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传统上，网站的主要盈利模式是广告收入，而电子商务B2C网站，比如中国的卓越、当当网等等，其收入来源都不外乎交易额提成、会员收费制等模式。然而，尽管亚马逊似乎为B2C网站的盈利模式提供了一个出色的样本，但是实际市场环境的不同，仍然使卓越和当当网这样的网站至今尚没有建立起令人乐观的盈利模式。先行者尚且如此，后来者又该如何？几个月前，网络书店的大军中又增加了新的一员——书谷网，这个上线才短短4个月的网站的一些做法，似乎可以为B2C网站盈利模式的思考提供一点借鉴。