【摘 要】
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以视觉传达效应为出发点,分析中国啤酒广告中创意行为,探究产品的潜在目标、塑造企业形象,并通过精细加工模型将购买行为分为认知、情感与行动三个阶段,确定影响不同用户购买啤酒的因素,并着重分析中国三大啤酒企业广告创意行为:雪花啤酒通过攀岩者攀登雪顶、勇闯天涯的内容,突出产品的年轻、活力;青岛啤酒凭借其继承性和天马行空的创造力,包括民国时期女星代言、开胃健脾的口号,到改革开放后男女共饮的海报,再到现代全球共饮的理念,成为中国啤酒工业的重要龙头企业;燕京啤酒以黄金麦穗为原材料,突出其直接化为酒液的行为,打造出最符合
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以视觉传达效应为出发点,分析中国啤酒广告中创意行为,探究产品的潜在目标、塑造企业形象,并通过精细加工模型将购买行为分为认知、情感与行动三个阶段,确定影响不同用户购买啤酒的因素,并着重分析中国三大啤酒企业广告创意行为:雪花啤酒通过攀岩者攀登雪顶、勇闯天涯的内容,突出产品的年轻、活力;青岛啤酒凭借其继承性和天马行空的创造力,包括民国时期女星代言、开胃健脾的口号,到改革开放后男女共饮的海报,再到现代全球共饮的理念,成为中国啤酒工业的重要龙头企业;燕京啤酒以黄金麦穗为原材料,突出其直接化为酒液的行为,打造出最符合
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