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随着传播方式的改变,明星作为产品代言人的效应也通过越来越多样的传播方式发挥出巨大的影响。社交媒体是明星与粉丝、品牌与粉丝、粉丝与粉丝间相互交流的主要方式。文章主要针对受明星效应所影响的粉丝群体,分析在社交媒体时代下粉丝群体购买产品时的消费动机和消费影响因素,为进一步刺激粉丝群体消费提出建议。
社交媒体时代明星粉丝群体消费行为探讨
【摘 要】
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随着传播方式的改变,明星作为产品代言人的效应也通过越来越多样的传播方式发挥出巨大的影响。社交媒体是明星与粉丝、品牌与粉丝、粉丝与粉丝间相互交流的主要方式。文章主
【机 构】
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重庆工商大学
【出 处】
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新媒体研究
【发表日期】
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2019年23期
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