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在32亿元的贺岁蛋糕中,真正淘到金子的有几部? 国产片的表现又如何?
档期诱惑、变阵迷局、大片搅局、营销比拼……这些在刚刚过去的贺岁档里被演绎得淋漓尽致。如今尘埃落定,这个被戏称为“贺岁季”的热闹档期与《综艺》去年12月所做的业内调研预测基本吻合。
不过,先前人们乐观估计的20亿元票房数字,如今看来有失“保守”:如果以2009年11月20日《熊猫大侠》等3部电影同步上映作为贺岁档的起点,加上《2012》在此期间产出的3亿多元,截止到2010年2月底,整个虎年贺岁档的总票房共计近32亿元,其中过亿影片近10部。在热闹非凡的90余天里,走进影院的观众由去年的不足5000万人次上升至8000多万人次,电影的吸引力空前凸显。
秋后算账 几家欢乐几家愁
的确,从20亿元到32亿元,暴涨的“身价”让贺岁档无限风光。然而,对于3个月前踌躇满志“挤进”贺岁档的大多数参与者们而言,这份风光恐怕跟自己没什么关系,一轰而上的媒体早已替他们把这笔账算得很清楚:《2012》拿走3亿,《阿凡达》独揽12亿,剩下17亿由50多部电影来瓜分,与2009年贺岁档26部国产影片创下14.7亿元票房相比,这般行情是涨还是跌,当事者们自然心知肚明。
从某种意义上看,贺岁档身价的“暴涨”,仅仅是《阿凡达》的胜利,而不是贺岁档的全盘胜利。毕竟,《阿凡达》在全球电影市场上都堪称罕见,它的表现无论多么杰出,也难以代表电影市场的常态。在今后的贺岁档菜单上,如果没有堪与《阿凡达》媲美的作品,这个32亿元的“新高”,是否还能被延续,被打破?
更何况,对于2010年贺岁档的中国电影市场而言,《阿凡达》的意味很复杂:它既是一座令国内电影人高山仰止的标杆,又几乎是同台竞争的最大“公敌”;它既探测出了目前中国电影市场单部影片票房产出的极值,却又挟势搅局,令其他影片在其巨大的阴影下难以正常施展。
整体看来,今年贺岁档中,拥有一定实力的国产片大都没有发挥出应有的水准。上海联合院线副总经理吴鹤沪掰着手指算:“稳赚的影片恐怕只有《三枪拍案惊奇》《午夜出租车》《喜羊羊与灰太狼2》《全城热恋》和《大兵小将》等少数几部。”
诸多影片在贺岁档“潇洒走一回”后,水落石出的票房成绩与片方的心理期待落差极大:当初《刺陵》《风云2》和《苏乞儿》等一干影片均被寄予票房过亿元的期待,如今均以5000—6000万元收场;《孔子》《锦衣卫》等票房预测1.5亿元至2亿元的影片,最后也有落差。若非《阿凡达》的档期延后两天,恐怕《十月围城》3亿元最低预期的实现也要泡汤。
档期迷局
《阿凡达》是英雄还是罪魁祸首
电影市场的档期调动、相互倾轧虽然由来已久,但此次的盲目和疯狂已到了历年顶点。这其中当然有影片数量剧增的原因,但与众多国产片对《阿凡达》的恐惧和避让更有莫大的关系。
《阿凡达》对于贺岁档市场气候的影响,业界观点不一。新影联副总经理高军认为,《阿凡达》在贺岁档上映,导致国产影片阵脚大乱,档期安排几乎失控。贺岁档两头有大量影片扎堆上映,就是为了避让横在档期中间的《阿凡达》。而因为《阿凡达》连续7周称霸票房冠军,其他影片即使“斗胆”同台上映,也难以形成新的热点,最终使得国产片“全面败北”。高军告诉《综艺》,如果没有强势的进口大片,今年贺岁档国产片的发挥应该会“舒畅”不少,至少拿下20亿元左右的总票房,比2009年贺岁档提高30%多,片方的投资回报局面也会好得多。
高军甚至用“蚁族”一词来形容国产片在贺岁档的境遇:东躲西藏,不停变换档期,在狭小空间里激烈竞争。他认为像《阿凡达》这样有充分实力的影片,不论在哪个档期上映,对该片自身的票房都没多大影响,但偏偏放在贺岁档上映,对众多国产片形成了重创。“暑期档已经被进口大片占了半壁江山,而贺岁档是由众多的国产贺岁片投资方花了15年时间‘捂热’的档期,应该多给国产片机会,32亿元的票房,说明了我们的市场潜力,但这个潜力应该把握在自己手里。”
由于近年来逐渐进入到制片领域,高军的怨言很重:“贺岁档赚不到钱,会在一定程度上影响众多国产片投资方的投资信心。”
吴鹤沪有不同意见,他向记者强调电影市场是开放的,区分国产片、进口片已经没有多大意义。而且《2012》和《阿凡达》并没有享受到任何档期优势:《2012》上映的时候真正意义上的贺岁档还没开始,而《阿凡达》全球同步应该是2009年12月18日,拖到次年1月4日上映,已经是出于对国产片市场的考虑;《阿凡达》在刚刚结束的元旦档上映,又离最黄金的圣诞档期和春节档期都较远,相对来说,这个档期已经很差。“可以想象,如果把大多数国产片放在这两个档期,票房会很惨。《阿凡达》劲收12亿元的票房,完全出于自身的号召力。”
国产片因何失利
吴鹤沪批判的焦点集中在国产片档期自我调节能力上。他认为即使没有《阿凡达》这样的强势影片,贺岁档的国产影片数量也太过剩,而且,国产片在《阿凡达》的面前表现出来的集体“恐高”导致了整个贺岁档的极端不均匀:12月份中上旬影片扎堆,到了下半月,国产片却齐齐不见踪影,只知道一昧躲开《阿凡达》,结果2009年圣诞节没有新片上映,应有的票房产出高峰被浪费了。其时离元旦还有两周,如果12月上旬扎堆上映的《刺陵》或《风云2》等影片随便哪一部改在12月23日前后上映,彼此都会有更好的市场表现;而2月一开始,9天有5部影片同时上映,再度上演空前的市场争夺和观众分流。不仅如此,很多影片的档期不断变化,片方信息沟通不畅,而且又常常“盲目自信”,市场应变能力又差,因此严重的档期撞车在所难免。
“国内电影行业自身的档期调节机制和能力都不成熟,市场冷热不均到了极致,完全没有节奏,肯定有很多影片达不到预期的票房。其实这不仅是贺岁档的问题,而是整个中国电影市场长期存在的问题。”吴鹤沪这样告诉记者,比如《越光宝盒》和《未来警察》主动退出贺岁档,就是一种理智的选择。
四川太平洋院线总经理线张北川将国产片的失利归咎于国内放映市场的狭小,“今年的50多部影片整体质量高于去年,但很多影片得不到充分放映,如果我们的银幕数再充分一些,很多影片的票房至少会翻一番。从今年贺岁档看来,8厅以上的影院是未来终端市场发展的重要方向。”
档期诱惑、变阵迷局、大片搅局、营销比拼……这些在刚刚过去的贺岁档里被演绎得淋漓尽致。如今尘埃落定,这个被戏称为“贺岁季”的热闹档期与《综艺》去年12月所做的业内调研预测基本吻合。
不过,先前人们乐观估计的20亿元票房数字,如今看来有失“保守”:如果以2009年11月20日《熊猫大侠》等3部电影同步上映作为贺岁档的起点,加上《2012》在此期间产出的3亿多元,截止到2010年2月底,整个虎年贺岁档的总票房共计近32亿元,其中过亿影片近10部。在热闹非凡的90余天里,走进影院的观众由去年的不足5000万人次上升至8000多万人次,电影的吸引力空前凸显。
秋后算账 几家欢乐几家愁
的确,从20亿元到32亿元,暴涨的“身价”让贺岁档无限风光。然而,对于3个月前踌躇满志“挤进”贺岁档的大多数参与者们而言,这份风光恐怕跟自己没什么关系,一轰而上的媒体早已替他们把这笔账算得很清楚:《2012》拿走3亿,《阿凡达》独揽12亿,剩下17亿由50多部电影来瓜分,与2009年贺岁档26部国产影片创下14.7亿元票房相比,这般行情是涨还是跌,当事者们自然心知肚明。
从某种意义上看,贺岁档身价的“暴涨”,仅仅是《阿凡达》的胜利,而不是贺岁档的全盘胜利。毕竟,《阿凡达》在全球电影市场上都堪称罕见,它的表现无论多么杰出,也难以代表电影市场的常态。在今后的贺岁档菜单上,如果没有堪与《阿凡达》媲美的作品,这个32亿元的“新高”,是否还能被延续,被打破?
更何况,对于2010年贺岁档的中国电影市场而言,《阿凡达》的意味很复杂:它既是一座令国内电影人高山仰止的标杆,又几乎是同台竞争的最大“公敌”;它既探测出了目前中国电影市场单部影片票房产出的极值,却又挟势搅局,令其他影片在其巨大的阴影下难以正常施展。
整体看来,今年贺岁档中,拥有一定实力的国产片大都没有发挥出应有的水准。上海联合院线副总经理吴鹤沪掰着手指算:“稳赚的影片恐怕只有《三枪拍案惊奇》《午夜出租车》《喜羊羊与灰太狼2》《全城热恋》和《大兵小将》等少数几部。”
诸多影片在贺岁档“潇洒走一回”后,水落石出的票房成绩与片方的心理期待落差极大:当初《刺陵》《风云2》和《苏乞儿》等一干影片均被寄予票房过亿元的期待,如今均以5000—6000万元收场;《孔子》《锦衣卫》等票房预测1.5亿元至2亿元的影片,最后也有落差。若非《阿凡达》的档期延后两天,恐怕《十月围城》3亿元最低预期的实现也要泡汤。
档期迷局
《阿凡达》是英雄还是罪魁祸首
电影市场的档期调动、相互倾轧虽然由来已久,但此次的盲目和疯狂已到了历年顶点。这其中当然有影片数量剧增的原因,但与众多国产片对《阿凡达》的恐惧和避让更有莫大的关系。
《阿凡达》对于贺岁档市场气候的影响,业界观点不一。新影联副总经理高军认为,《阿凡达》在贺岁档上映,导致国产影片阵脚大乱,档期安排几乎失控。贺岁档两头有大量影片扎堆上映,就是为了避让横在档期中间的《阿凡达》。而因为《阿凡达》连续7周称霸票房冠军,其他影片即使“斗胆”同台上映,也难以形成新的热点,最终使得国产片“全面败北”。高军告诉《综艺》,如果没有强势的进口大片,今年贺岁档国产片的发挥应该会“舒畅”不少,至少拿下20亿元左右的总票房,比2009年贺岁档提高30%多,片方的投资回报局面也会好得多。
高军甚至用“蚁族”一词来形容国产片在贺岁档的境遇:东躲西藏,不停变换档期,在狭小空间里激烈竞争。他认为像《阿凡达》这样有充分实力的影片,不论在哪个档期上映,对该片自身的票房都没多大影响,但偏偏放在贺岁档上映,对众多国产片形成了重创。“暑期档已经被进口大片占了半壁江山,而贺岁档是由众多的国产贺岁片投资方花了15年时间‘捂热’的档期,应该多给国产片机会,32亿元的票房,说明了我们的市场潜力,但这个潜力应该把握在自己手里。”
由于近年来逐渐进入到制片领域,高军的怨言很重:“贺岁档赚不到钱,会在一定程度上影响众多国产片投资方的投资信心。”
吴鹤沪有不同意见,他向记者强调电影市场是开放的,区分国产片、进口片已经没有多大意义。而且《2012》和《阿凡达》并没有享受到任何档期优势:《2012》上映的时候真正意义上的贺岁档还没开始,而《阿凡达》全球同步应该是2009年12月18日,拖到次年1月4日上映,已经是出于对国产片市场的考虑;《阿凡达》在刚刚结束的元旦档上映,又离最黄金的圣诞档期和春节档期都较远,相对来说,这个档期已经很差。“可以想象,如果把大多数国产片放在这两个档期,票房会很惨。《阿凡达》劲收12亿元的票房,完全出于自身的号召力。”
国产片因何失利
吴鹤沪批判的焦点集中在国产片档期自我调节能力上。他认为即使没有《阿凡达》这样的强势影片,贺岁档的国产影片数量也太过剩,而且,国产片在《阿凡达》的面前表现出来的集体“恐高”导致了整个贺岁档的极端不均匀:12月份中上旬影片扎堆,到了下半月,国产片却齐齐不见踪影,只知道一昧躲开《阿凡达》,结果2009年圣诞节没有新片上映,应有的票房产出高峰被浪费了。其时离元旦还有两周,如果12月上旬扎堆上映的《刺陵》或《风云2》等影片随便哪一部改在12月23日前后上映,彼此都会有更好的市场表现;而2月一开始,9天有5部影片同时上映,再度上演空前的市场争夺和观众分流。不仅如此,很多影片的档期不断变化,片方信息沟通不畅,而且又常常“盲目自信”,市场应变能力又差,因此严重的档期撞车在所难免。
“国内电影行业自身的档期调节机制和能力都不成熟,市场冷热不均到了极致,完全没有节奏,肯定有很多影片达不到预期的票房。其实这不仅是贺岁档的问题,而是整个中国电影市场长期存在的问题。”吴鹤沪这样告诉记者,比如《越光宝盒》和《未来警察》主动退出贺岁档,就是一种理智的选择。
四川太平洋院线总经理线张北川将国产片的失利归咎于国内放映市场的狭小,“今年的50多部影片整体质量高于去年,但很多影片得不到充分放映,如果我们的银幕数再充分一些,很多影片的票房至少会翻一番。从今年贺岁档看来,8厅以上的影院是未来终端市场发展的重要方向。”