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摘 要：随着市场竞争压力逐渐升高，所有厂家都希望通过包装设计在众多产品中脱颖而出，如何更好地在包装设计中融合色彩元素是每位设计师都要考虑的问题，本文通过讲解色彩对人的影响，分析面对不同的消费者与不同的产品，如何更好地将色彩应用于包装设计当中。
关键词：色彩；包装设计；消费群体；产品
引言
随着人均消费消费水平的升高，人们对产品的要求也逐渐升高，人们对产品的外观更加注意，因此各大厂家在完善产品质量与产品性能的同时，不断提升包装的美感，为包装增添时尚感，在设计包装中融入更多的色彩，进而刺激消费者的购买欲望。
1 色彩给人带来的影响
根据相关调查显示，色彩能够促进人的心理变化，能够让人感受到不同的情感，能够加强人的视觉记忆，是人眼与脑视觉效应的反馈。色彩能够通过对人体视觉的刺激引起人的情感波动，进而促使人们心理产生相关联想，放大情感共鸣。例如，红色会让人联想到过年，进而让人感受到喜气与温暖；绿色是植物的颜色，春天的户外最多的颜色就是绿色，所以绿色会带给人一种生机与希望。与红色、绿色相同，橙色能给人活泼感，黄色能够人轻快感，蓝色能给人祥和与宁静的感觉，紫色让人感受到高贵与神秘的气息，黑色会让人感受到庄重与仪式感，白色更是纯洁无瑕的象征。
色彩除了能引发人的情绪，还能传递特定的感觉，例如蓝色与白色代表冰与水的颜色，因此可以传递出寒冷感，橘色与红色是火的颜色，因此可以传递出炎热感。不同的颜色还能传递出物体的轻重感，例如浅色能让人从视觉上体会到轻盈感，而深色能让人从视觉上感受到沉重。不同的颜色还能传递出视觉的远近感，例如暖色调能够拉近物体的视觉感受，冷色调会推远物体的视觉感受[1]。
2 色彩在包装设计中的实际应用
2.1针对不同的消费群体如何有效运用色彩进行包装设计
基于人们年龄、生活环境、消费观念、受教育程度的差异，导致不同的消费群体对颜色的喜爱程度也是不同的，例如，儿童更喜欢轻快明亮的颜色，因此消费群体是儿童时，设计师要减少黑色等较为稳重的颜色使用情况，增添红色、黄色等较为鲜明的色彩，这种设计是基于儿童的天性，儿童对色彩更加敏锐，明亮的卡通图案能够对儿童产生吸引，有助于儿童开朗大方等性格的培养。如果设计师在进行儿童产品包装设计时采用较为阴暗灰沉的色彩，会减少产品对儿童的吸引力，家长也不会希望儿童处于较为压抑的环境中，会减少产品的购买，降低产品在市场的竞争力，影响企业的经济收益。
当产品的消费群体主要集中为女性时，产品包装设计是要根据女性的审美特点，选取比较符合女生特征的暖色，例如设计师可以通过白色、粉色等明快的颜色突出女性青春活泼的气息。女性消费者对色彩偏爱比较广泛，有的女性喜欢年强的，有的喜欢艳丽的，有的喜欢浪漫的，基于女性对色彩的需求较多，因此包装设计师还要注重色彩的搭配，不能让产品的色彩过于丰富，让人产生视觉上的混乱感。
男性消费者的主要偏好是黑、白、蓝、灰，这几种颜色能够突出男性力量，展现男性的沉稳与魅力。当产品的消费者为男性时，设计师要注意通过色彩表达突出男性稳重与成熟，不要太多的使用明艳的色彩，饱和度较高的色彩会增添产品的轻浮感，降低对消费者的吸引力，只有注意包装产品的色彩选择，才能更好的吸引消费者进行购买，提升产品的竞争力。
2.2针对不同产品如何有效运用色彩进行包装设计
在产品包装中，色彩与文字相比，能够更好地引起消费者的关注，能够刺激消费者的视觉感受，强化消费者的购买欲望。不同的色彩能够展现出不同的含义，因此在产品包装设计中，灵活的进行色彩运用能够有效展现出产品定位，突出商品特征。产品包装设计师在进行色彩选择时要注意，色彩与产品的关联程度，通过产品包装中的色彩快速树立产品在消费者心中的形象，增添产品在消费者心中的好感，强化消费者对产品的记忆，提升消费者的品牌认知，最终促进消费者进行商品的购买。所以包装设计师在进行包装设计时要注意色彩与产品的一致性，针对不同的产品选择不同的色彩运用。
例如需要设计包装的产品是茶叶，许多传统的茶叶包装中会运用到褐色与绿色来突出产品特征，但是褐色与绿色被使用的频率过高，不能突出产品的独特性，要想抢占市场份额，产品设计师就要另辟蹊径，首先可要考虑产品的类别，茶叶可以被归为食品或者保健品，所以在包装设计中要突出茶叶的质量与茶叶的健康，因此设计师在产品设计时可以首先选定暖色，然后根据茶叶的具体种类融入其他设计元素，在产品包装设计中可以通过放大一种颜色的面积来突出产品的吸引力，展现出产品的主题[2]。
在产品包装设计中还要注意配色的使用，不能全篇采用一种颜色，这样的设计虽然能够吸引消费者的目光，但是更多的会造成消费者的厌恶，形成视觉污染，配色的选择上要注意与整体设计的协调，设计者要通过配色突出产品主体，缓和视觉感受，起到点缀的效果，还要与产品主色相呼应，不能在产品包装中显得过于突兀，配色与主色的和谐运用才能得到消费者的喜爱。
在产品包装设计中还可以灵活运用颜色的对比，更好的呈现产品的特性，实现产品包装的美化，为包装增添层次感。还是以茶叶包装为例，我们首先选择了暖色调，进而将颜色具体到暗黄色与红色，通过与传统茶叶包装色彩上的强烈对比，吸引消费者的关注，形成消费卖点。在茶叶手提袋的包装设计中要以暗黄色为主，红色为辅，使产品内外色调一致，加强呼应效果。
在进行包装设计时，要尽量降低强对比色的使用，这种强烈的色彩对比，会使消费者产生视觉疲劳，进而产生对产品的抗拒心理，因此在配色的选择中要注意色彩对比的柔和程度，如果色彩本身具有较强的冲击性，就要选取同一色调作为配色，进行色彩的调和，弱化色彩的冲击力度。大部分奢侈品都会更合理的进行色彩调和，为产品带来高级的视觉感受，使人产生产品昂贵的感官体验。但是同色调的颜色如果选取不好容易给人一种模糊感，让人产生产品不干净的错觉。
结论
总而言之，在包装中有效运用色彩能够提升产品的竞争力，能突出产品定位，提升产品价值，为企业带来更好的收益。因此包装设计师要注重色彩的灵活运用，针对不同的消费群体与不同的产品定位，进行合理的色彩选择，让产品在众多竞品中更具吸引力。
參考文献
[1]李慧，赵敏婷.儿童食品包装设计中色彩心理学的应用探析[J].新西部，2018（36）：117+120.
[2]赵婧洁，丁一.色彩心理学在儿童药品包装设计中的应用研究[J].中国包装，2018，38（09）：43-47.
指导老师：盖莹
关键词：色彩；包装设计；消费群体；产品
引言
随着人均消费消费水平的升高，人们对产品的要求也逐渐升高，人们对产品的外观更加注意，因此各大厂家在完善产品质量与产品性能的同时，不断提升包装的美感，为包装增添时尚感，在设计包装中融入更多的色彩，进而刺激消费者的购买欲望。
1 色彩给人带来的影响
根据相关调查显示，色彩能够促进人的心理变化，能够让人感受到不同的情感，能够加强人的视觉记忆，是人眼与脑视觉效应的反馈。色彩能够通过对人体视觉的刺激引起人的情感波动，进而促使人们心理产生相关联想，放大情感共鸣。例如，红色会让人联想到过年，进而让人感受到喜气与温暖；绿色是植物的颜色，春天的户外最多的颜色就是绿色，所以绿色会带给人一种生机与希望。与红色、绿色相同，橙色能给人活泼感，黄色能够人轻快感，蓝色能给人祥和与宁静的感觉，紫色让人感受到高贵与神秘的气息，黑色会让人感受到庄重与仪式感，白色更是纯洁无瑕的象征。
色彩除了能引发人的情绪，还能传递特定的感觉，例如蓝色与白色代表冰与水的颜色，因此可以传递出寒冷感，橘色与红色是火的颜色，因此可以传递出炎热感。不同的颜色还能传递出物体的轻重感，例如浅色能让人从视觉上体会到轻盈感，而深色能让人从视觉上感受到沉重。不同的颜色还能传递出视觉的远近感，例如暖色调能够拉近物体的视觉感受，冷色调会推远物体的视觉感受[1]。
2 色彩在包装设计中的实际应用
2.1针对不同的消费群体如何有效运用色彩进行包装设计
基于人们年龄、生活环境、消费观念、受教育程度的差异，导致不同的消费群体对颜色的喜爱程度也是不同的，例如，儿童更喜欢轻快明亮的颜色，因此消费群体是儿童时，设计师要减少黑色等较为稳重的颜色使用情况，增添红色、黄色等较为鲜明的色彩，这种设计是基于儿童的天性，儿童对色彩更加敏锐，明亮的卡通图案能够对儿童产生吸引，有助于儿童开朗大方等性格的培养。如果设计师在进行儿童产品包装设计时采用较为阴暗灰沉的色彩，会减少产品对儿童的吸引力，家长也不会希望儿童处于较为压抑的环境中，会减少产品的购买，降低产品在市场的竞争力，影响企业的经济收益。
当产品的消费群体主要集中为女性时，产品包装设计是要根据女性的审美特点，选取比较符合女生特征的暖色，例如设计师可以通过白色、粉色等明快的颜色突出女性青春活泼的气息。女性消费者对色彩偏爱比较广泛，有的女性喜欢年强的，有的喜欢艳丽的，有的喜欢浪漫的，基于女性对色彩的需求较多，因此包装设计师还要注重色彩的搭配，不能让产品的色彩过于丰富，让人产生视觉上的混乱感。
男性消费者的主要偏好是黑、白、蓝、灰，这几种颜色能够突出男性力量，展现男性的沉稳与魅力。当产品的消费者为男性时，设计师要注意通过色彩表达突出男性稳重与成熟，不要太多的使用明艳的色彩，饱和度较高的色彩会增添产品的轻浮感，降低对消费者的吸引力，只有注意包装产品的色彩选择，才能更好的吸引消费者进行购买，提升产品的竞争力。
2.2针对不同产品如何有效运用色彩进行包装设计
在产品包装中，色彩与文字相比，能够更好地引起消费者的关注，能够刺激消费者的视觉感受，强化消费者的购买欲望。不同的色彩能够展现出不同的含义，因此在产品包装设计中，灵活的进行色彩运用能够有效展现出产品定位，突出商品特征。产品包装设计师在进行色彩选择时要注意，色彩与产品的关联程度，通过产品包装中的色彩快速树立产品在消费者心中的形象，增添产品在消费者心中的好感，强化消费者对产品的记忆，提升消费者的品牌认知，最终促进消费者进行商品的购买。所以包装设计师在进行包装设计时要注意色彩与产品的一致性，针对不同的产品选择不同的色彩运用。
例如需要设计包装的产品是茶叶，许多传统的茶叶包装中会运用到褐色与绿色来突出产品特征，但是褐色与绿色被使用的频率过高，不能突出产品的独特性，要想抢占市场份额，产品设计师就要另辟蹊径，首先可要考虑产品的类别，茶叶可以被归为食品或者保健品，所以在包装设计中要突出茶叶的质量与茶叶的健康，因此设计师在产品设计时可以首先选定暖色，然后根据茶叶的具体种类融入其他设计元素，在产品包装设计中可以通过放大一种颜色的面积来突出产品的吸引力，展现出产品的主题[2]。
在产品包装设计中还要注意配色的使用，不能全篇采用一种颜色，这样的设计虽然能够吸引消费者的目光，但是更多的会造成消费者的厌恶，形成视觉污染，配色的选择上要注意与整体设计的协调，设计者要通过配色突出产品主体，缓和视觉感受，起到点缀的效果，还要与产品主色相呼应，不能在产品包装中显得过于突兀，配色与主色的和谐运用才能得到消费者的喜爱。
在产品包装设计中还可以灵活运用颜色的对比，更好的呈现产品的特性，实现产品包装的美化，为包装增添层次感。还是以茶叶包装为例，我们首先选择了暖色调，进而将颜色具体到暗黄色与红色，通过与传统茶叶包装色彩上的强烈对比，吸引消费者的关注，形成消费卖点。在茶叶手提袋的包装设计中要以暗黄色为主，红色为辅，使产品内外色调一致，加强呼应效果。
在进行包装设计时，要尽量降低强对比色的使用，这种强烈的色彩对比，会使消费者产生视觉疲劳，进而产生对产品的抗拒心理，因此在配色的选择中要注意色彩对比的柔和程度，如果色彩本身具有较强的冲击性，就要选取同一色调作为配色，进行色彩的调和，弱化色彩的冲击力度。大部分奢侈品都会更合理的进行色彩调和，为产品带来高级的视觉感受，使人产生产品昂贵的感官体验。但是同色调的颜色如果选取不好容易给人一种模糊感，让人产生产品不干净的错觉。
结论
总而言之，在包装中有效运用色彩能够提升产品的竞争力，能突出产品定位，提升产品价值，为企业带来更好的收益。因此包装设计师要注重色彩的灵活运用，针对不同的消费群体与不同的产品定位，进行合理的色彩选择，让产品在众多竞品中更具吸引力。
參考文献
[1]李慧，赵敏婷.儿童食品包装设计中色彩心理学的应用探析[J].新西部，2018（36）：117+120.
[2]赵婧洁，丁一.色彩心理学在儿童药品包装设计中的应用研究[J].中国包装，2018，38（09）：43-47.
指导老师：盖莹