【摘 要】
:
口碑营销已成为“互联网+”经济新形态下的主流营销渠道之一,消费者生成广告是口碑营销与广告结合而成的新型营销手段。以消费者生成广告为研究对象,基于社会交易理论、互惠
【机 构】
:
东南大学经济管理学院,江苏师范大学品牌营销研究中心
【基金项目】
:
国家自然科学基金资助项目(71602078,71871054)。
论文部分内容阅读
口碑营销已成为“互联网+”经济新形态下的主流营销渠道之一,消费者生成广告是口碑营销与广告结合而成的新型营销手段。以消费者生成广告为研究对象,基于社会交易理论、互惠理论和前景理论,对奖励水平、隐私代价、产品类型三者与消费者生成广告之间的影响关系提出假设。采用组间实验设计,通过现场实验探究不同消费场景下消费者生成广告的行为及其影响因素。研究结果表明:奖励水平、隐私代价和产品类型对消费者生成广告都存在显著影响;奖励水平对消费者生成广告的影响受到隐私代价和产品类型的调节作用,即在不同隐私代价或不同产品类型下,奖励
其他文献
开展虚拟仿真实践教学是推进现代信息技术与教育教学深度融合的重要举措。文章介绍了上海应用技术大学自主研发的现代化工厂虚拟仿真教学软件的内容、功能、操作流程及其在教
为了进一步培养和提高学生的创新能力,提升创新人才培养质量,山东大学过程装备与控制工程专业提出了“融研入教、以研助教”的学生培养理念,以项目为导向构建了教研相融的人
明德至善博学篤行学院源于1942年原贵州大学设立的化学系及1958年原贵州工学院设立的化工系,2008年整合为贵州大学化学与化工学院。学院现有化学一级学科博士学位授权点;材料
在系统研究之上,开发了大宗香料香兰素新合成工艺路线,以对甲酚为起始原料,经单溴化、氧化、甲氧基化三步反应制备香兰素。文中对该工艺路线进行了详细的绿色化学原理解析,分
基于心理安全区理论,研究情绪传染对跨空间股价联动的影响机理,并探究股价联动存在的空间差异规律及原因。利用股吧信息构建高频情绪指数,利用空间距离衡量心理安全性,在此基
案例作为一种科研、教学和教材资源,是将实践问题理论化、系统化的重要载体,是将高水平研究、教学与实践有机融合的重要途径。2021年3月24日,教育部学位与研究生教育发展中心
在线评论中的比较信息揭示了品牌和商品的竞争性关系,为消费者的购买决策提供了有力的依据。在线评论中比较信息通常以显性和隐性两种形式存在。为此,提出一种将句法、规则、
考虑到零售商的公平偏好行为影响供应链成员企业的决策,分别在零售商公平中性和公平偏好情形下建立供应链动态博弈模型。其中,模型考虑了零售商预测市场需求信息并决定是否向
当零售商缺乏足够的资金用于订货时,可在供应商的担保下向银行借款。供应商和零售商在批发价格合约的框架下进行Stackelberg博弈。供应商是风险中性的,零售商是风险厌恶的,按
股权质押风险一旦爆发呈联动效应,影响范围将迅速波及多个市场,极有可能衍生出系统性风险,对整个金融市场和实体经济带来极大危害。围绕股权质押违约风险在股票市场和基金市