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文化在旅游发展中具有不可替代的重要作用。从全球旅游业的发展趋势来看，进入21世纪以来，旅游目的地之间、旅游企业之间的竞争已经上升为文化的竞争。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化负载的旅游是空洞的、乏味的、低级的，没有持久生命力的。文化是旅游发展的趋势。永州文化底蕴深厚，文化旅游开发前景看好，但开发现状效果欠佳。基本情况是：一流的资源，二流的创意，三流的产品。所以，要打响永州文化品牌，既要有一流的大师级人物，还要有一流的文化旅游创意。