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海南省位于中国最南端,地处热带地区,是中国唯一热带滨海资源,也是一个休闲度假圣地.近年来,海南省旅游产业不断扩大的同时,也带动了其他相关产业的经济发展,旅游目的地发展规划日益重要.其中,旅游目的地发展规划制定的主要影响因素是客源市场结构.本文选取海南省2007年—2013年相关入境旅游统计数据对海南省入境旅游市场结构进行分析,并且根据分析结果,提出了海南省入境旅游市场营销方向的定位.