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随着经济和社会的发展，市场提供给消费者的选择更加多种多样，新产品、新品牌的大量涌现令消费者无所适从。然而，消费者不可能也没必要去透彻了解产品所有特性、用法，品牌为人们提供了购买的理由，消费者通常通过品牌来了解产品及企业的信息，依据品牌选购商品已成为一种普遍现象。品牌与消费有着内在的非常积极的良性互动关系。