论文部分内容阅读
各种指标都在佐证微软在PC互联网和移动互联网领域的全面落败，而IE浏览器成为最大的牺牲品之一，美国媒体Business Insider引述最新统计数据称，微软IE浏览器，已经基本被谷歌Chrome“毁灭”。
时间回溯到十年前，微软IE，借助和Windows操作系统的捆绑，逼走了网景浏览器和其他小对手。彼时，全世界九成的网民，使用的是微软IE浏览器。然而，随着谷歌Chrome、苹果Safari、火狐浏览器等一系列对手的崛起，微软IE已经全面陨落。Adobe最新统计显示，微软IE在移动浏览器市场几乎“不存在”，市场份额仅为可忽略不计的1.8%。
上述情况正在素有科技风向标的美国市场上演。中国的移动互联网行业同样在为有入口之称的浏览器市场争夺份额。
“鲶鱼”搅局
据悉，天音控股与中移动正积极开展“欧朋浏览器上网不花钱”，即免流量合作，双方的合作已经在北京和广州两地开展。欧朋对外表示，随着免流地区的逐步拓展，欧朋浏览器的用户将会得到有效提升。2014年春节，北京移动引新浪微博、优酷视频和欧朋浏览器三家互联网公司入局，在春节前后使用这三个产品所产生的移动流量可“免单”。春节期间，欧朋单用户上网时长提高了4倍。5月，广州活动期间，欧朋单用户上网时长提高5-6倍，用户的品牌忠诚度大幅跃升。从天音控股旗下欧朋浏览器的官方微博获悉，预计下一个免流量省份为江苏。
根据艾瑞最新发布的《2013年中国手机浏览器行业分析报告》，从2012年11月到2013年11月，欧朋浏览器用户渗透率达9%，位居第四；平均月度总使用次数达6.6亿次，月度总有效使用时间份额占比达4.9%，两项指标均位居第三。
不过根据中国IT研究中心的数据，欧朋的市场地位稍低一位，位居第五。事实上，这家来自丹麦的公司，来到中国市场后一直不温不火。这家技术型公司一直在试图找到外企本土化瓶颈破解的迷津。
兴业证券认为，这次选择免流量作为切入点，欧朋希望构建一个从用户参与出发，到整合行业运营的新的商业闭环体系。欧朋浏览器属于平台级应用，主要收入来源于移动广告和流量引导，当用户数增长时伴随着收入将呈几何级数增长，因此在用户价值持续增长的当下，欧朋的收入和估值也将同步增长。
挑战UC
不过，也有业内人士提醒，免流量充其量只是一种营销手段，不能对其可能带来的商业效应过分期望。
在估值增长的同时，亦可能带来行业份额的变化。事实上，不仅是免流量，与移动运营商的合作已经成为移动互联网应用商的重要策略。
早前在2013年10月10日开标的中国移动终端公司针对中国移动定制机第三方客户端预装招标结果中，浏览器部分全部六个标段被QQ浏览器和欧朋联袂拿下，其中“1”“2”“3”“4”四个标段为QQ浏览器中标，“5”“6”两个标段是欧朋中标，即QQ浏览器拿下3800万台、欧朋拿下1300万台，UC虽参与此次竞标但未中标。
UC内部人士对此事的解释为：“UC浏览器是中国移动在手机浏览器领域唯一的的战略合作伙伴，是中移动定制浏览器，在本次公开招标之前，UC已经在别的招标中获得了20%的预装。此次没有坚持的原因是价格因素，UC浏览器的新增用户70%以上来自用户自助下载，运营商和手机厂商的预装渠道只占不到30%。”
事后中国IT研究中心的数据也在佐证UC的良性发展未受影响，中国IT研究中心发布的《2014年Q1中国手机浏览器市场监测报告》显示，中国手机浏览器用户规模与市场规模持续增长，浏览器作为移动互联网入口的价值和功能处于稳步上升状态。其中，UC浏览器在市场占有率、下载量、安装率和使用率等重要指标上以绝对优势居于首位，领跑第三方移动浏览器。
不过，这并不代表UC没有感到危机。一位知情人士表示，阿里巴巴将与UC浏览器共同组建合资公司Shenma，UC浏览器将持有合资公司的控股权。这位人士说，合资公司的员工将包括以前在谷歌和中国搜索巨头百度工作过的人员。交易的财务条款暂不清楚。
行业变奏
阿里巴巴、腾讯等中国大型互联网公司都在从主营业务领域朝其他一系列服务领域积极扩张。在移动搜索领域进行新的扩张是为了抓住用户上网习惯变化带来的机遇，因为越来越多的中国用户正使用智能手机而非个人电脑上网。
不过，现阶段国内移动浏览器市场的参与者可谓众多，仅移动用户经常使用的手机浏览器就包括欧朋浏览器、UC、QQ浏览器等为代表，同质化严重。作为手机上网的重要入口，浏览器行业的竞争白热化已是事实。推新奇功能、抢滩多屏、拼人性化的交互体验与HTML5的支持能力……如何吸附更多用户、拉升市场份额的传统课题，逐渐变得无解。而当4G牌照发放之后，移动互联网领域有可能催生新一轮商业机会，移动营销、移动购物、移动搜索、移动游戏等将成为移动互联网行业发展趋势。
艾瑞咨询发布的《2013年中国手机浏览器行业分析报告》指出，手机浏览器行业呈现以下特征，1.手机浏览器用户规模持续增长；2.用户人均使用浏览器个数呈下降趋势，用户对单品牌粘性加强；3.用户呈年轻化、高学历特性，主要集中在经济发达区域；4.基础性能竞争加剧。
用户特征的变化与4G牌照的发放，将重新定义行业的竞争优势。2014全球移动互联网大会发布的《手机浏览器发展趋势白皮书》指出，下一代手机浏览器将具六大核心竞争力，即比用户更早知道用户需求，简洁的界面和操作模式，推送有效信息、个性化、智能化用户体验，以及良好的轻应用生态系统。
手机用户的单品牌粘性增强，对欧朋来说的确是利好，通过免流量活动，将带来更多手机用户，但这只是欧朋的第一步，而为用户提供更好的体验以及个性化的信息服务才是欧朋锁定忠诚度的关键。
时间回溯到十年前，微软IE，借助和Windows操作系统的捆绑，逼走了网景浏览器和其他小对手。彼时，全世界九成的网民，使用的是微软IE浏览器。然而，随着谷歌Chrome、苹果Safari、火狐浏览器等一系列对手的崛起，微软IE已经全面陨落。Adobe最新统计显示，微软IE在移动浏览器市场几乎“不存在”，市场份额仅为可忽略不计的1.8%。
上述情况正在素有科技风向标的美国市场上演。中国的移动互联网行业同样在为有入口之称的浏览器市场争夺份额。
“鲶鱼”搅局
据悉，天音控股与中移动正积极开展“欧朋浏览器上网不花钱”，即免流量合作，双方的合作已经在北京和广州两地开展。欧朋对外表示，随着免流地区的逐步拓展，欧朋浏览器的用户将会得到有效提升。2014年春节，北京移动引新浪微博、优酷视频和欧朋浏览器三家互联网公司入局，在春节前后使用这三个产品所产生的移动流量可“免单”。春节期间，欧朋单用户上网时长提高了4倍。5月，广州活动期间，欧朋单用户上网时长提高5-6倍，用户的品牌忠诚度大幅跃升。从天音控股旗下欧朋浏览器的官方微博获悉，预计下一个免流量省份为江苏。
根据艾瑞最新发布的《2013年中国手机浏览器行业分析报告》，从2012年11月到2013年11月，欧朋浏览器用户渗透率达9%，位居第四；平均月度总使用次数达6.6亿次，月度总有效使用时间份额占比达4.9%，两项指标均位居第三。
不过根据中国IT研究中心的数据，欧朋的市场地位稍低一位，位居第五。事实上，这家来自丹麦的公司，来到中国市场后一直不温不火。这家技术型公司一直在试图找到外企本土化瓶颈破解的迷津。
兴业证券认为，这次选择免流量作为切入点，欧朋希望构建一个从用户参与出发，到整合行业运营的新的商业闭环体系。欧朋浏览器属于平台级应用，主要收入来源于移动广告和流量引导，当用户数增长时伴随着收入将呈几何级数增长，因此在用户价值持续增长的当下，欧朋的收入和估值也将同步增长。
挑战UC
不过，也有业内人士提醒，免流量充其量只是一种营销手段，不能对其可能带来的商业效应过分期望。
在估值增长的同时，亦可能带来行业份额的变化。事实上，不仅是免流量，与移动运营商的合作已经成为移动互联网应用商的重要策略。
早前在2013年10月10日开标的中国移动终端公司针对中国移动定制机第三方客户端预装招标结果中，浏览器部分全部六个标段被QQ浏览器和欧朋联袂拿下，其中“1”“2”“3”“4”四个标段为QQ浏览器中标，“5”“6”两个标段是欧朋中标，即QQ浏览器拿下3800万台、欧朋拿下1300万台，UC虽参与此次竞标但未中标。
UC内部人士对此事的解释为：“UC浏览器是中国移动在手机浏览器领域唯一的的战略合作伙伴，是中移动定制浏览器，在本次公开招标之前，UC已经在别的招标中获得了20%的预装。此次没有坚持的原因是价格因素，UC浏览器的新增用户70%以上来自用户自助下载，运营商和手机厂商的预装渠道只占不到30%。”
事后中国IT研究中心的数据也在佐证UC的良性发展未受影响，中国IT研究中心发布的《2014年Q1中国手机浏览器市场监测报告》显示，中国手机浏览器用户规模与市场规模持续增长，浏览器作为移动互联网入口的价值和功能处于稳步上升状态。其中，UC浏览器在市场占有率、下载量、安装率和使用率等重要指标上以绝对优势居于首位，领跑第三方移动浏览器。
不过，这并不代表UC没有感到危机。一位知情人士表示，阿里巴巴将与UC浏览器共同组建合资公司Shenma，UC浏览器将持有合资公司的控股权。这位人士说，合资公司的员工将包括以前在谷歌和中国搜索巨头百度工作过的人员。交易的财务条款暂不清楚。
行业变奏
阿里巴巴、腾讯等中国大型互联网公司都在从主营业务领域朝其他一系列服务领域积极扩张。在移动搜索领域进行新的扩张是为了抓住用户上网习惯变化带来的机遇，因为越来越多的中国用户正使用智能手机而非个人电脑上网。
不过，现阶段国内移动浏览器市场的参与者可谓众多，仅移动用户经常使用的手机浏览器就包括欧朋浏览器、UC、QQ浏览器等为代表，同质化严重。作为手机上网的重要入口，浏览器行业的竞争白热化已是事实。推新奇功能、抢滩多屏、拼人性化的交互体验与HTML5的支持能力……如何吸附更多用户、拉升市场份额的传统课题，逐渐变得无解。而当4G牌照发放之后，移动互联网领域有可能催生新一轮商业机会，移动营销、移动购物、移动搜索、移动游戏等将成为移动互联网行业发展趋势。
艾瑞咨询发布的《2013年中国手机浏览器行业分析报告》指出，手机浏览器行业呈现以下特征，1.手机浏览器用户规模持续增长；2.用户人均使用浏览器个数呈下降趋势，用户对单品牌粘性加强；3.用户呈年轻化、高学历特性，主要集中在经济发达区域；4.基础性能竞争加剧。
用户特征的变化与4G牌照的发放，将重新定义行业的竞争优势。2014全球移动互联网大会发布的《手机浏览器发展趋势白皮书》指出，下一代手机浏览器将具六大核心竞争力，即比用户更早知道用户需求，简洁的界面和操作模式，推送有效信息、个性化、智能化用户体验，以及良好的轻应用生态系统。
手机用户的单品牌粘性增强，对欧朋来说的确是利好，通过免流量活动，将带来更多手机用户，但这只是欧朋的第一步，而为用户提供更好的体验以及个性化的信息服务才是欧朋锁定忠诚度的关键。