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1引言体育组织与媒体之间的关系发展至今，较为成熟的市场和框架让体育组织和媒体双方都意识到彼此之间相互关系的重要性，然而一个体育组织是否有能力真正处理好与媒体之间的关系又另当别论。随着网络和新媒体的逐渐出现，体育组织与媒介之间又出现了一种新的关系，即一体化关系。以ESPN为例，其首创X-运动，使得媒体不仅仅局限于报道赛事，还可以制造赛事。这一举措颠覆了人们对于传统媒体这一概念的认知，也让人感觉到，这个互联网时代的真正不同。