【摘 要】
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<正>融媒体并不是一个独立的媒介实体,而是充分利用媒介载体,把广播、电视、互联网的优势互为整合,互为利用,使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式,从而整合人力
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<正>融媒体并不是一个独立的媒介实体,而是充分利用媒介载体,把广播、电视、互联网的优势互为整合,互为利用,使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式,从而整合人力、内容、宣传等各个方面,实现"资源通融、内容兼融、利益共融、宣传互融的新型媒体。①融媒体不但指媒介技术的多元化统一、媒介内容整合的多渠道传播,还指经营上的多种利益统一经营。一、融媒体环境下的电视广告自1980年以来,中国的电视广告基本上保持了强劲上升的势头。新媒体出现后,其市场份额,以传统媒体6倍的速度成长,电视作为权威媒体平台的地位受到冲击。
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