论文部分内容阅读
作为紅酒市场上最著名的“晴雨表”，拉菲眼下正经历一轮罕见的暴跌，最高跌幅达45%。即使在其最受追捧的中国市场，拉菲的价格也出现了8年来的首次下调。在业内看来，拉菲价格的暴跌传递着某种危险信号，一部分拉菲投机者面对猝不及防的亏损，紅酒投资的信心开始动摇。
不过，也有“好消息”。造假丑闻缠身的拉菲，可能因此而因祸得福。据说，因为这场声势浩大的下跌，专门制作假拉菲瓶塞的商人在2011年卖出了70多万个瓶塞后，“2012年竟然连一个订单都没有。”
暴跌仅是开始
在过去10年时间里，拉菲的身价一路狂奔，每年都以30%的涨幅 “傲视群雄”。在中国，紅酒圈子里经常流传着各种相似的传说，谁花100万买了一批拉菲，没想到3个月后市值翻番……但这种疯狂的涨势在2011年下半年戛然而止。
伦敦国际葡萄酒交易所的数据显示，2011年下半年以来，拉菲价格开始下跌，是波尔多一级酒庄中表现最差的产品。2008年产的拉菲是最大的输家，从2011年3月的历史最高价每瓶11500元跌到现在的7500元，下跌幅度为45%。拉菲的副牌“小拉菲”，在2011年初涨到每瓶6500多元的高位后，调头向下，至今已跌去20%。
而拉菲仅仅是领衔者，整个紅酒市场都裸露在暴跌阴云中，尤其是波尔多系。来自伦敦国际葡萄酒交易所的另一组数据显示，在排名前100的热销葡萄酒中，有95%都是波尔多，它们的价格在2011年6月到12月间平均下跌了22.5%。
其中，跌幅最大的品种也正是投机性投资最活跃的品牌，“毫无疑问，投机交易最盛的酒庄和年份正在接受市场的矫正”。在业内人士看来，尽管下跌幅度最高已超过30%，但“以拉菲为首的精品葡萄酒价格仍存在泡沫。”独立酒评人朱立农说。而且，这仅仅是个开头。
8年来首降
国际市场的跌势迅速传导到了中国市场。
不少地区的拉菲售价出现了8年来的首次下调。来自经销商的信息显示，拉菲的平均降幅在千元左右。在朱立农看来，拉菲价格的下跌从另一个层面反映出消费者开始回归理性，这也是市场发展必经的过程，“中国消费者对酒庄的认识越来越多，选择也越来越多。”来自酒商的反馈也印证了这一点，酒商张女士表示，原来很多买拉菲的顾客开始改买别的品牌了。
分析人士则指出，2011年下半年葡萄酒价格大幅下跌，意味着一贯所向披靡的顶级波尔多葡萄酒市场2012年可能成为买方市场。
不过，有一个变化倒是值得拉菲高兴一下。拉菲的火爆，促成了一条拉菲造假的完整产业链，在百度上搜索“酒瓶”、“收购”等关键字，几乎每条信息中都标注着“高价回收拉菲紅酒酒瓶”，82年拉菲的一个空瓶甚至卖到了3000元人民币。一名业内人士告诉记者，他认识的一个制作假拉菲瓶塞的商人仅2011年就生产了70多万个瓶塞。不过，自2011年下半年拉菲价格开始下跌，这位造假商贩“2012年连一个订单都没接到。”
拉菲不是万能的
拉菲价格的下跌，对紅酒投资市场无异于一场地震。
拉菲下跌冲击的不仅是直接的销售市场，在拍卖市场，拉菲也显现出了颓势。2011年年末，紅酒拍卖出现了自2009年以来的第一次流拍。在2011年10月初香港苏富比举行的“珍稀佳酿”拍卖会上，821单拍卖品中有59单流拍。流拍的葡萄酒藏品中有不少是原本抢手的拉菲，包括1961、1995、2000和2005等多个年份。“还有几场品质略差的紅酒拍卖，流拍更多。”一位投资人表示：“要知道，2009年以来，苏富比、佳士得的珍藏紅酒拍卖几乎没有流拍的。”
亏损比想像中要来得快，一批囤积拉菲炒作的投机客因此遭遇亏损。“据我了解，香港不少投机商手里还有大量的货，有些人手里有超过1亿港元的数量囤积。”朱立农说。
不败的拉菲原来也不是万能的。之前在中国藏家的意识中，拉菲从来都是投资保值增值的必备品。有一位投资人这样形容拉菲价格下跌带来的冲击，“拉菲神话破灭的是整个紅酒投资的信心。”
● 追问：为何暴跌?
紅酒市场的自我修正
在业内人士看来，以拉菲为首的精品葡萄酒价格下跌是紅酒市场的一种自我修正，而导致精品葡萄酒价值回归的原因 “是由多种因素叠加导致的。”
国际炒家“落袋为安”
欧债危机的持续让不少欧洲藏家将手里的酒变现，以度过危机。独立酒评人朱立农告诉记者，一些藏家已经获利回吐，“他们的抛货使这个市场上出现了大量的酒。”
而在紅酒投资的另一个重要市场——香港，不少藏家并没有来得及出手，一些藏家手里甚至握着上亿的货品，在朱立农看来，为了不让这些货砸在自己手里，这些藏家会看准时机推高拉菲价格，以期能够顺利出货。
拉菲自身大扩张的代价
尽管拉菲的产量有限，但是拉菲集团的扩张却是无限的。朱立农对记者表示，近年来拉菲集团不满足于雄霸高端市场，为了抢占中低端市场，在世界各地收购酒庄，这些酒庄出品的酒最低只要200到300美元，但是因为打上象征着罗斯柴尔德家族的“五箭族徽”和“Lafite”标识，依然享受着消费者的盲目追捧。在业内人士看来，拉菲价格的下跌与副牌的推进速度有关，拉菲集团最终为自己的快速扩张付出了代价。
山寨横行的负面影响
在中国市场，拉菲的数量一直是个谜。朱立农表示，拉菲一年的产量是20万瓶，到中国市场大约为4万瓶，但是中国消费的拉菲却远远不止这个数目。太多出处不明的拉菲给拉菲消费带来了尴尬，尽管拉菲仍被认为是酒席含金量的体现，变化却悄然而至，“当饭桌上出现拉菲后，主人一定得事先声明这是真货，不然无法打消满桌客人的疑虑。”
非理性暴涨后的价值回归
业内人士认为，除了上述因素的影响，经过持续两年的高速增长，葡萄酒市场自身也有着较强的调整需要。“近两年，以拉菲为代表的波尔多左岸五大酒庄的名酒价格平均涨幅高达200%以上，已严重超出合理价值，葡萄酒市场正在进行自我修正。”
这种调整也带来了消费者的理性回归，此前由于部分中国消费者和投资者对葡萄酒缺乏充分了解，很多资金进入也存在跟风追捧的特点，以至于拉菲价格和价值严重背离。北京一位紅酒销售经理表示，消费者对拉菲的追捧近乎狂热，“大多数人并不会品酒，也不懂真假”，但高价之下照买不误。不过，改变正在发生，至少其他庄园的葡萄酒开始被越来越多的消费者认知。（编辑/王薇）
不过，也有“好消息”。造假丑闻缠身的拉菲，可能因此而因祸得福。据说，因为这场声势浩大的下跌，专门制作假拉菲瓶塞的商人在2011年卖出了70多万个瓶塞后，“2012年竟然连一个订单都没有。”
暴跌仅是开始
在过去10年时间里，拉菲的身价一路狂奔，每年都以30%的涨幅 “傲视群雄”。在中国，紅酒圈子里经常流传着各种相似的传说，谁花100万买了一批拉菲，没想到3个月后市值翻番……但这种疯狂的涨势在2011年下半年戛然而止。
伦敦国际葡萄酒交易所的数据显示，2011年下半年以来，拉菲价格开始下跌，是波尔多一级酒庄中表现最差的产品。2008年产的拉菲是最大的输家，从2011年3月的历史最高价每瓶11500元跌到现在的7500元，下跌幅度为45%。拉菲的副牌“小拉菲”，在2011年初涨到每瓶6500多元的高位后，调头向下，至今已跌去20%。
而拉菲仅仅是领衔者，整个紅酒市场都裸露在暴跌阴云中，尤其是波尔多系。来自伦敦国际葡萄酒交易所的另一组数据显示，在排名前100的热销葡萄酒中，有95%都是波尔多，它们的价格在2011年6月到12月间平均下跌了22.5%。
其中，跌幅最大的品种也正是投机性投资最活跃的品牌，“毫无疑问，投机交易最盛的酒庄和年份正在接受市场的矫正”。在业内人士看来，尽管下跌幅度最高已超过30%，但“以拉菲为首的精品葡萄酒价格仍存在泡沫。”独立酒评人朱立农说。而且，这仅仅是个开头。
8年来首降
国际市场的跌势迅速传导到了中国市场。
不少地区的拉菲售价出现了8年来的首次下调。来自经销商的信息显示，拉菲的平均降幅在千元左右。在朱立农看来，拉菲价格的下跌从另一个层面反映出消费者开始回归理性，这也是市场发展必经的过程，“中国消费者对酒庄的认识越来越多，选择也越来越多。”来自酒商的反馈也印证了这一点，酒商张女士表示，原来很多买拉菲的顾客开始改买别的品牌了。
分析人士则指出，2011年下半年葡萄酒价格大幅下跌，意味着一贯所向披靡的顶级波尔多葡萄酒市场2012年可能成为买方市场。
不过，有一个变化倒是值得拉菲高兴一下。拉菲的火爆，促成了一条拉菲造假的完整产业链，在百度上搜索“酒瓶”、“收购”等关键字，几乎每条信息中都标注着“高价回收拉菲紅酒酒瓶”，82年拉菲的一个空瓶甚至卖到了3000元人民币。一名业内人士告诉记者，他认识的一个制作假拉菲瓶塞的商人仅2011年就生产了70多万个瓶塞。不过，自2011年下半年拉菲价格开始下跌，这位造假商贩“2012年连一个订单都没接到。”
拉菲不是万能的
拉菲价格的下跌，对紅酒投资市场无异于一场地震。
拉菲下跌冲击的不仅是直接的销售市场，在拍卖市场，拉菲也显现出了颓势。2011年年末，紅酒拍卖出现了自2009年以来的第一次流拍。在2011年10月初香港苏富比举行的“珍稀佳酿”拍卖会上，821单拍卖品中有59单流拍。流拍的葡萄酒藏品中有不少是原本抢手的拉菲，包括1961、1995、2000和2005等多个年份。“还有几场品质略差的紅酒拍卖，流拍更多。”一位投资人表示：“要知道，2009年以来，苏富比、佳士得的珍藏紅酒拍卖几乎没有流拍的。”
亏损比想像中要来得快，一批囤积拉菲炒作的投机客因此遭遇亏损。“据我了解，香港不少投机商手里还有大量的货，有些人手里有超过1亿港元的数量囤积。”朱立农说。
不败的拉菲原来也不是万能的。之前在中国藏家的意识中，拉菲从来都是投资保值增值的必备品。有一位投资人这样形容拉菲价格下跌带来的冲击，“拉菲神话破灭的是整个紅酒投资的信心。”
● 追问：为何暴跌?
紅酒市场的自我修正
在业内人士看来，以拉菲为首的精品葡萄酒价格下跌是紅酒市场的一种自我修正，而导致精品葡萄酒价值回归的原因 “是由多种因素叠加导致的。”
国际炒家“落袋为安”
欧债危机的持续让不少欧洲藏家将手里的酒变现，以度过危机。独立酒评人朱立农告诉记者，一些藏家已经获利回吐，“他们的抛货使这个市场上出现了大量的酒。”
而在紅酒投资的另一个重要市场——香港，不少藏家并没有来得及出手，一些藏家手里甚至握着上亿的货品，在朱立农看来，为了不让这些货砸在自己手里，这些藏家会看准时机推高拉菲价格，以期能够顺利出货。
拉菲自身大扩张的代价
尽管拉菲的产量有限，但是拉菲集团的扩张却是无限的。朱立农对记者表示，近年来拉菲集团不满足于雄霸高端市场，为了抢占中低端市场，在世界各地收购酒庄，这些酒庄出品的酒最低只要200到300美元，但是因为打上象征着罗斯柴尔德家族的“五箭族徽”和“Lafite”标识，依然享受着消费者的盲目追捧。在业内人士看来，拉菲价格的下跌与副牌的推进速度有关，拉菲集团最终为自己的快速扩张付出了代价。
山寨横行的负面影响
在中国市场，拉菲的数量一直是个谜。朱立农表示，拉菲一年的产量是20万瓶，到中国市场大约为4万瓶，但是中国消费的拉菲却远远不止这个数目。太多出处不明的拉菲给拉菲消费带来了尴尬，尽管拉菲仍被认为是酒席含金量的体现，变化却悄然而至，“当饭桌上出现拉菲后，主人一定得事先声明这是真货，不然无法打消满桌客人的疑虑。”
非理性暴涨后的价值回归
业内人士认为，除了上述因素的影响，经过持续两年的高速增长，葡萄酒市场自身也有着较强的调整需要。“近两年，以拉菲为代表的波尔多左岸五大酒庄的名酒价格平均涨幅高达200%以上，已严重超出合理价值，葡萄酒市场正在进行自我修正。”
这种调整也带来了消费者的理性回归，此前由于部分中国消费者和投资者对葡萄酒缺乏充分了解，很多资金进入也存在跟风追捧的特点，以至于拉菲价格和价值严重背离。北京一位紅酒销售经理表示，消费者对拉菲的追捧近乎狂热，“大多数人并不会品酒，也不懂真假”，但高价之下照买不误。不过，改变正在发生，至少其他庄园的葡萄酒开始被越来越多的消费者认知。（编辑/王薇）