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事件新闻是近来兴起的一类新闻报道题材,取得了很好的新闻传播效果。本文以旅游事件新闻为例,探讨了如何对其开展微营销活动。首先,给出了事件新闻、旅游新闻、微营销的相关概念。其次,分析了旅游事件和新闻传播结合营销模式的三项原则和四种方法。最后,给出了开展旅游事件新闻微营销的三种策略:发挥微营销模式的精细化优势、发挥微营销模式的互动性优势、与传统新闻营销方式的全方位互补。