应对新媒体的冲击，努力完善自己、提高自己，为广播电视事业做出自己的贡献。
参考文献：
[1]逯迁乔.浅析广播电视台播音主持情感表达处理措施[J].采写编，2021（03）：93-94.
[2]陈悦.探析广播播音主持的语言特点和技巧[J].传媒论坛，2021，4（09）：82-83.
[3]楚歌.新媒体时代广播电视台播音主持的特点和技巧[J].声屏世界，2020（23）：32-33.
【关键词】广播电视台;播音主持;新媒体;对策
中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..093
随着科技的进步，新媒体由于其自身传播速度快、传播方式多样、信息量丰富等特点，吸引了大量的观众，在信息传播领域的作用越来越深刻。面对新媒体的冲击，广播电视台的播音员与主持人，一定要积极转变思路，汲取新媒体传播的优点，结合自身的工作性质与特点，研究出一套适合自己的工作方法，提高自身职业素养，为大众传播积极健康的内容，提升人们精神生活的质量。
1. 新媒体的冲击下广播电视台播音主持行业需要的专业素养
1.1 内容的真实性
在新媒体的时代，电视台的播音员主持人要确保播出内容的真实性，本着对社会以及国家群众认真负责的态度播出节目，保证广播电视节目的公信力。在一些地方性的电视台，播音员主持人对于事件的真相并没有进行较为深入的了解就盲目的进行播报，给广大受众传播了错误的信息，产生虚假的新闻。另外，还有一些播音主持没有坚守住自己的道德底线，为了自身的利益故意传播一些具有误导性质的内容，失掉了人们的信任与电视台的公信力。所以，播音工作者一定要对自己的工作认真负责，坚守住自己的道德底线，认真核查新闻的来源以及新闻要素，保证需要播出的稿件具有真实性，对于一些比较专业的内容，一定要认真了解其中的内涵，保证稿件的权威性。
1.2 语言能力
语言能力主要包括以下两个方面：首先，语言要精准。随着人们生活节奏节奏的加快，人们需要对各方面的信息能够快速的获得并理解，阅读内容更加趋向于碎片化、简便化。与新媒体相比，广播电视节目主持人的专业素质大多数比较高，具备较高的声音素质、想象力、文学素养，以此来向大众传递信息。对于电视节目的时长都有非常严格的限制，所以播音员主持人员一定要将自己的语言组织好，将节目的内容控制到分、秒，这就需要主持人要充分地掌握播出的内容，有良好的分析总结能力。其次，要形成自己的语言风格。个性化的语言风格能够给内容增加生命力，使新闻内容更加深入人心，吸引观众的注意力。所以电视台的主持人要根据自身的性格特点，形成具有鲜明个性特征的语言风格，保证内容真实性与正确性的同时，充分发挥语言的魅力，提升节目的效果。
1.3 应变能力
在电视节目播出的过程中，总会出现一些影响播音主持的突发状况，为了提升节目的效果，保证节目顺利进行，电视台的播音员主持人还需要有很强的应变能力，尤其是在直播的过程中，更加需要这种控场能力。具备良好的应变能力，可以对突发事件发生快速响应，进而解决问题，保证节目能够顺利播出、高质量的播出。在新媒体的影响下，直播的形式逐渐向互动式发展，播音员主持人能够和观众在节目直播时进行交流，主持人要提高对各种信息的敏感度，针对观众的反馈，积极转变自己播报的形式，提高节目播出的吸引力。
2. 广播电视台播音员主持人应对新媒体冲击的对策
2.1 加深專业技能的学习
播音员主持人要经常对自己进行自检自查，发现自己在工作中的不足，努力学习专业知识，锻炼自身的播音主持技能。
在语言方面，加强自身对于字、词、句等的学习，保证吐字清晰发音正确，语句连贯，在录制节目时能够读准字音，用词规范准确，保证播音主持的专业性。用自己声音的优势向观众们传播正确的信息，进而获得观众的喜爱与认可。所以，主持人要学习一些著名主持人的学习方法以及播音方法，规范自己的语言，不断纠正自己的错误。除此之外，每个时代都有每个时代不同的表达方法与用词习惯，主持人要关注时代的发展，使自己的语言贴近时代的发展，贴近人们的生活，拉进与观众之前的距离，从而获得更多的关注。
在反应力方面，主持人在工作的过程中都需要发言稿，缺少了发言稿主持工作将无法进行，但是在播音主持工作中总会遇到这样那样的问题，可能会有与原稿不太相符的情况出现，为了避免影响节目的录制，播音员主持人要在脱稿主持这方面加强锻炼，这样就不会出现手忙脚乱的情况。主持人总结自己在工作中出现的错误或者是处理的不太好的情况，做一些针对性的练习。比如针对容易忘稿的情况，要在播音之前重复阅读并背诵，争取能够将稿件记下来，即使遇到播出事故也能够根据稿件的精神开展播音工作。还可以观看一些比较经典的播音救场情节，学习优秀主持人的应变救场方法，并结合自身的实际，创造自己的方法。
2.2 加强与观众之间的互动
实现有效的沟通，是加强与观众之间互动的必要条件，只有进行有效的沟通，才能准确的获得观众的反馈信息，根据这些反馈信息，才能使电视节目的制作更加符合观众的心理需求，得到人们的认可，吸引更多人们的关注，提升节目的影响力，进而形成一个良性的循环。主持人在其中扮演着重要的角色，既是演说者，又是倾听者。主持人需要根据节目的主题，充分发挥自身语言的魅力，通过优秀的节目制作，引导观众“发声”，使人们具有发表意见的欲望，增加观众的参与度，在直播的过程中，主持人给予适度的反馈。除此之外，通过建立网络平台，利用各种比较受欢迎的客户端，比如利用微信、微博、APP等开通评论渠道，广开言路，了解人们的真实需求，再根据群众的反馈，对自身的播音方法以及形式做出调整，提高电视节目的播出效果。 2.3 提高播音员主持人员的综合素质
播音员主持人员的综合素质对于电视节目的播出具有重要影响。在播音主持的工作中，工作人员往往要面临巨大的压力，要保证电视节目的质量就需要不断提高自身的综合素质，以满足工作的要求。首先，主持人要有良好的身体素质，俗话说“身体是革命的本钱”，只有良好的身体素质才能够应对好高强度的播音工作。尤其是在播出新闻时，主持人需要长时间的保持同一个姿势，而且要不断地说话，对于身体素质是一个很大的考验。在日常生活中要合理规划自己的饮食与运动，强身健体，促使自己建立良好的精神风貌。其次，要不断的磨练自己的心理素质。心理素质好坏与否决定着主持人的职业生涯，电视台的播音员主持人员工作具有很强的特殊性，需要面对多方面的困难，在直播的过程中和与观众互动的过程中，人们的态度有好有坏，也会抛给主持人一些很难回答的问题还会有很多的负面评价，所以，主持人要通过不断的训练，提高自己的抗压能力、应对能力，在得到群众的褒奖时也不要沾沾自喜，放弃自我成长，不断提高自身的心理素质，在任何场合做到“以静制动，以不变应万变”，放平心态，宠辱不惊，积极的面对播音主持工作，稳定的发挥自己的优势与长处，促进电视台播音主持工作能够稳定良好的发展。
2.4 丰富自身生活阅历，增加自己的工作经验
如果播音员、主持人的生活阅历不够丰富，有时会影响新闻内容的真实性，影响节目的表现力和感染力，从而不能与人民群众产生共鸣，从而降低吸引力，影响节目的效果，降低收视率，对于电视台和节目的公信力也是一种打击，影响电视台的长远发展。所以，在日常生活中，播音员主持人员也要对各类信息进行搜集、整理、分析，养成良好的习惯，提高自身信息判断的能力。随着新媒体的发展与壮大，播音员主持人也要善于观察生活，知悉流行风向，把握人们的兴趣点，将此类信息与节目的主题相扣，提高电视节目的新颖性。另外，主持人要增加自身的工作经验，就要积极地开拓播音主持的新思路、新方法，通过不断的实践增加自己的工作经验，在实践中历练自己，提高自己的职业素养，促进自己职业生涯的发展，应对好工作中的各项事务。
2.5 正确发挥引导舆论的作用
广播电视台承担着向广大人民群众传递正能量的作用，播音员主持人作为电视台的工作人员，是直接面对观众的工作人员，对于引导社会舆论具有非常重要的作用。所以，主持人一定要担负起引导社会舆论，向人们传递正能量的重任，在节目的播报工作中，根据稿件的内容，选择合适的语气和播报节奏，传递给人们正确的价值观。电视台的很多节目与国家的政治、经济密不可分，主持人播报的内容始终代表的是国家和人民的根本利益。所以播音员主持人员一定要坚持住自己的本心，维护祖国和人民的利益，要有礼貌、有耐心的回答观众们的问题，在叙述事情时，投入人文精神和人文文化，使播报更加体现我们中国人的气质和情怀。随着社会的发展，人们也形成了很多新的观念，主持人要以发展的眼光看待问题，对主流的一些思潮进行有效分析，使播报的信息更有深度，禁止出现有毁三观的评论，不误导观众，讲述客观的事实，传递正能量内容。
2.6 关注自己的形象
播音员主持人员要关注自己的形象，除了注重在穿着打扮方面的形象，更要注重自身的专业形象，给人以亲切可靠的感觉。要做到具有亲切感，就需要主持人能够站在群众的立场想问题，将理论结合现实与实践。注意说话的分寸，做到不做作、不随意、精简优雅、态度温和而坚定。在节目主持的过程中，要形成自己的主持特色和风格，或见解独到，或风趣优雅，或温暖知性，鲜明的主持风格，让人们一眼就记住你、记住你的节目。所以，一定要充分地挖掘自己的优点，不断自我提升，让自己更加富有魅力，为自己的形象加分，增加自己主持的节目的影响力和受欢迎度，进而为电视台的事业做出自己的努力。
3. 结束语
综上所述，电视台的播音員主持人一定要从加深专业技能的学习，加强与观众之间的互动，提高自身的综合素质，丰富自身生活阅历，增加自己的工作经验，正确发挥引导舆论的作用，关注自己的形象等方面提高自身的专业素养，积极应对新媒体的冲击，努力完善自己、提高自己，为广播电视事业做出自己的贡献。
参考文献：
[1]逯迁乔.浅析广播电视台播音主持情感表达处理措施[J].采写编，2021（03）：93-94.
[2]陈悦.探析广播播音主持的语言特点和技巧[J].传媒论坛，2021，4（09）：82-83.
[3]楚歌.新媒体时代广播电视台播音主持的特点和技巧[J].声屏世界，2020（23）：32-33.