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湖湘文化是历史形成的地域性亚文化形态，也是不断开放创新具有流行特征的文化热点。以周立波为案例样本，探讨在文化成为产业的大众传媒时代，湖湘文化包括文学流派的传统内涵如何呈现新的社会意义。我们应当借助现代传播的新手段和新方法，赋予既有文化品牌以新的生命力和创造力，在正确认知传统品牌传播价值的前提下，引入议程设置理论和集称文化概念，从操作层面分析其可行性，避免出现庸俗化变异和变味。