按照惯例，冉莉每年春节前都会给婆婆买一件过年穿的新衣服。刚过去的新年，为了给婆婆买一件与众不同的新衣，冉莉颇费了些心思：“市场上的老年服饰款式太雷同了，价格也越来越贵，从网上买又怕尺码不合适，换来换去太麻烦，所以经常要逛好几个商场才能买到合适的。”对此，冉莉心里有个疑问，老年人口正逐年增长，为何老年服装店却一直很少呢？
　　如果仔细观察过各大商场和街边服装店就会发现，面向年轻人的品牌服饰店随处可见，而老年服装店铺的数量的确屈指可数。在一些大型商场，老年服装专柜不仅寥寥无几，位置与陈设条件也远远赶不上年轻服装专柜。

市场现状 商场老年服装少 街头店货质量差

　　笔者通过走访湖北省恩施市州城舞阳坝九立方国际购物中心、美美百货、正中时代广场和航空路恩施广场、百佳广场、大帝城市广场等商场及胜利街、航大商城等地的多个服装商店发现，只有少数适合60岁以上老年人穿的服装专柜，而且店里服装款式雷同，许多老年服装还与中年服装混在一起销售。
　　在恩施广场的女装楼层只发现了4个供老年人选择的服装专柜，在其男装楼层，老年服饰多与中年服饰混在一起销售。笔者随机走进一家老年女装服装店，询问一件绣花毛呢上衣的价格，店内销售人员告知，该件上衣正在打5折，打完折后只需800多元，而一旁的棉服上衣打完折后只需400多元。“老年服饰的价格和一些年轻时尚品牌相比算便宜的，但光顾我们的顾客比那些年轻品牌的要少多了，所以我们经常做打折活动吸引顾客，衣服就卖得好一些。”店员解释说。
　　而在胜利街、航大商城等地销售的老年服饰款式比起商场更为陈旧，价格自然也低了不少。在航大商城一家老年服装店里，一位老人正在试穿一件羽绒服，服装店老板告诉笔者：“纯老年服装生意不好做，一定要同时卖偏年轻化的服装，我们的价格比起商场本来就便宜多了，但很多老年人买衣服时都会还价，所以也赚不了什么钱。”

商家表示 老年服装利润薄 选购商品少冲动

　　邓女士在恩施市胜利街做了近6年服装生意，她表示市场上之所以难觅老年人服装专柜，主要是因为老年人服装销路有限，而且老年人一般注重节俭，喜欢议价，利润一再被压低。“老人生意难做，衣服质量要好，价格也要合适，销售成本增高，利润却变低，商家自然会将目标群体转移到年轻人身上。”她补充道。
　　在恩施广场，一名中老年男装销售人员也告诉笔者，老年人买服装比较理性，会多家比较样式、价格、面料，从中选出性价比最高的来购买，所以老年服饰不如中年、年轻服饰卖得快。

　　美美百货一位老年服饰销售人员也表示，老人购买服装时，很少会冲动消费，而且服装穿着周期长，一件衣服可以穿好几年，和年轻人的消费观念大相径庭。“还有，很多老年人的衣服常由子女代买。子女不了解老年人的喜好，误以为给老年人买衣服就应该选相对保守的款式和颜色。结果，买的每件衣服都差不多，久而久之，这样的购物次数就越来越少了。”销售人员补充道。

“银发族” 我们有消费能力 只是考虑得比较多

　　在提到穿衣打扮时，很多老人都表示自己很注重形象，就是找到一家称心如意的服装店太难。“我们并不是消费不起，而是市场上的选择太少。”今年71岁的汪奶奶说，每当换季时，子女就会带着自己去服装商场添置衣物，可每次买衣服都得花上半天甚至更长时间，“商场老年衣服专柜太少，只能多去一些地方”。
　　年过六旬的胡奶奶身穿暗红色的长款羽绒服，十分靓丽。她说，自己的退休金不少，遇上称心的衣服，价格合适她就会买回家。“我選衣服确实考虑得比较多，价格要合适，款式也不能老气，我衣柜里各季衣服都很多。”胡奶奶一边说，一边展示着自己不同季节拍摄的照片，在各式各样、五颜六色的服饰的衬托下，胡奶奶看上去要比实际年龄年轻。
　　“父母远在山东老家，每年逢年过节我和妻子都会买衣服寄给他们，因为离他们太远心里有些愧疚，给他们买衣服时都会选比较贵的。”定居州城的山东小伙邓先生表示，因为自己和姐姐常年给父母买衣服，因此，父母除了偶尔买几件贴身的衣服外，很少自己买衣服了。
　　62岁的陈女士也表示，随着年纪增长，想买一件称心的衣服越来越难。“我不愿意穿得太老气，可颜色太靓丽、样式太花哨的衣服，我又不好意思穿。”为此，吴女士每次买衣服都会叫上姐妹一起，可是试来试去，总还是买不到特别满意的。
　　 （摘自《恩施晚报》2019年1月7日）