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以计划行为理论为基础，以开放式引导问卷搜集大学生显著观赛信念为前提，编制并发放研究问卷。用SPSS18．0、Amos22．0进行数据处理，主要探讨大学生现场观赏中超足球联赛的行为模式。结果发现：（1）控制信念对国内大学生现场观赛行为意图的间接影响最大；（2）间接测量法对大学生现场观赛行为意图具有较高的预测力；（3）不同研究视角会造成现场观赛行为的主导前因变量不一致；（4）证实了大学生现场观赛行为意图能有效预测实际观赛行为。