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企业每天都在做营销决策，有关于渠道的、关于促销的、关于价格的，这些决策决定了企业在市场上的成败。我们看到，成功企业总是少数的，很多企业都是昙花一现，或者是垂死挣扎。企业寿命普遍偏短，部分企业是因为营销管理出了问题。营销管理的出发点是考虑如何让企业获取巨大回报，营销管理的最终目的也是为了利用知识和经验为企业创造现在和未来的收入。本文通过分析营销管理的三个层面．即上游管理，下游营销，营销评估。认为营销管理工作可以分为六步，就是资源调配，市场研究，策略整合，快速实施，全面评估，有效延伸。