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期刊论文
解读明星代言现象
解读明星代言现象
来源 :中国工商管理研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lok119119119
【摘 要】
:
随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍,但明星代言的一些负面影响也颇受人们的争议。本文从明星代言的涵义、作用展
【作 者】
:
王瓅
【机 构】
:
安徽大学管理学院,
【出 处】
:
中国工商管理研究
【发表日期】
:
2006年08期
【关键词】
:
明星代言
风险
对策
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随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍,但明星代言的一些负面影响也颇受人们的争议。本文从明星代言的涵义、作用展开分析,探讨了明星代言可能存在的风险,并提出应对风险的对策,以达到全面解读明星代言现象的目的,希望其走上健康良性发展的道路。
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