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视频网站在经历了2006年诞生伊始的热闹喧嚣、2007年遍地开花的蓬勃发展后，终于在2008年一脚踏入了多事之秋。从年初56号令的生死大限，到《互联网视听节目服务抽查情况公告》中20余家视频网站因内容监管不力被警告处罚；从3月里土豆网被关停3天到6月里我乐（56）网被关停长达38天……一片冷冷清清凄凄惨惨戚戚的凄风苦雨中，我们发现，笼罩在“网络新贵”——视频网站头上的光环逐渐黯淡，那曾经意气风发的步伐也开始蹒跚，甚至，举步维艰……
内容· 成也萧何败也萧何
近来震荡视频业界的我乐网关停事件，终于以38天后的重新开张而得以完满解决。然而，八卦的网友们并没有停止对其被关停原因的猜测。尽管38天以来，我乐网的主页上一直挂着“数据维护、系统升级”的公告，但似乎网友们更愿意相信那些坊间传闻。于是，一条据说是我乐网内部员工透露的消息便在网络上不胫而走。消息称，我乐网被关停的真实原因是某些用户通过“在线录制”方式制作上传的视频出现内容违规现象，从而导致了我乐网长达38天的“休克”。
虽然笔者并非八卦之人，但仅凭“数据维护、系统升级”这样老掉牙的借口来作为一个网站关站一个多月的理由，实在有点像大学生翘课时总会患的“感冒发烧”。反而是所谓的“内部消息”暴露了我们不得不承认的一点——内容，已成为视频网站的最大问题。
当技术越来越完美，广告模式越来越类似，页面越来越雷同，当很多人都分不清优酷和酷6……一家视频网站能吸引网友和风险投资商的，除了内容，还能有什么？饶你视频网站是怎样的新兴产业、网络新贵，终究也逃不开互联网“内容为王”的核心命题。
在视频网站的发展初期，几乎每一家网站在内容方面都从影视剧入手，因为影视剧的高关注度可以带来高人气。但很多综艺节目和影视剧都是非法上传，并未得到制片方的授权，其间的版权问题一直纠缠着很多视频网站，就连YouTube这样的国际网站也是版权官司缠身。酷6网的代理人曾表示，尽管影视节目是由网友上传，但网站提供了相关的资源，传播了盗版内容，且从中直接或间接获利，因此很难避开相应的法律责任。
在版权纠纷的困扰下，鼓励网友原创自然是最好的出路。无论是五花八门的恶搞，还是个性十足的MV，它们带来的不仅是人气，还可能引起不同网站风格的定位以及用户群的细分。但是，老革命又遇到了新问题。“每天十几万段的节目背后的审核压力非常大，如何准确安全地判断哪些节目色情，哪些节目暴力，尺度也不好把握。”六间房网站CEO刘岩如是说。酷6网的相关人员也表示：“每天上传的视频数量在8万左右，无法对节目进行逐一审查。”毕竟视频内容不像文字内容，如果用户在标题和文字介绍中刻意隐去了敏感关键词，对视频内容的监控基本上就是依靠“人肉”。六间房CEO刘岩曾向媒体透露，“六间房内容监控团队目前接近100人，占公司员工的三分之一。视频内容的监控，很多时候还是需要人的经验。所以，这100人基本都是新闻专业本科毕业，他们的素质高，对很多问题有一定的把握。”
尽管如此，各大网站在人工监控方面投入的人力物力，还是难以跟上每秒钟以成百上千的数量增长的视频内容。毕竟上传一个视频只需要几十秒，而编辑们观看一个视频却需要数分钟，如果采用抽查或快进的方式，又极有可能恰好漏审了黄色、反动、暴力等内容。所以，网站编辑要做到对视频内容的完全监控，几乎是一件不可能的事。
于是，在大事频发的2008年，视频网站便陷入了这样的两难境地：内容四平八稳，用户不满意，人气下跌；内容新锐，人气上涨，却易触犯敏感点而惨遭关停。难怪有人感叹：内容之于视频网站，真可谓成也萧何，败也萧何！
牌照· 几家欢乐几家愁
如果要调查视频网站2008年最难忘之事，《信息网络传播视听节目许可证》，这个简称“广电牌照”的东西，一定高票当选。想当初，广电总局和信产部一纸轻飘飘的《互联网视听节目服务管理规定》如同给视频网站们念了一道紧箍咒（详见《计算机应用文摘》2008年第6期锐评《视频网站的生死劫》），其中的“国有”限制更令网站们惶惶不可终日。所幸广电总局总算对这些千辛万苦已经红火起来的视频网站“法外施恩”——《规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的，可重新登记并申请牌照后继续从业；《规定》发布之后申请从事互联网视听节目服务的，必须符合《规定》所列的条件。这意味着以后民营资本进入网络视频领域的门槛更高了，而国有资本又几乎不会砸向这项烧钱的产业。几家网站心中的石头总算落了地，似乎它们不仅成了这一轮行业洗牌的幸存者，还有可能在以后的日子里几家独大。
然而，没等到它们松口气，能否领到牌照的问题又让各家CEO那放松的头皮重新紧绷起来。在广电总局第一轮视频牌照发放中，视频分享网站全部名落孙山，直到第二轮发放，酷6网和六间房才成为了首批获得牌照的视频分享网站。接下来，就在我乐网惨兮兮被关停期间，一向持“获得牌照不如扩股增资”酸葡萄心理的优酷网又成为了下一个牌照获得者。
其实，对于视频网站而言，牌照并非尚方宝剑，而仅仅是驾照而已。拿到了驾照，如果不遵守交通法规，还是会被处罚，它并不能给网站以任何保障。但是，如果没有这一纸牌照，就好像酷6网CEO李善友在接受新浪网采访时所举的例子：“所有人都没有驾照的时候，碰到警察也无所谓，反正别人也没有驾照。但突然有人有驾照后，事情就变成有黑有白了，没有驾照的不确定性就变得很强了。”
实际上，牌照对于视频网站而言远不只是为了消除心理上的不确定性。六间房的刘岩曾经就牌照一事对媒体表示：“我们今天见客户的姿态，以及在跟政府相关的合作中，牌照会屏蔽掉很多竞争对手，让我们占有一定的先机。”而善于用打比方来说明问题的李善友依旧用“驾照”的比喻把这个问题的实质阐述得更通俗易懂，“有两种出租车，一种是有牌照的出租车，另外一种是没有牌照的出租车，如果你坐车，相信肯定会选择有牌照的车。所以，很多广告客户加大了在我们这里的预算，也有几个客户本来是把预算分解在几家的，后来都集中在我们一家来重点投资。”在李善友看来，牌照对广告收入的影响是千万元级的。
然而，牌照的发放毕竟不是过年分猪肉，家家有份。于是，我们看到，获得了牌照的网站一边口头承诺更加努力一边暗自得意，未获得牌照的网站一边继续“酸葡萄”一边暗自焦急。两厢对比，真是家欢乐几家愁！
奥运· 决战盛夏之巅
在内容比拼和牌照争夺之后，万众瞩目的2008北京奥运会自然又成了视频网站的决战时刻，就连最早签署奥运合作的网站——搜狐集团董事局主席张朝阳也表示：“奥运对于搜狐的最大意义，在于奥运会将吸引网民到搜狐上来，并以此为契机让人们认识到搜狐的更多产品和服务，使之在奥运之后也维持登录搜狐的使用习惯。”在这“圈人”、“圈钱”的大好时机，各视频网站自然也是摩拳擦掌要一决高下，都想从奥运这块巨大的蛋糕中分到一点蛋糕屑。
然而，2008，这个视频网站的多事之秋，注定不会让它们好过。就在搜狐、悠视网以及PPStream相继高调宣布与央视国际签约获得北京奥运会视频转播权之后，国家版权局一份“禁播令”——个人录制奥运比赛实况后擅自上传，或者视频网站盗播奥运赛事，都将面临最高10万元的处罚——将视频分享网站们的奥运梦击得几乎粉碎。与此同时，网易、新浪和腾讯几大门户也获得了奥运视频转播权。在这场持续很长时间的奥运视频转播争夺战中，以视频分享为主业的视频网站居然连个“替补”也没能混上，也就难怪在刘岩、李善友、王微、古永锵们强作镇定笑谈“禁令”之时，我们分明看到被排挤后的寥落萧索萦绕在他们的脸上，其灾难性的打击不言而喻。但是，任是谁也不得不承认这一与互联网共享精神背道而驰的“禁令”却是公平的，毕竟签署了合作协议的网站为奥运赞助费买了单，这一“禁令”也是在维护它们的合法权益。
内容· 成也萧何败也萧何
近来震荡视频业界的我乐网关停事件，终于以38天后的重新开张而得以完满解决。然而，八卦的网友们并没有停止对其被关停原因的猜测。尽管38天以来，我乐网的主页上一直挂着“数据维护、系统升级”的公告，但似乎网友们更愿意相信那些坊间传闻。于是，一条据说是我乐网内部员工透露的消息便在网络上不胫而走。消息称，我乐网被关停的真实原因是某些用户通过“在线录制”方式制作上传的视频出现内容违规现象，从而导致了我乐网长达38天的“休克”。
虽然笔者并非八卦之人，但仅凭“数据维护、系统升级”这样老掉牙的借口来作为一个网站关站一个多月的理由，实在有点像大学生翘课时总会患的“感冒发烧”。反而是所谓的“内部消息”暴露了我们不得不承认的一点——内容，已成为视频网站的最大问题。
当技术越来越完美，广告模式越来越类似，页面越来越雷同，当很多人都分不清优酷和酷6……一家视频网站能吸引网友和风险投资商的，除了内容，还能有什么？饶你视频网站是怎样的新兴产业、网络新贵，终究也逃不开互联网“内容为王”的核心命题。
在视频网站的发展初期，几乎每一家网站在内容方面都从影视剧入手，因为影视剧的高关注度可以带来高人气。但很多综艺节目和影视剧都是非法上传，并未得到制片方的授权，其间的版权问题一直纠缠着很多视频网站，就连YouTube这样的国际网站也是版权官司缠身。酷6网的代理人曾表示，尽管影视节目是由网友上传，但网站提供了相关的资源，传播了盗版内容，且从中直接或间接获利，因此很难避开相应的法律责任。
在版权纠纷的困扰下，鼓励网友原创自然是最好的出路。无论是五花八门的恶搞，还是个性十足的MV，它们带来的不仅是人气，还可能引起不同网站风格的定位以及用户群的细分。但是，老革命又遇到了新问题。“每天十几万段的节目背后的审核压力非常大，如何准确安全地判断哪些节目色情，哪些节目暴力，尺度也不好把握。”六间房网站CEO刘岩如是说。酷6网的相关人员也表示：“每天上传的视频数量在8万左右，无法对节目进行逐一审查。”毕竟视频内容不像文字内容，如果用户在标题和文字介绍中刻意隐去了敏感关键词，对视频内容的监控基本上就是依靠“人肉”。六间房CEO刘岩曾向媒体透露，“六间房内容监控团队目前接近100人，占公司员工的三分之一。视频内容的监控，很多时候还是需要人的经验。所以，这100人基本都是新闻专业本科毕业，他们的素质高，对很多问题有一定的把握。”
尽管如此，各大网站在人工监控方面投入的人力物力，还是难以跟上每秒钟以成百上千的数量增长的视频内容。毕竟上传一个视频只需要几十秒，而编辑们观看一个视频却需要数分钟，如果采用抽查或快进的方式，又极有可能恰好漏审了黄色、反动、暴力等内容。所以，网站编辑要做到对视频内容的完全监控，几乎是一件不可能的事。
于是，在大事频发的2008年，视频网站便陷入了这样的两难境地：内容四平八稳，用户不满意，人气下跌；内容新锐，人气上涨，却易触犯敏感点而惨遭关停。难怪有人感叹：内容之于视频网站，真可谓成也萧何，败也萧何！
牌照· 几家欢乐几家愁
如果要调查视频网站2008年最难忘之事，《信息网络传播视听节目许可证》，这个简称“广电牌照”的东西，一定高票当选。想当初，广电总局和信产部一纸轻飘飘的《互联网视听节目服务管理规定》如同给视频网站们念了一道紧箍咒（详见《计算机应用文摘》2008年第6期锐评《视频网站的生死劫》），其中的“国有”限制更令网站们惶惶不可终日。所幸广电总局总算对这些千辛万苦已经红火起来的视频网站“法外施恩”——《规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的，可重新登记并申请牌照后继续从业；《规定》发布之后申请从事互联网视听节目服务的，必须符合《规定》所列的条件。这意味着以后民营资本进入网络视频领域的门槛更高了，而国有资本又几乎不会砸向这项烧钱的产业。几家网站心中的石头总算落了地，似乎它们不仅成了这一轮行业洗牌的幸存者，还有可能在以后的日子里几家独大。
然而，没等到它们松口气，能否领到牌照的问题又让各家CEO那放松的头皮重新紧绷起来。在广电总局第一轮视频牌照发放中，视频分享网站全部名落孙山，直到第二轮发放，酷6网和六间房才成为了首批获得牌照的视频分享网站。接下来，就在我乐网惨兮兮被关停期间，一向持“获得牌照不如扩股增资”酸葡萄心理的优酷网又成为了下一个牌照获得者。
其实，对于视频网站而言，牌照并非尚方宝剑，而仅仅是驾照而已。拿到了驾照，如果不遵守交通法规，还是会被处罚，它并不能给网站以任何保障。但是，如果没有这一纸牌照，就好像酷6网CEO李善友在接受新浪网采访时所举的例子：“所有人都没有驾照的时候，碰到警察也无所谓，反正别人也没有驾照。但突然有人有驾照后，事情就变成有黑有白了，没有驾照的不确定性就变得很强了。”
实际上，牌照对于视频网站而言远不只是为了消除心理上的不确定性。六间房的刘岩曾经就牌照一事对媒体表示：“我们今天见客户的姿态，以及在跟政府相关的合作中，牌照会屏蔽掉很多竞争对手，让我们占有一定的先机。”而善于用打比方来说明问题的李善友依旧用“驾照”的比喻把这个问题的实质阐述得更通俗易懂，“有两种出租车，一种是有牌照的出租车，另外一种是没有牌照的出租车，如果你坐车，相信肯定会选择有牌照的车。所以，很多广告客户加大了在我们这里的预算，也有几个客户本来是把预算分解在几家的，后来都集中在我们一家来重点投资。”在李善友看来，牌照对广告收入的影响是千万元级的。
然而，牌照的发放毕竟不是过年分猪肉，家家有份。于是，我们看到，获得了牌照的网站一边口头承诺更加努力一边暗自得意，未获得牌照的网站一边继续“酸葡萄”一边暗自焦急。两厢对比，真是家欢乐几家愁！
奥运· 决战盛夏之巅
在内容比拼和牌照争夺之后，万众瞩目的2008北京奥运会自然又成了视频网站的决战时刻，就连最早签署奥运合作的网站——搜狐集团董事局主席张朝阳也表示：“奥运对于搜狐的最大意义，在于奥运会将吸引网民到搜狐上来，并以此为契机让人们认识到搜狐的更多产品和服务，使之在奥运之后也维持登录搜狐的使用习惯。”在这“圈人”、“圈钱”的大好时机，各视频网站自然也是摩拳擦掌要一决高下，都想从奥运这块巨大的蛋糕中分到一点蛋糕屑。
然而，2008，这个视频网站的多事之秋，注定不会让它们好过。就在搜狐、悠视网以及PPStream相继高调宣布与央视国际签约获得北京奥运会视频转播权之后，国家版权局一份“禁播令”——个人录制奥运比赛实况后擅自上传，或者视频网站盗播奥运赛事，都将面临最高10万元的处罚——将视频分享网站们的奥运梦击得几乎粉碎。与此同时，网易、新浪和腾讯几大门户也获得了奥运视频转播权。在这场持续很长时间的奥运视频转播争夺战中，以视频分享为主业的视频网站居然连个“替补”也没能混上，也就难怪在刘岩、李善友、王微、古永锵们强作镇定笑谈“禁令”之时，我们分明看到被排挤后的寥落萧索萦绕在他们的脸上，其灾难性的打击不言而喻。但是，任是谁也不得不承认这一与互联网共享精神背道而驰的“禁令”却是公平的，毕竟签署了合作协议的网站为奥运赞助费买了单，这一“禁令”也是在维护它们的合法权益。