【摘 要】
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广告是媒体的重要经济功能之一,也是媒体生存的支柱。中国媒体的经营环境具有鲜明的时代特征和中国特色,广告正面临消极的社会舆论环境,以中央电视台为首的电视媒体难辞其咎
【出 处】
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上海师范大学学报(哲学社会科学版)
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广告是媒体的重要经济功能之一,也是媒体生存的支柱。中国媒体的经营环境具有鲜明的时代特征和中国特色,广告正面临消极的社会舆论环境,以中央电视台为首的电视媒体难辞其咎。如央视春晚植入式广告运作与春晚文化产生了严重冲突,而被社会看作是一次社会责任失范行为。但是,对当下央视广告经营活动的考察及文化批判,必须放在大的社会环境、媒体生态环境中,也需要有对媒体功能历史演变的审视。在当前中国媒体的"双重属性"制约下,社会不能因广告的失范而否定广告具有的经济促进功能和社会文化价值。
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