【摘 要】
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作为修身方法的瑜伽在中国市场推广方面取得了显著成就,成为中国消费者的时尚运动之一.从传统精神修炼到现代时尚消费的转型过程中,商业话语起到了关键的作用.在梳理介绍了瑜
【机 构】
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中央财经大学商学院;中国传媒大学经济与管理学院
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作为修身方法的瑜伽在中国市场推广方面取得了显著成就,成为中国消费者的时尚运动之一.从传统精神修炼到现代时尚消费的转型过程中,商业话语起到了关键的作用.在梳理介绍了瑜伽兴起背后的中产阶级消费意识形态等社会语境的基础上,采用批评话语分析视角探究瑜伽广告话语特点及其构建方式.研究发现,在瑜伽商业推广过程中,广告的话语构建者广泛采用了“对事实的选择性呈现”“营造对立冲突”“塑造'万能瑜伽'”等话语策略,并进一步分析阐释了话语与社会环境的互动关系.
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