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摘 要：播音主持作为一种重要的媒体形态，是大众了解社会的窗口，更是人们精神娱乐的重要引导。对于播音主持工作而言，应该充分认识到工作的使命和价值，并不断地丰富内容、创新形式，为社会大众提供精神盛宴。但是目前我国播音主持工作存在诸多问题，不利于播音主持工作的正常开展。本文立足这些问题，并为有效做好当下播音主持工作提供建议。
关键词：播音主持；新媒体；品牌；价值
一、当前播音主持工作面临的挑战分析
当前播音主持工作面临着很多问题，主要体现为新媒体的发展削弱了播音主持话语权、播音主持工作的创新性与特色化欠缺、播音主持专业人才及培养体系不健全等，这在很大程度上阻碍了电视节目的发展与进步，无法充分满足社会大众的精神需求。
（一）新媒体的发展削弱了播音主持话语权
目前随着新媒体的不断发展，传统播音主持工作的地位被进一步削弱，导致不少播音主持工作的社会权威性和话语权明显不足。特别是互联网媒体的不断发展，以微信、微博等新兴手段为主的交互方式，冲击了播音主持的话语权，导致人们不再从播音主持中获得新闻信息、热点话题，这样就降低了播音主持工作的实效性。
（二）播音主持工作的创新性与特色化欠缺
当前我国播音主持工作面临着创新性与特色化缺失的问题，从而导致其社会影响力降低，不利于其更好地向前发展。首先，目前我国播音主持工作依然以传统的媒体形式为核心要点，播音主持的内容比较枯燥和严肃，其形式较为单一化，从而使得人们对于这一载体的热衷度降低。特别是在新媒体背景下，人们对于新闻的偏好愈发强烈，而播音主持已经不能满足他们的需要了。其次，播音主持工作缺乏特色化，很多时候专业性不足、地域特色不够明显，这极不利于促进播音主持工作的发展和进步。
（三）播音主持专业人才及培养体系不健全
从目前来看，播音主持专业人才及培养体系不健全。首先，播音主持专业人才缺失，阻碍了工作的顺利开展。不少的主持人并非专业出身，他们工作底蕴、工作技巧不足，在工作开展过程中缺乏竞争优势，无法为社会大众提供最有价值的电视节目内容。其次，播音主持专业人才培养体系不够健全，相关单位缺乏对相关人员进行专业知识、实操技能的培训，导致他们的知识结构不完整，无法有效地实现工作创新，从而削弱了播音主持工作的效果。
二、如何有效做好当下播音主持工作
做好播音主持工作对于实现新闻媒体发展有重要促进意义，是满足时下人们精神追求、信息获得、新闻共享的重要手段。针对当前播音主持工作存在的问题，必须要通过多种途径来化解，以此来更好地推进播音主持工作的开展。具体而言，应该发挥新媒体优势促进播音主持工作开展；不断创新从而来打造播音主持工作品牌；有效打造播音主持专业人才培养体系；充分发挥播音主持的社会引导作用等，下面将对此进行深入思考。
（一）发挥新媒体优势促进播音主持工作开展
新媒体环境为播音主持工作带来了机会，在具体实践过程中要善于充分发挥新媒体的工具作用，來促进工作的顺利开展。首先，充分借助于新媒体手段，比如微信、微博、小程序等来与受众产生互动，这些喜闻乐见的互动形式能够充分提升大众的兴趣，从而来强化播音主持工作的实效性。其次，充分利用新媒体的交互性特征， 开启主题式的互动，就某一问题来进行深入地讨论和思考，从而来不断地实现播音主持工作价值的最大化。总之，只有充分发挥新媒体优势来开展工作，才能够让工作效率得以提升。
（二）不断创新从而来打造播音主持工作品牌
播音主持工作与社会、生活有着十分紧密的关联性，所以为了更好地开展播音主持工作，必须要不断地创新，并努力打造播音主持工作品牌，以此来更好地促进后续工作的开展。首先，积极实现题材创新，结合当下的新闻热点、人们关心的社会话题、地域特色新闻等来进行内容创新，并以喜闻乐见的方式来进行报道和传播，从而不断地提升播音主持工作的效果。其次，积极打造个性化的工作品牌，在某一个专业方向上做深做细，从而建立起整个垂直领域的权威，构建起自己的品牌形象，以此来更好地推进播音主持工作的顺利开展。
（三）有效打造播音主持专业人才培养体系
打造特色化的播音主持专业人才培养体系，对于不断提升播音主持工作效果具有重要的意义。首先，积极开展专业人才培训，对他们的专业知识、媒介素养、节目创新能力等多方面进行有效的培养，还可以积极邀请行业有影响力的人物来单位进行讲座，从而来提升播音主持工作者的综合素质。其次，对播音主持工作者进行创新能力的培训，不断培养他们的选题能力、审美能力、质疑精神，使之具备足够的电视节目运作能力，在后续的播音主持工作中提升工作效能，为大众提供更好的视听盛宴。
（四）充分发挥播音主持的社会引导作用
播音主持作为一种重要的媒介形式，在很大程度上影响了社会大众的价值观，因此必须要充分发挥播音主持的社会引导作用，不断地引领社会朝着更加和谐的方向迈进。首先，积极筛选优质的播音主持内容，用健康优质的新闻内容来指引大众的价值观，从而弘扬社会正能量。其次，构建严格的播音主持考核机制，对于内容选择、呈现形式以及传播途径等来进行监督，力求能够带给社会大众健康的播音主持内容，促进和谐社会的构建。
三、结语
新媒体时代的到来，在一定程度上为播音主持工作带来了挑战，从而导致播音主持工作无法得到更快更好地发展。为了更好地化解这一问题，就必须要不断地发挥新媒体优势、打造播音主持工作品牌、健全播音主持专业人才培养体系、发挥播音主持的社会引导作用等方式来进行实践，以此为我国播音主持行业发展注入活力。
参考文献：
[1]王冬.新媒体时代电视新闻播音主持面临的问题及解决途径[J].视听，2017（12）：108-109.
[2]赵旭，姜壮.浅析新媒体环境下播音员主持人面临的新要求[J].西部广播电视，2017（23）：186-187.
作者简介：姚慧妍，女，安徽芜湖人，本科，主要研究方向：播音与主持。
注：本文系安徽新华学院质量工程一般教研项目名称：新媒体时代主持人创新能力培养研究，（项目编号：2016jy023）。
关键词：播音主持；新媒体；品牌；价值
一、当前播音主持工作面临的挑战分析
当前播音主持工作面临着很多问题，主要体现为新媒体的发展削弱了播音主持话语权、播音主持工作的创新性与特色化欠缺、播音主持专业人才及培养体系不健全等，这在很大程度上阻碍了电视节目的发展与进步，无法充分满足社会大众的精神需求。
（一）新媒体的发展削弱了播音主持话语权
目前随着新媒体的不断发展，传统播音主持工作的地位被进一步削弱，导致不少播音主持工作的社会权威性和话语权明显不足。特别是互联网媒体的不断发展，以微信、微博等新兴手段为主的交互方式，冲击了播音主持的话语权，导致人们不再从播音主持中获得新闻信息、热点话题，这样就降低了播音主持工作的实效性。
（二）播音主持工作的创新性与特色化欠缺
当前我国播音主持工作面临着创新性与特色化缺失的问题，从而导致其社会影响力降低，不利于其更好地向前发展。首先，目前我国播音主持工作依然以传统的媒体形式为核心要点，播音主持的内容比较枯燥和严肃，其形式较为单一化，从而使得人们对于这一载体的热衷度降低。特别是在新媒体背景下，人们对于新闻的偏好愈发强烈，而播音主持已经不能满足他们的需要了。其次，播音主持工作缺乏特色化，很多时候专业性不足、地域特色不够明显，这极不利于促进播音主持工作的发展和进步。
（三）播音主持专业人才及培养体系不健全
从目前来看，播音主持专业人才及培养体系不健全。首先，播音主持专业人才缺失，阻碍了工作的顺利开展。不少的主持人并非专业出身，他们工作底蕴、工作技巧不足，在工作开展过程中缺乏竞争优势，无法为社会大众提供最有价值的电视节目内容。其次，播音主持专业人才培养体系不够健全，相关单位缺乏对相关人员进行专业知识、实操技能的培训，导致他们的知识结构不完整，无法有效地实现工作创新，从而削弱了播音主持工作的效果。
二、如何有效做好当下播音主持工作
做好播音主持工作对于实现新闻媒体发展有重要促进意义，是满足时下人们精神追求、信息获得、新闻共享的重要手段。针对当前播音主持工作存在的问题，必须要通过多种途径来化解，以此来更好地推进播音主持工作的开展。具体而言，应该发挥新媒体优势促进播音主持工作开展；不断创新从而来打造播音主持工作品牌；有效打造播音主持专业人才培养体系；充分发挥播音主持的社会引导作用等，下面将对此进行深入思考。
（一）发挥新媒体优势促进播音主持工作开展
新媒体环境为播音主持工作带来了机会，在具体实践过程中要善于充分发挥新媒体的工具作用，來促进工作的顺利开展。首先，充分借助于新媒体手段，比如微信、微博、小程序等来与受众产生互动，这些喜闻乐见的互动形式能够充分提升大众的兴趣，从而来强化播音主持工作的实效性。其次，充分利用新媒体的交互性特征， 开启主题式的互动，就某一问题来进行深入地讨论和思考，从而来不断地实现播音主持工作价值的最大化。总之，只有充分发挥新媒体优势来开展工作，才能够让工作效率得以提升。
（二）不断创新从而来打造播音主持工作品牌
播音主持工作与社会、生活有着十分紧密的关联性，所以为了更好地开展播音主持工作，必须要不断地创新，并努力打造播音主持工作品牌，以此来更好地促进后续工作的开展。首先，积极实现题材创新，结合当下的新闻热点、人们关心的社会话题、地域特色新闻等来进行内容创新，并以喜闻乐见的方式来进行报道和传播，从而不断地提升播音主持工作的效果。其次，积极打造个性化的工作品牌，在某一个专业方向上做深做细，从而建立起整个垂直领域的权威，构建起自己的品牌形象，以此来更好地推进播音主持工作的顺利开展。
（三）有效打造播音主持专业人才培养体系
打造特色化的播音主持专业人才培养体系，对于不断提升播音主持工作效果具有重要的意义。首先，积极开展专业人才培训，对他们的专业知识、媒介素养、节目创新能力等多方面进行有效的培养，还可以积极邀请行业有影响力的人物来单位进行讲座，从而来提升播音主持工作者的综合素质。其次，对播音主持工作者进行创新能力的培训，不断培养他们的选题能力、审美能力、质疑精神，使之具备足够的电视节目运作能力，在后续的播音主持工作中提升工作效能，为大众提供更好的视听盛宴。
（四）充分发挥播音主持的社会引导作用
播音主持作为一种重要的媒介形式，在很大程度上影响了社会大众的价值观，因此必须要充分发挥播音主持的社会引导作用，不断地引领社会朝着更加和谐的方向迈进。首先，积极筛选优质的播音主持内容，用健康优质的新闻内容来指引大众的价值观，从而弘扬社会正能量。其次，构建严格的播音主持考核机制，对于内容选择、呈现形式以及传播途径等来进行监督，力求能够带给社会大众健康的播音主持内容，促进和谐社会的构建。
三、结语
新媒体时代的到来，在一定程度上为播音主持工作带来了挑战，从而导致播音主持工作无法得到更快更好地发展。为了更好地化解这一问题，就必须要不断地发挥新媒体优势、打造播音主持工作品牌、健全播音主持专业人才培养体系、发挥播音主持的社会引导作用等方式来进行实践，以此为我国播音主持行业发展注入活力。
参考文献：
[1]王冬.新媒体时代电视新闻播音主持面临的问题及解决途径[J].视听，2017（12）：108-109.
[2]赵旭，姜壮.浅析新媒体环境下播音员主持人面临的新要求[J].西部广播电视，2017（23）：186-187.
作者简介：姚慧妍，女，安徽芜湖人，本科，主要研究方向：播音与主持。
注：本文系安徽新华学院质量工程一般教研项目名称：新媒体时代主持人创新能力培养研究，（项目编号：2016jy023）。