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在文创热的风潮下,湘西苗绣文创产品市场呈现出产品品类单一、设计同质化、受众面狭窄等问题。文章将场景化思维的方式运用到湘西苗绣文创产品设计中,从设计之初结合湘西苗绣传统文化语境联想特定意义的消费场景,触发消费者的某个情感,为消费者设计符合当下消费场景的文创产品,从源头解决品类单一、缺乏创意的问题。