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创新是党报永恒的主题。新闻传媒从属于文化创意产业的大范畴,通过精心策划不断推陈出新,正是这一行业的突出特点。怎么创新,不是说一概推倒重来,或把孩子和洗澡水一起倒掉,而是要有所坚持,有所改变,要在正确把握变与不变辩证关系的基础上进一步深化对党报创新的规律性认识。
新形势、新任务对党报新闻宣传提出了更高要求,河南日报近年来一直在探求提高舆论引导能力的新途径、新方法。在组织策划一系列重大报道战役时,不变的是“围绕中心、服务大局”的指针,变的是手段和形式,以“万变”强“不变”,在“变与不变”中寻求党报新闻宣传的新突破。
一、坚持“大事大处理”的思路不变,但在表现形式和实际效果上要变得更新、更深、更震撼
新闻宣传每年都会面对一些大事,这些关乎全局的大事是党报在新闻宣传上首先要做好的重大任务。就河南来说,去年的宣传报道重点包括庆祝新中国成立60周年、抗旱保丰收、推进自主创新、加快结构调整、保增长、保民生、保稳定、实施旅游立省战略等一批大事要事。宣传报道好这些大事要事,一方面既要坚持围绕中心不变,坚持大事大处理,另一方面又不能沿袭过去的常规做法,不分主次平均用力。
庆祝新中国成立60周年报道,是去年新闻宣传报道的重头戏,也是媒体策划报道、大胆创新的重大机遇。但对众多媒体来说,同样的策划依据,如何做好同题作文,无疑是提升自身竞争力和影响力的关键。
经过充分的讨论,河南日报编委会认为,做好国庆60周年的新闻报道,要不惜版面,做深做透,做足做够,运用大手笔,体现大智慧,展示大魄力,反映大发展,坚持大事大处理这一点自然不能变。在这个基础上,那么更高的要求就是要出新、出彩,不仅要有规模、气势,更要有亮点、看点。
一是早动手、先预热。从7月份开始,我们发动各采编部门集思广益,采取多种形式先期推出一系列常规报道作为国庆报道的预热和铺垫,努力运用新思维、创新报道形式,分别通过对大量新闻事件的回顾、对河南先进典型的热情讴歌、对重大建设项目的深入报道,充分展示新中国成立60年来河南取得的新经验、新变化、新成就。
二是重策划、再升温。从8月20日开始,一方面河南日报以每天一个版的频率,编辑出版编年体特刊“新中国足迹”。这个特刊主要以60年来每年国家和河南省经济、社会、文化方面的建设成就为主要报道内容,对应每个年份编辑出版一个版。另一方面,组织采写、编撰大型系列特刊 “检阅河南”。特刊分为三期,内容分别为:河南建设成就回顾展、河南科学发展典范谱和河南最具影响力人物大典。特刊旨在全面回顾总结河南在党的领导下走过的60年光辉历程,以及所取得的建设成就和宝贵经验,激发全省人民继续解放思想,推进科学发展,开创中原崛起的新局面。
三是有烘托、掀高潮。在这次主题报道中,河南日报还充分发挥专刊、专版的特殊作用,结合特点,推出了一系列报道,进一步丰富了报道内容,形成了报道合力。国庆60周年庆典是这次主题报道的重中之重,河南日报不惜版面,浓墨重彩地对国庆庆典的各项活动进行了重点报道。10月1日,河南日报用6个版的篇幅刊登了有关庆典的报道。10月2日,河南日报创新版面编排,一版整版用胡锦涛总书记检阅受阅部队的巨幅照片,以8个版的篇幅,全方位展示报道了首都举行的盛大阅兵仪式和群众游行等一系列庆典活动,将这次主题报道全面推向高潮。
在这次主题报道中,调动多种传播手段,实现了新闻宣传和新闻传播规律的有效结合,在大事大处理中彰显了党报的影响力和竞争力。更值得一提的是,这次报道不仅创造了河南日报重大主题报道的成功范例,让读者看到了一个大气精美、充满活力的河南日报,强化了党报的传播力。
二、坚持新闻规律和宣传规律和谐统一的方向不变,但在传播方式和表现模式上要创新求变
过去,我们过度强调报纸的宣传功能,讳言或者是不大愿意讲新闻规律,好像两者是水火不容的,这种现象在党报身上表现得尤为突出。实际上,新闻规律和宣传规律之间并不矛盾,讲求新闻规律不是要削弱报纸的宣传功能,而是要更好地提升这一功能。作为报纸,按照新闻规律办事就是最大、最根本的创新。
按照新闻规律办事,就必然要求我们站在读者角度,从不同的侧面和角度去考虑读者最想知道什么,需要怎样的知情服务,进而通过报道去充分满足这种需求。
去年4月份,国家权威部门在其网站上发布公告,河南安阳县一个位于村子里的清末官员故居——马氏庄园晋升为国家4A级景区。一则看似平淡的消息,在业内引发了诸多议论。因为在被评定为4A级景区之前,这个景区一个星都没有,从“零到4A”,这种情况不仅仅在河南是第一家,而且在全国也不多见。一个连很多业内人士都没有听说过的景点,缘何能够从“零”直接晋升4A级景区?这么多的悬念,仅仅隐藏在一纸平淡的公告背后,意味着什么?时值五一旅游旺季到来前夕,加上河南正准备推出“旅游立省”战略,我们觉得这里面有文章可做。当时,获悉不少媒体都在迅速介入相关报道,我们决定瞄准深度做文章,马氏庄园之所以实现从零到4A级景区的飞跃,源于其“厚重历史、神奇人物、宏大建筑”交织辉映的文化内涵,鉴于此,我们将这三方面的特色确定为报道主题,进行全方位的展示。在写法上,报道这座规模和气势丝毫不逊于山西乔家大院的古建筑群,沿用一般通讯写法很难胜任,于是我们的记者尝试了以“文化散文”的手法来写,营造出一种诗情画意的氛围,既描摹出马氏庄园的“形”,更刻画出马氏庄园的“神”,重在展现其凝聚的厚重历史和文化气韵。
河南日报走进马氏庄园系列报道刊发后,省委书记徐光春对省内媒体的宣传报道批示表扬,其中特别指出:“河南日报的系列报道有特色、有品位。”这一系列报道的成功说明,面对同样的新闻源,作为党报不能浅尝辄止,满足于一事一报,而应当深层次、全方位挖掘事物相对本质的内涵,同中求异,在差异化操作中为读者提供境界更为深远的服务,从而在新闻竞争中胜出。
三、坚持美观大气、格调高雅的版面风格不变,但在版面编排和设计上要大胆突破创新
在推动报道创新的同时,也要做好版面创新。党报是党委机关报,版面的安排部署自然要围绕中央、党委的工作大局展开,坚持正确的舆论导向不能变。但不能以此为理由,将版面办得官气十足、缺少生机。其实来自上面的权威声音,蕴含着广大读者关注的重要信息,关键是怎么去挖掘、更好地呈现给读者。
去年4月10日到16日,古都洛阳迎来举世瞩目的世界邮展大会和第27届牡丹花会两大盛事。世界邮展大会在洛阳举办,不仅是河南的大事,也是世界性的盛会,这首先决定了我们报道的站位要高,要多从读者的角度、新闻的角度,从立足河南、放眼全国、服务读者的视野来组织版面。在邮展和牡丹花会开幕的当天,河南日报拿出三、四、五共3个要闻版作为2009世界邮展暨牡丹花会特刊。这组特刊,巧妙地设计成邮票的样式并盖上了印有河南日报字样的“邮戳”,融洛阳牡丹文化、邮展文化于一炉,将世界邮展的国际性、包容性和古都洛阳的地域特色、文化魅力有机结合起来,完美地诠释了两大盛会“邮传万家,花和天下”的主题。整个特刊既疏朗有致,清新大方,又饱含花好月圆、花团锦簇的诗情画意,既热烈又喜庆,可以说是独具匠心,大气秀美。
四、坚持“三级策划”的报道机制不变,但在组织形式上要更加灵活多样
河南日报自2004年改扩版以来,逐渐形成了一套以编委会策划、部门策划、编辑记者自主策划相结合的“三级策划”报道机制,形成大、中、小策划相互补充的策划报道格局。
新形势、新任务对党报新闻宣传提出了更高要求,河南日报近年来一直在探求提高舆论引导能力的新途径、新方法。在组织策划一系列重大报道战役时,不变的是“围绕中心、服务大局”的指针,变的是手段和形式,以“万变”强“不变”,在“变与不变”中寻求党报新闻宣传的新突破。
一、坚持“大事大处理”的思路不变,但在表现形式和实际效果上要变得更新、更深、更震撼
新闻宣传每年都会面对一些大事,这些关乎全局的大事是党报在新闻宣传上首先要做好的重大任务。就河南来说,去年的宣传报道重点包括庆祝新中国成立60周年、抗旱保丰收、推进自主创新、加快结构调整、保增长、保民生、保稳定、实施旅游立省战略等一批大事要事。宣传报道好这些大事要事,一方面既要坚持围绕中心不变,坚持大事大处理,另一方面又不能沿袭过去的常规做法,不分主次平均用力。
庆祝新中国成立60周年报道,是去年新闻宣传报道的重头戏,也是媒体策划报道、大胆创新的重大机遇。但对众多媒体来说,同样的策划依据,如何做好同题作文,无疑是提升自身竞争力和影响力的关键。
经过充分的讨论,河南日报编委会认为,做好国庆60周年的新闻报道,要不惜版面,做深做透,做足做够,运用大手笔,体现大智慧,展示大魄力,反映大发展,坚持大事大处理这一点自然不能变。在这个基础上,那么更高的要求就是要出新、出彩,不仅要有规模、气势,更要有亮点、看点。
一是早动手、先预热。从7月份开始,我们发动各采编部门集思广益,采取多种形式先期推出一系列常规报道作为国庆报道的预热和铺垫,努力运用新思维、创新报道形式,分别通过对大量新闻事件的回顾、对河南先进典型的热情讴歌、对重大建设项目的深入报道,充分展示新中国成立60年来河南取得的新经验、新变化、新成就。
二是重策划、再升温。从8月20日开始,一方面河南日报以每天一个版的频率,编辑出版编年体特刊“新中国足迹”。这个特刊主要以60年来每年国家和河南省经济、社会、文化方面的建设成就为主要报道内容,对应每个年份编辑出版一个版。另一方面,组织采写、编撰大型系列特刊 “检阅河南”。特刊分为三期,内容分别为:河南建设成就回顾展、河南科学发展典范谱和河南最具影响力人物大典。特刊旨在全面回顾总结河南在党的领导下走过的60年光辉历程,以及所取得的建设成就和宝贵经验,激发全省人民继续解放思想,推进科学发展,开创中原崛起的新局面。
三是有烘托、掀高潮。在这次主题报道中,河南日报还充分发挥专刊、专版的特殊作用,结合特点,推出了一系列报道,进一步丰富了报道内容,形成了报道合力。国庆60周年庆典是这次主题报道的重中之重,河南日报不惜版面,浓墨重彩地对国庆庆典的各项活动进行了重点报道。10月1日,河南日报用6个版的篇幅刊登了有关庆典的报道。10月2日,河南日报创新版面编排,一版整版用胡锦涛总书记检阅受阅部队的巨幅照片,以8个版的篇幅,全方位展示报道了首都举行的盛大阅兵仪式和群众游行等一系列庆典活动,将这次主题报道全面推向高潮。
在这次主题报道中,调动多种传播手段,实现了新闻宣传和新闻传播规律的有效结合,在大事大处理中彰显了党报的影响力和竞争力。更值得一提的是,这次报道不仅创造了河南日报重大主题报道的成功范例,让读者看到了一个大气精美、充满活力的河南日报,强化了党报的传播力。
二、坚持新闻规律和宣传规律和谐统一的方向不变,但在传播方式和表现模式上要创新求变
过去,我们过度强调报纸的宣传功能,讳言或者是不大愿意讲新闻规律,好像两者是水火不容的,这种现象在党报身上表现得尤为突出。实际上,新闻规律和宣传规律之间并不矛盾,讲求新闻规律不是要削弱报纸的宣传功能,而是要更好地提升这一功能。作为报纸,按照新闻规律办事就是最大、最根本的创新。
按照新闻规律办事,就必然要求我们站在读者角度,从不同的侧面和角度去考虑读者最想知道什么,需要怎样的知情服务,进而通过报道去充分满足这种需求。
去年4月份,国家权威部门在其网站上发布公告,河南安阳县一个位于村子里的清末官员故居——马氏庄园晋升为国家4A级景区。一则看似平淡的消息,在业内引发了诸多议论。因为在被评定为4A级景区之前,这个景区一个星都没有,从“零到4A”,这种情况不仅仅在河南是第一家,而且在全国也不多见。一个连很多业内人士都没有听说过的景点,缘何能够从“零”直接晋升4A级景区?这么多的悬念,仅仅隐藏在一纸平淡的公告背后,意味着什么?时值五一旅游旺季到来前夕,加上河南正准备推出“旅游立省”战略,我们觉得这里面有文章可做。当时,获悉不少媒体都在迅速介入相关报道,我们决定瞄准深度做文章,马氏庄园之所以实现从零到4A级景区的飞跃,源于其“厚重历史、神奇人物、宏大建筑”交织辉映的文化内涵,鉴于此,我们将这三方面的特色确定为报道主题,进行全方位的展示。在写法上,报道这座规模和气势丝毫不逊于山西乔家大院的古建筑群,沿用一般通讯写法很难胜任,于是我们的记者尝试了以“文化散文”的手法来写,营造出一种诗情画意的氛围,既描摹出马氏庄园的“形”,更刻画出马氏庄园的“神”,重在展现其凝聚的厚重历史和文化气韵。
河南日报走进马氏庄园系列报道刊发后,省委书记徐光春对省内媒体的宣传报道批示表扬,其中特别指出:“河南日报的系列报道有特色、有品位。”这一系列报道的成功说明,面对同样的新闻源,作为党报不能浅尝辄止,满足于一事一报,而应当深层次、全方位挖掘事物相对本质的内涵,同中求异,在差异化操作中为读者提供境界更为深远的服务,从而在新闻竞争中胜出。
三、坚持美观大气、格调高雅的版面风格不变,但在版面编排和设计上要大胆突破创新
在推动报道创新的同时,也要做好版面创新。党报是党委机关报,版面的安排部署自然要围绕中央、党委的工作大局展开,坚持正确的舆论导向不能变。但不能以此为理由,将版面办得官气十足、缺少生机。其实来自上面的权威声音,蕴含着广大读者关注的重要信息,关键是怎么去挖掘、更好地呈现给读者。
去年4月10日到16日,古都洛阳迎来举世瞩目的世界邮展大会和第27届牡丹花会两大盛事。世界邮展大会在洛阳举办,不仅是河南的大事,也是世界性的盛会,这首先决定了我们报道的站位要高,要多从读者的角度、新闻的角度,从立足河南、放眼全国、服务读者的视野来组织版面。在邮展和牡丹花会开幕的当天,河南日报拿出三、四、五共3个要闻版作为2009世界邮展暨牡丹花会特刊。这组特刊,巧妙地设计成邮票的样式并盖上了印有河南日报字样的“邮戳”,融洛阳牡丹文化、邮展文化于一炉,将世界邮展的国际性、包容性和古都洛阳的地域特色、文化魅力有机结合起来,完美地诠释了两大盛会“邮传万家,花和天下”的主题。整个特刊既疏朗有致,清新大方,又饱含花好月圆、花团锦簇的诗情画意,既热烈又喜庆,可以说是独具匠心,大气秀美。
四、坚持“三级策划”的报道机制不变,但在组织形式上要更加灵活多样
河南日报自2004年改扩版以来,逐渐形成了一套以编委会策划、部门策划、编辑记者自主策划相结合的“三级策划”报道机制,形成大、中、小策划相互补充的策划报道格局。