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摘 要：城市品牌蕴含着城市的精神与文化，塑造城市品牌能够提升城市间竞争力，同时，演艺产业发展对城市品牌的塑造有促进作用，在城市竞争日益激烈的背景下，如何借助演艺产业塑造城市品牌，具有重要的研究意义。本文从城市品牌和演艺产业出发，认为演艺产业通过推动城市自身发展并且对大众产生强烈的吸引力，进而塑造其城市品牌，同时提出完善城市演艺基础设施、创作优秀演艺剧目、形成演艺产业集聚区和普及推广演艺产业消费而推动城市品牌的塑造的相关建议。
关键词：城市品牌 演艺产业 机理 实践应对
一、演艺产业与城市品牌的关系
近年来，随着经济、社会的快速发展，城市化进程的不断加快，据国家统计局统计，2019年我国常住人口城镇化率为60.60%，比2018年末提升1.02个百分点。伴随着城市化进程的加快，越来越多的城市开始打造城市品牌，以促进城市经济、社会、文化多方面发展。城市品牌蕴含着城市的精神与文化，每个城市因其所具备的文化资源、自然资源不同，而塑造不同的城市品牌。城市品牌是一個城市的象征与标识，塑造城市品牌能够凸显城市的特有历史文化，体现城市之间的差异，在城市间竞争愈发激烈的环境下，城市品牌是城市间竞争的核心竞争力。因此，在城市间竞争的形势下，城市品牌的塑造已经成为现阶段城市发展的重要议题。
自2009年国务院通过《文化产业振兴规划》，其中将发展文艺演出产业作为文化产业发展的八项重点工作之一，要求大力发展演艺产业后，国家出台了一系列政策意见，规范、促进演艺产业健康繁荣发展。同时，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，近年来演艺产业发展迅速，在中国演出行业协会发布的《2018中国演出市场年度报告》指出2018年演出市场总体经济规模514.11亿元，相较于2017年上升5.03%，演艺产业已成为人们生活中不可缺少的文化娱乐方式。演艺产品是演艺产业中的核心内容，其具有传播性广，蕴含内容丰富，影响力较大的特点，更便于塑造城市品牌，并推动举办地区的经济、文化、社会发展。
演艺产业与城市品牌塑造之间存在着促进的关系，但在进行文献梳理时，现有文献鲜有对城市品牌与演艺产业关系的直接研究成果，但有部分学者对文化产业与城市品牌塑造进行了深入研究，主要研究分为文化产业促进城市品牌形成的机理及措施两方面。在文化产业促进城市品牌形成的机理研究中，丁薇（2013）认为文化产业的快速发展能够促进社会经济发展，提供大量的就业机会，并拉动其他产业发展，进而促进城市品牌的形成{1}。庄德林（2010）指出文化产业推动了城市经济的繁荣，增强了城市的国际信息沟通力，进而在国际上塑造了良好的城市品牌并提高了城市的全球吸引力和影响力{2}。在文化产业促进城市品牌形成的对策研究中，宁钢（2014）从商品、产业和城市三个方面提出景德镇陶瓷创意文化产业的转型和升级的对策，进而构建完整的城市品牌体系，增强城市综合竞争力{3}。许维泽（2011）分析了闽南石狮城市品牌塑造现状，提出要深度挖掘文化资源、开展节庆活动、发展传媒文化等方式增强文化创意产业的活力和竞争力，在国内外打响“石狮”城市品牌{4}。
演艺产业作为文化产业的重要组成部分，相较于文化产业中其他组成部分，其传播性更广，蕴含内容更为丰富，影响力也更为突出，因此研究演艺产业与城市品牌的关系也更具有理论价值与实际意义。本文以厘清城市品牌与演艺产业关系为切入点，深入研究演艺产业促进城市品牌塑造的内在机理，以期为发展演艺产业，促进城市品牌的塑造提供理论依据。
二、演艺产业促进城市品牌塑造的内在机理
目前，城市品牌目前没有准确的定义，归纳整合现有研究，本文认为城市品牌是一个城市个性化的体现，这种个性化体现在城市历史文化、城市环境、城市精神等多个方面。这些个性化的特点既包含了城市的客观存在的建筑物、历史遗迹，也包含着城市城市看不见摸不着的文化与思想。
演艺产业通过推动对城市自身发展，并且对大众产生强烈的吸引力，进而塑造其城市品牌。演艺产业推动对城市自身发展和提升大众吸引力具体体现在其可以促进城市基础设施建设，提升城市风貌、完善城市发展战略，促进城市多方位发展、演艺产业可以促进城市历史文化发展，提升城市凝聚力、增加居民认同感，增强城市吸引力这几方面，具体如图所示。
1.完善城市基础设施建设，提升城市风貌。
城市基础设施大体上分为两类，一类是社会性基础设施，包括文化教育、体育、卫生、住宅、商店等，另一类是技术性基础设施包括交通、通讯、能源等。城市基础设施是城市的重要组成部分，它是一个城市发展的基础，代表着直观的外在形象，拥有完善的基础设施可以提升人们对城市的印象，有利于城市品牌的塑造。演艺产业快速发展带动了城市交通、通讯基础设施的完善，并且促进演艺剧院区域周边酒店、商场等社会性基础设施的完善，优化了城市的功能、改善了城市的环境，促进城市发展，塑造城市特有城市品牌。
演艺产业在技术性基础设施建设方面的促进作用主要表现在交通基础设施建设及信息通讯设施建设上。1992年上海市为提升演出质量，促进当地演艺产业发展，开始建造上海大剧院，相继在其周围规划了十余条公交线路、3条地铁线路，以克服人员流动的障碍，保证人们的通行便利，同时也逐步完善信息通讯设施，发展数字化通讯服务，开通了演出线上资讯浏览、网上购票、在线选座等一系列便民举措，提升了人们对城市的整体印象。
同时，演艺产业也促进了城市社会性基础设施建设，演艺剧院街区通过演出优秀的剧目吸引了大量观众，并在此基础上丰富周围的社会性基础设施以满足观众的多元化需求，提升了观众对城市的通体印象和感受。纽约时代广场的百老汇剧院街区在发展之初，在其剧院周围建设了大量的餐饮、酒店、展览馆、电影院、图书馆等一系列社会基础设施，在提供演出作品的之余也提供了大量的文化、生活服务，完善的城市基础设施，优化了城市结构布局。 2.促进城市历史文化发展，提升城市凝聚力。
金元浦在《创意城市：城市发展的重要路径》中指出“21世纪成功的城市一定是文化的城市，是文化高标的城市，是文化具有深厚影响力的城市。”{5}文化对城市发展有着至关重要的作用，它影响着城市的经济发展、政治走向、改变着城市的社会环境。文化也是一个城市的灵魂，每个城市都有着其独特的文化，这些文化代表着城市的风貌与形象，也形成了一个城市特有的品牌。演艺与我国民族文化与文明一同产生和发展，并形成了戏曲、话剧、滑稽剧、歌剧、舞剧等多种多样的表现形式，但其蕴含的文化却一直以演艺作品为载体表达出来。文化是城市品牌的内在表现形象，通过发展演艺产业可以将城市文化蕴含于优秀演出作品中，传播城市特有文化，深化城市文化内涵，打造城市特有标识，进而塑造城市品牌。
演艺产业的发展深化了城市文化内涵。演艺产品的创作、生产需要深度挖掘城市历史文化资源，提炼文化资源所蕴含的文化内涵，通过加工再创作进而形成演艺作品，演出作品通过表演向观众传播其所蕴含的文化与精神，进而深化了城市文化内涵，促进了城市塑造。著名实景演出《印象丽江》在创作过程中，深入挖掘纳西族文化，并将其融入于作品之中，通过描述古道马帮、对酒雪山、天上人间、打跳组歌、鼓舞祭天、祈福仪式六个故事，展现出了纳西族人坚强、乐观、对自由的无畏追求的民族精神，也深化了丽江市特有的城市文化内涵，促进其城市品牌塑造。
演艺产业发展也助力打造城市文化标识。场所是城市文化与记忆的重要载体与客体，其蕴含着城市的文化与精神{6}，建筑风格、人造景观等有形物质是城市文化标识的重要组成部分，在演出场所的建设和选择中，城市规划者常常选取具有城市历史文化特色的场所进行演出，同时其周围的建筑风格也倍具城市特色，通过特有的演出场所和周围建筑风貌，能够打造城市特有文化标识，促进城市品牌打造。西安因其汉唐文化而闻名，展现大唐风貌的著名演出长恨歌，其演出地点就在华清宫中，在实景中展现历史故事，更能够唤醒观众的情感，也打造了西安市特有汉唐文化标识，利于塑造城市品牌。
3.完善城市发展战略，促进城市多方位发展。
周天勇在其《城市发展战略：研究与制定》一书中将现代城市建设定义为以城市经济、社会和环境为对象，有效地使用城市资源，以实现城市人民生活水平持续提高和综合效益长期稳定发展的过程和相关活动{7}。在城市科学理论中提出城市发展战略应符合城市客观发展规律、具有自己城市特色、带动区域共同发展并且与国家发展大趋势整体一致。在一些演艺产业较为发达的城市中，当地的演艺产业能够促进相关行业进步、带动城市经济发展、并且打造城市特色，辐射其他区域共同发展，进而塑造城市品牌，因此城市管理者常常将其写进城市发展战略中。
演艺产业能够打造城市特色，城市特色是一个城市区别于其他城市所表现出的意象，而城市特色是城市品牌塑造的关键。特色包括外显的物质意象和内涵的非物质意象两部分{8}。演艺产业促进外显的城市特色主要表现在建造具有城市风格的演艺场馆及周围建筑，如北京的中国国家大剧院，他被评为新“北京十六景”之一，前卫新颖的建筑风格更凸显了北京市的现代化城市特色。演艺产业促进内涵的城市特色打造主要体现在城市文化的传承与发扬上，演出作品中蕴含了大量的城市传统风俗与城市精神，以作品为载体能够将其传承与发扬出去，如北京人民艺术剧院演出的《小井胡同》，讲述了北京南城的小井胡同普通百姓的30年人生悲喜，戏剧中处处透露北京文化特色，而这类演出作品也进一步打造了城市特色。
演艺产业促进了区域共同发展。城市发展战略应发挥区域中心带动作用，促进所在区域共同发展。演艺产业可以促进其所在区域经济、社会、文化发展的同时，附设其周围地区，带动其周围地区共同发展。位于法国南特和昂热之间的主题演出乐园狂人国，通过发达的演艺产业，每年吸引超过226万游客来访，带动了本地区域的发展，同时辐射了其周围地区，每年为周围城镇带来高达1.9亿欧元的商机，促进了地区经济发展。
4.增加居民认同感，增强城市吸引力。
城市居民是城市活动的参与者，近年来，城市居民主人公意识逐渐增强，人们愈发愿意参与城市建设中来。随着演艺产业的快速发展，优秀剧目的演出能够获得城市居民的关注度和参与度，提升了其观看演出的热情，增强了居民对城市的认同感，鼓舞了居民参与城市建设中，同时，较为发达的演艺产业也能够吸引大量城市外部的居民，增强城市吸引力，而居民认同感与吸引力的提升给进一步促进城市品牌塑造。
演藝产业提高城市居民的认同感。城市认同感是城市成员从内心深处产生的一种对所在城市的心理依恋感和文化归属感，是对城市独特价值、生活方式、文化气质的体悟和内化{9}。城市居民广泛参与各类演艺活动能够深化对城市的认同感，如西安的“大唐不倒翁”演出，其演出场所在大雁塔南侧，观众既有游客也包含了大量的西安市民，演出通过与观众的近距离互动，加深了城市与居民的联系，也增强了市民对西安大唐文化的认同感，而城市认同感的增强，更有利于居民投身于城市的发展建设之中。
演艺产业增强了对城市外部的居民吸引力。较为发达的演艺产业具体体现在拥有高质量的演出作品、完善的演出销售系统以及周边配套的基础设施等方面，其中优秀的演出作品可以提高观众的兴趣，完善的演出销售系统和周边配套的基础设施可以提升观众观看演出的体验感。不论是纽约百老汇还是伦敦西区，其都有着精品剧目、较为便捷的购票方式以及发达的生活基础设施，恰恰是因为这些方面，才能满足外来游客的需求并产生强大的吸引力，进而促进城市发展，塑造城市特有品牌。
三、演艺产业促进城市品牌塑造的实践应对
1.完善城市演艺基础设施，打造城市独特标识。
基础设施的建设对城市品牌塑造有着重要作用，逐步完善演艺产业基础设施建设，规划建设交通基础设施、通讯基础设施、演出场馆内部基础设施以及场馆周围生活基础设施，能够进一步优化城市的功能与环境、塑造城市品牌。随着演艺产业的快速发展，人们出行观看演出的频率也逐步增加，据统计2019年我国观看演出人次达1175万，相较于2018年增加了365万人次，在城市演艺基础设施建设中应做到以下几点。 首先，交通基础设施的建设能够使人员更加便捷的到达演出场所，因此，城市应合理规划设计演出场所周围交通路线，避免出现堵塞拥挤的情况，并完善停车设施，提升交通通达性。其次，城市应完善演艺产业信息通讯设施，发展数字化通讯服务，通过整合演艺资讯，提升演艺线上购票、座位选择等服务，提升演艺消费的便捷性。此外，应逐步完善演出场馆中灯光、座椅、音响及卫生间等内部基础设施，提高演出消费的体验感。最后，在演出场馆周围应建设酒店、餐饮、商场等社会基础设施，满足人们多元化需求。
2.深入挖掘城市文化资源，创作优秀演艺剧目。
演艺产业通过促进城市历史文化发展，提升城市凝聚力，塑造城市品牌。在促进城市历史文化发展中，应深入挖掘城市文化资源，创作优秀演艺剧目，进一步深化城市文化内涵，并且打造城市特有标识。《印象》系列实景演出是中国实景演出中的杰出作品，广受好评，其在创作过程中深度挖掘了当地特色文化资源加以创作，形成了7部展现不同地区特色的演出。在深入挖掘城市文化资源，创作优秀演艺剧目中应借鉴优秀案例，做到以下几点。
首先，对现有城市文化资源进行整合与深度挖掘，文化资源分散、遗失和不全面，不利于城市文化的发展，应全面整合城市中已有的文化资源，并深入挖掘与探究文化资源中的内含价值。其次，在全面挖掘整合文化资源的基础上，选取具有独特性和吸引力的文化资源进行创新性开发，以文化资源为基础创作出优秀的演艺作品，将更优秀的文化资源全面准确、多元化的展现在观众面前，满足不同观众的消费需求，并宣传城市文化，深化城市文化内涵，促进城市文化发展。
3.形成演艺产业集聚区，促进区域共同发展。
演艺产业能够完善城市发展战略，促进城市多方位发展。借鉴美国百老汇的相关成功经验，百老汇演艺街区形成了演艺产业聚集区，形成了规模效应，促进了当地演艺产业发展的同时也带动了该地区其他区域共同发展，并塑造了特有的城市品牌。许多城市规划者也借鉴此方法，开展演艺集聚区的规划设计建设，如上海黄浦区的演艺大世界致力打造世界级演艺集聚区，目前已涵盖22个专业剧场和32家展演空间，拥有上海最高的剧场密度。因此，要打造演艺集聚区具体做到以下几点。
首先要营造健康的演艺市场环境，演艺集聚区是依据市场的需求建造的，以满足观众对不同演出类型的需求，演艺作品应随着观众个性化、多样化文化消费需求而变化，当地政府应适当下放权力，鼓励演艺企业接受市场检验。其次，在发展演艺集聚区时，由于演艺集聚区发展到一定阶段会产生辐射效应，带动其周边区域共同发展，城市规划者应注重规划其周边区域发展模式，可以发展文化演艺与商业服务高度融合的产业模式，以达到辐射效应最大化。
4.普及推广演艺产业消费，提升居民参与度。
演艺产业能够提升居民对城市的认同感，增强城市吸引力，进一步促进城市品牌塑造。然而目前，我国演艺市场观众并没有形成演出消费习惯，在美国，每人每年走进剧院的平均次数为3次，而在我国演艺产业较为发达的上海，每人每年走进剧院的平均次数仅为0.3，意味着上海居民平均每3年才会进入一次剧院{10}。因此，需要重视演出消费观念的培育，促进演出消费，提升观众参与度，具体做到以下几点。
首先，应注重观众群体的培养，多举办演出进景区、进街区、进社区、進校园等活动，使大众了解演出，逐步培育演艺消费习惯。其次，应制作出高质量、高水平的演艺作品，吸引大众，逐步引导观众的消费行为，形成一批固定消费人群。最后，合理规范票务市场，完善票务系统，杜绝黄牛问题，通过合理票价推动演艺消费，拉动中间人群进行演艺消费。
结语
城市品牌是城市的精神与文化的体现，演艺产业与城市品牌塑造之间存在着促进的关系，现有研究中有关城市品牌与演艺产业的关系研究较为缺乏，厘清两者关系能够更好发展演艺产业，并促进城市品牌的塑造。演艺产业通过促进城市基础设施建设、完善城市发展战略、促进城市历史文化发展并且增加居民认同感及城市吸引力，进一步推动了城市自身发展、并对大众产生强烈的吸引力，进而塑造城市品牌。因此，城市在发展演艺产业时应着重从城市演艺基础设施、城市历史文化、城市发展战略、城市软实力四方面入手，通过完善城市演艺基础设施，打造城市独特标识;深入挖掘城市文化资源，创作优秀演艺剧目;形成演艺产业集聚区，促进区域共同发展;普及推广演艺产业消费，提升居民参与度，提升演艺产业，促进城市品牌塑造。
注释：
{1}丁薇，陈党.论城市化与文化产业发展的对策[J].江淮论坛，2013（5）.
{2}庄德林，陈信康.国际大都市软实力内涵、塑造经验与启示[J].中国科技论坛，2010（4）.
{3}宁钢，王敏.谈景德镇陶瓷创意文化产业的发展[J].陶瓷学报，2014，35（6）.
{4}许维泽.创新文化产业 创优发展模式 实现石狮品牌城市新跨越[J].福建论坛（人文社会科学版），2011（5）.
{5}金元浦. 创意城市：城市发展的重要路径[N]. 中国社会科学报，2016-11-24（008）.
{6}陆邵明.场所叙事：城市文化内涵与特色建构的新模式[J].上海交通大学学报（哲学社会科学版），2012，20（3）.
{7}周天勇.城市发展战略：研究与制定[M].高等教育出版社，2005：6.
{8}卢济威，刘祖健.城市特色塑造途径的探索[J].城市规划，2013，37（6）.
{9}刘闻佳.武汉居民城市认同感现状及规律探析[J].中华建设，2015（12）.
{10}滕晓鹏，汝艳红.百老汇戏剧产业孵化体系对中国演艺产业发展的启示[J].山东社会科学，2018（10）.
注：本文系陕西省社会科学基金“文化产业项目社会效益评价体系理论及实践研究”（2019S052）。
关键词：城市品牌 演艺产业 机理 实践应对
一、演艺产业与城市品牌的关系
近年来，随着经济、社会的快速发展，城市化进程的不断加快，据国家统计局统计，2019年我国常住人口城镇化率为60.60%，比2018年末提升1.02个百分点。伴随着城市化进程的加快，越来越多的城市开始打造城市品牌，以促进城市经济、社会、文化多方面发展。城市品牌蕴含着城市的精神与文化，每个城市因其所具备的文化资源、自然资源不同，而塑造不同的城市品牌。城市品牌是一個城市的象征与标识，塑造城市品牌能够凸显城市的特有历史文化，体现城市之间的差异，在城市间竞争愈发激烈的环境下，城市品牌是城市间竞争的核心竞争力。因此，在城市间竞争的形势下，城市品牌的塑造已经成为现阶段城市发展的重要议题。
自2009年国务院通过《文化产业振兴规划》，其中将发展文艺演出产业作为文化产业发展的八项重点工作之一，要求大力发展演艺产业后，国家出台了一系列政策意见，规范、促进演艺产业健康繁荣发展。同时，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，近年来演艺产业发展迅速，在中国演出行业协会发布的《2018中国演出市场年度报告》指出2018年演出市场总体经济规模514.11亿元，相较于2017年上升5.03%，演艺产业已成为人们生活中不可缺少的文化娱乐方式。演艺产品是演艺产业中的核心内容，其具有传播性广，蕴含内容丰富，影响力较大的特点，更便于塑造城市品牌，并推动举办地区的经济、文化、社会发展。
演艺产业与城市品牌塑造之间存在着促进的关系，但在进行文献梳理时，现有文献鲜有对城市品牌与演艺产业关系的直接研究成果，但有部分学者对文化产业与城市品牌塑造进行了深入研究，主要研究分为文化产业促进城市品牌形成的机理及措施两方面。在文化产业促进城市品牌形成的机理研究中，丁薇（2013）认为文化产业的快速发展能够促进社会经济发展，提供大量的就业机会，并拉动其他产业发展，进而促进城市品牌的形成{1}。庄德林（2010）指出文化产业推动了城市经济的繁荣，增强了城市的国际信息沟通力，进而在国际上塑造了良好的城市品牌并提高了城市的全球吸引力和影响力{2}。在文化产业促进城市品牌形成的对策研究中，宁钢（2014）从商品、产业和城市三个方面提出景德镇陶瓷创意文化产业的转型和升级的对策，进而构建完整的城市品牌体系，增强城市综合竞争力{3}。许维泽（2011）分析了闽南石狮城市品牌塑造现状，提出要深度挖掘文化资源、开展节庆活动、发展传媒文化等方式增强文化创意产业的活力和竞争力，在国内外打响“石狮”城市品牌{4}。
演艺产业作为文化产业的重要组成部分，相较于文化产业中其他组成部分，其传播性更广，蕴含内容更为丰富，影响力也更为突出，因此研究演艺产业与城市品牌的关系也更具有理论价值与实际意义。本文以厘清城市品牌与演艺产业关系为切入点，深入研究演艺产业促进城市品牌塑造的内在机理，以期为发展演艺产业，促进城市品牌的塑造提供理论依据。
二、演艺产业促进城市品牌塑造的内在机理
目前，城市品牌目前没有准确的定义，归纳整合现有研究，本文认为城市品牌是一个城市个性化的体现，这种个性化体现在城市历史文化、城市环境、城市精神等多个方面。这些个性化的特点既包含了城市的客观存在的建筑物、历史遗迹，也包含着城市城市看不见摸不着的文化与思想。
演艺产业通过推动对城市自身发展，并且对大众产生强烈的吸引力，进而塑造其城市品牌。演艺产业推动对城市自身发展和提升大众吸引力具体体现在其可以促进城市基础设施建设，提升城市风貌、完善城市发展战略，促进城市多方位发展、演艺产业可以促进城市历史文化发展，提升城市凝聚力、增加居民认同感，增强城市吸引力这几方面，具体如图所示。
1.完善城市基础设施建设，提升城市风貌。
城市基础设施大体上分为两类，一类是社会性基础设施，包括文化教育、体育、卫生、住宅、商店等，另一类是技术性基础设施包括交通、通讯、能源等。城市基础设施是城市的重要组成部分，它是一个城市发展的基础，代表着直观的外在形象，拥有完善的基础设施可以提升人们对城市的印象，有利于城市品牌的塑造。演艺产业快速发展带动了城市交通、通讯基础设施的完善，并且促进演艺剧院区域周边酒店、商场等社会性基础设施的完善，优化了城市的功能、改善了城市的环境，促进城市发展，塑造城市特有城市品牌。
演艺产业在技术性基础设施建设方面的促进作用主要表现在交通基础设施建设及信息通讯设施建设上。1992年上海市为提升演出质量，促进当地演艺产业发展，开始建造上海大剧院，相继在其周围规划了十余条公交线路、3条地铁线路，以克服人员流动的障碍，保证人们的通行便利，同时也逐步完善信息通讯设施，发展数字化通讯服务，开通了演出线上资讯浏览、网上购票、在线选座等一系列便民举措，提升了人们对城市的整体印象。
同时，演艺产业也促进了城市社会性基础设施建设，演艺剧院街区通过演出优秀的剧目吸引了大量观众，并在此基础上丰富周围的社会性基础设施以满足观众的多元化需求，提升了观众对城市的通体印象和感受。纽约时代广场的百老汇剧院街区在发展之初，在其剧院周围建设了大量的餐饮、酒店、展览馆、电影院、图书馆等一系列社会基础设施，在提供演出作品的之余也提供了大量的文化、生活服务，完善的城市基础设施，优化了城市结构布局。 2.促进城市历史文化发展，提升城市凝聚力。
金元浦在《创意城市：城市发展的重要路径》中指出“21世纪成功的城市一定是文化的城市，是文化高标的城市，是文化具有深厚影响力的城市。”{5}文化对城市发展有着至关重要的作用，它影响着城市的经济发展、政治走向、改变着城市的社会环境。文化也是一个城市的灵魂，每个城市都有着其独特的文化，这些文化代表着城市的风貌与形象，也形成了一个城市特有的品牌。演艺与我国民族文化与文明一同产生和发展，并形成了戏曲、话剧、滑稽剧、歌剧、舞剧等多种多样的表现形式，但其蕴含的文化却一直以演艺作品为载体表达出来。文化是城市品牌的内在表现形象，通过发展演艺产业可以将城市文化蕴含于优秀演出作品中，传播城市特有文化，深化城市文化内涵，打造城市特有标识，进而塑造城市品牌。
演艺产业的发展深化了城市文化内涵。演艺产品的创作、生产需要深度挖掘城市历史文化资源，提炼文化资源所蕴含的文化内涵，通过加工再创作进而形成演艺作品，演出作品通过表演向观众传播其所蕴含的文化与精神，进而深化了城市文化内涵，促进了城市塑造。著名实景演出《印象丽江》在创作过程中，深入挖掘纳西族文化，并将其融入于作品之中，通过描述古道马帮、对酒雪山、天上人间、打跳组歌、鼓舞祭天、祈福仪式六个故事，展现出了纳西族人坚强、乐观、对自由的无畏追求的民族精神，也深化了丽江市特有的城市文化内涵，促进其城市品牌塑造。
演艺产业发展也助力打造城市文化标识。场所是城市文化与记忆的重要载体与客体，其蕴含着城市的文化与精神{6}，建筑风格、人造景观等有形物质是城市文化标识的重要组成部分，在演出场所的建设和选择中，城市规划者常常选取具有城市历史文化特色的场所进行演出，同时其周围的建筑风格也倍具城市特色，通过特有的演出场所和周围建筑风貌，能够打造城市特有文化标识，促进城市品牌打造。西安因其汉唐文化而闻名，展现大唐风貌的著名演出长恨歌，其演出地点就在华清宫中，在实景中展现历史故事，更能够唤醒观众的情感，也打造了西安市特有汉唐文化标识，利于塑造城市品牌。
3.完善城市发展战略，促进城市多方位发展。
周天勇在其《城市发展战略：研究与制定》一书中将现代城市建设定义为以城市经济、社会和环境为对象，有效地使用城市资源，以实现城市人民生活水平持续提高和综合效益长期稳定发展的过程和相关活动{7}。在城市科学理论中提出城市发展战略应符合城市客观发展规律、具有自己城市特色、带动区域共同发展并且与国家发展大趋势整体一致。在一些演艺产业较为发达的城市中，当地的演艺产业能够促进相关行业进步、带动城市经济发展、并且打造城市特色，辐射其他区域共同发展，进而塑造城市品牌，因此城市管理者常常将其写进城市发展战略中。
演艺产业能够打造城市特色，城市特色是一个城市区别于其他城市所表现出的意象，而城市特色是城市品牌塑造的关键。特色包括外显的物质意象和内涵的非物质意象两部分{8}。演艺产业促进外显的城市特色主要表现在建造具有城市风格的演艺场馆及周围建筑，如北京的中国国家大剧院，他被评为新“北京十六景”之一，前卫新颖的建筑风格更凸显了北京市的现代化城市特色。演艺产业促进内涵的城市特色打造主要体现在城市文化的传承与发扬上，演出作品中蕴含了大量的城市传统风俗与城市精神，以作品为载体能够将其传承与发扬出去，如北京人民艺术剧院演出的《小井胡同》，讲述了北京南城的小井胡同普通百姓的30年人生悲喜，戏剧中处处透露北京文化特色，而这类演出作品也进一步打造了城市特色。
演艺产业促进了区域共同发展。城市发展战略应发挥区域中心带动作用，促进所在区域共同发展。演艺产业可以促进其所在区域经济、社会、文化发展的同时，附设其周围地区，带动其周围地区共同发展。位于法国南特和昂热之间的主题演出乐园狂人国，通过发达的演艺产业，每年吸引超过226万游客来访，带动了本地区域的发展，同时辐射了其周围地区，每年为周围城镇带来高达1.9亿欧元的商机，促进了地区经济发展。
4.增加居民认同感，增强城市吸引力。
城市居民是城市活动的参与者，近年来，城市居民主人公意识逐渐增强，人们愈发愿意参与城市建设中来。随着演艺产业的快速发展，优秀剧目的演出能够获得城市居民的关注度和参与度，提升了其观看演出的热情，增强了居民对城市的认同感，鼓舞了居民参与城市建设中，同时，较为发达的演艺产业也能够吸引大量城市外部的居民，增强城市吸引力，而居民认同感与吸引力的提升给进一步促进城市品牌塑造。
演藝产业提高城市居民的认同感。城市认同感是城市成员从内心深处产生的一种对所在城市的心理依恋感和文化归属感，是对城市独特价值、生活方式、文化气质的体悟和内化{9}。城市居民广泛参与各类演艺活动能够深化对城市的认同感，如西安的“大唐不倒翁”演出，其演出场所在大雁塔南侧，观众既有游客也包含了大量的西安市民，演出通过与观众的近距离互动，加深了城市与居民的联系，也增强了市民对西安大唐文化的认同感，而城市认同感的增强，更有利于居民投身于城市的发展建设之中。
演艺产业增强了对城市外部的居民吸引力。较为发达的演艺产业具体体现在拥有高质量的演出作品、完善的演出销售系统以及周边配套的基础设施等方面，其中优秀的演出作品可以提高观众的兴趣，完善的演出销售系统和周边配套的基础设施可以提升观众观看演出的体验感。不论是纽约百老汇还是伦敦西区，其都有着精品剧目、较为便捷的购票方式以及发达的生活基础设施，恰恰是因为这些方面，才能满足外来游客的需求并产生强大的吸引力，进而促进城市发展，塑造城市特有品牌。
三、演艺产业促进城市品牌塑造的实践应对
1.完善城市演艺基础设施，打造城市独特标识。
基础设施的建设对城市品牌塑造有着重要作用，逐步完善演艺产业基础设施建设，规划建设交通基础设施、通讯基础设施、演出场馆内部基础设施以及场馆周围生活基础设施，能够进一步优化城市的功能与环境、塑造城市品牌。随着演艺产业的快速发展，人们出行观看演出的频率也逐步增加，据统计2019年我国观看演出人次达1175万，相较于2018年增加了365万人次，在城市演艺基础设施建设中应做到以下几点。 首先，交通基础设施的建设能够使人员更加便捷的到达演出场所，因此，城市应合理规划设计演出场所周围交通路线，避免出现堵塞拥挤的情况，并完善停车设施，提升交通通达性。其次，城市应完善演艺产业信息通讯设施，发展数字化通讯服务，通过整合演艺资讯，提升演艺线上购票、座位选择等服务，提升演艺消费的便捷性。此外，应逐步完善演出场馆中灯光、座椅、音响及卫生间等内部基础设施，提高演出消费的体验感。最后，在演出场馆周围应建设酒店、餐饮、商场等社会基础设施，满足人们多元化需求。
2.深入挖掘城市文化资源，创作优秀演艺剧目。
演艺产业通过促进城市历史文化发展，提升城市凝聚力，塑造城市品牌。在促进城市历史文化发展中，应深入挖掘城市文化资源，创作优秀演艺剧目，进一步深化城市文化内涵，并且打造城市特有标识。《印象》系列实景演出是中国实景演出中的杰出作品，广受好评，其在创作过程中深度挖掘了当地特色文化资源加以创作，形成了7部展现不同地区特色的演出。在深入挖掘城市文化资源，创作优秀演艺剧目中应借鉴优秀案例，做到以下几点。
首先，对现有城市文化资源进行整合与深度挖掘，文化资源分散、遗失和不全面，不利于城市文化的发展，应全面整合城市中已有的文化资源，并深入挖掘与探究文化资源中的内含价值。其次，在全面挖掘整合文化资源的基础上，选取具有独特性和吸引力的文化资源进行创新性开发，以文化资源为基础创作出优秀的演艺作品，将更优秀的文化资源全面准确、多元化的展现在观众面前，满足不同观众的消费需求，并宣传城市文化，深化城市文化内涵，促进城市文化发展。
3.形成演艺产业集聚区，促进区域共同发展。
演艺产业能够完善城市发展战略，促进城市多方位发展。借鉴美国百老汇的相关成功经验，百老汇演艺街区形成了演艺产业聚集区，形成了规模效应，促进了当地演艺产业发展的同时也带动了该地区其他区域共同发展，并塑造了特有的城市品牌。许多城市规划者也借鉴此方法，开展演艺集聚区的规划设计建设，如上海黄浦区的演艺大世界致力打造世界级演艺集聚区，目前已涵盖22个专业剧场和32家展演空间，拥有上海最高的剧场密度。因此，要打造演艺集聚区具体做到以下几点。
首先要营造健康的演艺市场环境，演艺集聚区是依据市场的需求建造的，以满足观众对不同演出类型的需求，演艺作品应随着观众个性化、多样化文化消费需求而变化，当地政府应适当下放权力，鼓励演艺企业接受市场检验。其次，在发展演艺集聚区时，由于演艺集聚区发展到一定阶段会产生辐射效应，带动其周边区域共同发展，城市规划者应注重规划其周边区域发展模式，可以发展文化演艺与商业服务高度融合的产业模式，以达到辐射效应最大化。
4.普及推广演艺产业消费，提升居民参与度。
演艺产业能够提升居民对城市的认同感，增强城市吸引力，进一步促进城市品牌塑造。然而目前，我国演艺市场观众并没有形成演出消费习惯，在美国，每人每年走进剧院的平均次数为3次，而在我国演艺产业较为发达的上海，每人每年走进剧院的平均次数仅为0.3，意味着上海居民平均每3年才会进入一次剧院{10}。因此，需要重视演出消费观念的培育，促进演出消费，提升观众参与度，具体做到以下几点。
首先，应注重观众群体的培养，多举办演出进景区、进街区、进社区、進校园等活动，使大众了解演出，逐步培育演艺消费习惯。其次，应制作出高质量、高水平的演艺作品，吸引大众，逐步引导观众的消费行为，形成一批固定消费人群。最后，合理规范票务市场，完善票务系统，杜绝黄牛问题，通过合理票价推动演艺消费，拉动中间人群进行演艺消费。
结语
城市品牌是城市的精神与文化的体现，演艺产业与城市品牌塑造之间存在着促进的关系，现有研究中有关城市品牌与演艺产业的关系研究较为缺乏，厘清两者关系能够更好发展演艺产业，并促进城市品牌的塑造。演艺产业通过促进城市基础设施建设、完善城市发展战略、促进城市历史文化发展并且增加居民认同感及城市吸引力，进一步推动了城市自身发展、并对大众产生强烈的吸引力，进而塑造城市品牌。因此，城市在发展演艺产业时应着重从城市演艺基础设施、城市历史文化、城市发展战略、城市软实力四方面入手，通过完善城市演艺基础设施，打造城市独特标识;深入挖掘城市文化资源，创作优秀演艺剧目;形成演艺产业集聚区，促进区域共同发展;普及推广演艺产业消费，提升居民参与度，提升演艺产业，促进城市品牌塑造。
注释：
{1}丁薇，陈党.论城市化与文化产业发展的对策[J].江淮论坛，2013（5）.
{2}庄德林，陈信康.国际大都市软实力内涵、塑造经验与启示[J].中国科技论坛，2010（4）.
{3}宁钢，王敏.谈景德镇陶瓷创意文化产业的发展[J].陶瓷学报，2014，35（6）.
{4}许维泽.创新文化产业 创优发展模式 实现石狮品牌城市新跨越[J].福建论坛（人文社会科学版），2011（5）.
{5}金元浦. 创意城市：城市发展的重要路径[N]. 中国社会科学报，2016-11-24（008）.
{6}陆邵明.场所叙事：城市文化内涵与特色建构的新模式[J].上海交通大学学报（哲学社会科学版），2012，20（3）.
{7}周天勇.城市发展战略：研究与制定[M].高等教育出版社，2005：6.
{8}卢济威，刘祖健.城市特色塑造途径的探索[J].城市规划，2013，37（6）.
{9}刘闻佳.武汉居民城市认同感现状及规律探析[J].中华建设，2015（12）.
{10}滕晓鹏，汝艳红.百老汇戏剧产业孵化体系对中国演艺产业发展的启示[J].山东社会科学，2018（10）.
注：本文系陕西省社会科学基金“文化产业项目社会效益评价体系理论及实践研究”（2019S052）。