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当前,媒介融合给人们的阅读习惯带来颠覆性的改变。对于高校学报而言,这种阅读习惯的改变衍生出一系列矛盾,并贯穿于学报的选题、策划、编辑和发行等各个环节。本文聚焦媒介融合背景下高校学报面临的多种矛盾本质,提出运用品牌建设的理念走出困境,并对这一过程中的衍生问题进行分析,以期为高校学报的未来发展提供一种全新的思路。