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借助于盛大云中书城，进军电子书市场，陈天桥谋求中国亚马逊梦想似乎越来越近了。
这是“赔本赚吆喝”吗?
8月9日，以998元内侧价格俘获众多瞩目的盛大。烧钱千万推出低价电子书Bambook，并需预定限量发售。
借助于盛大云中书城。进军电子书市场，陈天桥谋求中国亚马逊梦想似乎越来越近了。
打通产业链?
陈天桥素有网络迪斯尼的梦想，先不论这个梦想似乎太遥远。但做中国的亚马逊是否就触手可及?
众所周之，目前，亚马逊Kindle电子书的庞大內容资源、技术创新、低廉价格是其成功的主要因素。
7月29日，在上海举行的ChinaJoy展上，盛大推出酝酿已久的电子书。Bambook甚至被盛大自诩为代表人类文化轨迹的杰作，即竹(Bam)+书(book)。
“汉王问我们，你们为什么进来?我们也问他们你们为什么进来?大家都有权利做。谁做得好，谁就能发展，谁做得不好，就悄悄完了。”盛大文学首席版权官周洪立8月11日接受媒体采访时表示。
他认为，未来电子书产业，会有非常大的整体规模，不是哪一家能够包得下，盛大也没有想包揽，有哪家企业有实力愿意做，大家都应该抱欢迎的态度。
“电子书未来会大行其道，成为主流的阅读方式。盛大要构筑一个完整的产业链，不以硬件设备来赚钱，要以丰富的内容资源来盈利。”周洪立表示，电子书将是一场文化的革命，未来将影响人们的阅读方式，将形成一个巨大的产业。
而最新的调查数据显示，2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20％。
电子书利润率曾达30％-40％。周洪立说，我们认为这种情况不正常，跟Bambook功能差不多的产品的价格是三四千左右。作为一个负责任的企业，我们目的不仅是赚钱，更多地是考虑引导人们阅读习惯，降低消费者成本。
据了解，早在2008年，盛大内部已经立项电子书项目。陈天桥看好电子书的未来前景，最重要的是，盛大拥有行业内最为丰富的内容资源。“我们对整个产业有个非常清醒的认识，投入超过1千万，招募了很多人才，很多都是国内甚至国际上顶尖的人才。”周洪立表示。
此前，2月28日，在盛大发布2009年第四季度财报的当天分析师电话会议上，陈天桥欲抢占电子书市场的战略高地：“盛大具有完整的文学产业链，唯一缺少的是一款阅读体验好的客户端，如亚马逊KindIe。”图谋数字产业整合者的意图昭然若揭。
紧接着，3月10日，盛大文学在北京正式宣布电子书战略——“一人一书计划”。周洪立给大家算了一笔账：如果中国有一亿人有电子书，一本电子书是一千块，那就是1000亿或者1300亿的产值。8月11日，他在接受媒体访谈时再次如此预测产值。
此后，6月1日，盛大网络在京宣布成立“一人一书(OPOB)基金”，承诺今后将逐年分批向该基金注资一亿美元，用于补贴硬件企业和版权内容，并与“云中图书馆”合作推动正版数字图书的建设。
多方评论认为， “一人一书基金”的成立预示着盛大电子书战略步入实质性工作阶段，也足可见陈天桥对电子书的重视，以及欲做行业整合者的野心。
业内人士解读，盛大如果不推出电子书，那它在移动阅读领域内的内容销售就不得不完全依赖其他企业，甚至可能被中间商控制。
据了解，从2009年2月份正式开始迄今一年半时间，盛大电子书是盛大集团内部通力合作的结果。
盛大文学CEO候小强介绍说，与Bambook相关的软硬件由盛大研究院研发；运营和销售由盛大文学负责；盛大在线则负责提供30万个线下网点以及打通所有支付模式。
内容做支撑?
500亿字的原创内容、300万册热辣当红之作、110万签约作家、每日1亿字即时更新——这就是盛大文学的宣传口号，似乎“云中书城”的内容丰富程度无人能及。
不言而喻，盛大电子书最大优势在于强大的内容后盾作支撑。
这成为盛大打造Bambook的内容利器。Bambook作为承载海量内容的平台，也成为盛大寄予希望的利润源泉。
但细究不难发现，以打造“全球华人小说梦工厂”为目标的盛大文学精品不多，而且题材很窄，主要是武侠、盗墓、少女文学之类，鲜有财经、投资和商业类书籍。据悉，盛大文学成立于2008年7月，负责文学业务板块的运营和管理，旗下有起点中文网、晋江文学城、榕树下、潇湘书院、红袖添香等。
周洪立也在自己的博客表示，“当然，在深入阅读以上网站内容之后。我多少也有些担心。这几个网站的网络原创作品中，有些作品的质量不是很高，少数还比较粗糙。”
侯小强表示，盛大在Bambook上的指导思想，并不是依靠硬件销售盈利，而将主要通过内容和服务赢得消费者，后续还有望结合Bambook推出不同的套餐产品。
据悉，Bambook主要内容来自盛大的云中书城，书城的大体来自四个方面：首先是盛大文学旗下的各大网络文学平台；其次来自盛大旗下四个出版机构的5000多种国内外传统出版物，包括了国内几乎所有一线作家的新作；第三为合作媒体的书报期刊约1100多种；第四来自近一百家出版社的数万种出版物。
曾担任国家新闻出版署外事司司长、中国出版集团副总裁等职的周洪立对出版界情况了若指掌。“全国有560家出版单位，上千家各类的网站，我们一家就是占整个营业收入的60％，可见盛大内容受欢迎的程度。”
他继而说，云中图书馆中电子书的定价要低于传统图书的50％，免费作品数量不少于总量30％。免费试读内容的数量不少于10％，连接平台的多个采用Bambook模块的终端上，对同一本书不重复计费。“云中图书馆，可以随时下载。云计算系统自动的生成一些数据。使你可以知道哪些书是畅销书，点击率是多少。”
谈到优势，周洪立再次强调，第一要以质量取胜，第二要以内容取胜。“大家知道，中国移动搞了一个阅读基地，盛大作为内容供应商(CP)。提供整个阅读基地内容的60％。”
互联网产品?
Bambook的出现，正式宣告电子书产品跨入了2.0的交互式时代。
据了解，盛大电子书Bambook最大的特点是在用互联网的思路做电子书：像互联网产品一样采用网络销售的方式直接面对用户，像互联网产品一样不断根据用户的反馈进行测试和不断的升级，像互联网产品一样开放给所有电子书公司以及书商等。“只通过互联网销售，价格低于成本。”周洪立表示。
“我们的电子书不是单独孤立的终 端，它是一个互联网有机的组成部分，它可以有互动的功能。现在为什么要开展内测昵?我们想把它做得完美，这也是陈天桥的意思。”周洪立说。
据了解，Bambook涵盖了多领域的高新技术，包括产品外观设计、设备固件升级方法、独特的充电器、书的互动功能、基于高安全性的用户身份认证技术等，形成了完整的涵盖工业外观设计、电子、通讯以及与网络互联的专利保护体系。
著名作家毕飞宇说：“我听说盛大推出了电子书bambook的时候。还是充满了期待。让人欣喜的是，到目前为止，盛大的Bambook还没有让我失望。它不仅是硬件产品，更是互联网产品。在结合互联网的社区2.0实时互动概念之后，Bambook还实现了人与人、人与设备、人与书的多方位立体化交互模式，这种人机智能化互动模式，是我最为感兴趣的。”
记者了解到，特别是Bambook的互动功能。打破了传统电子书设备的孤岛式阅读。据悉，告别一个人“孤单”的阅读，而可以通过Bambook，在“云中书城”平台上使用评论、分享、推荐等功能，实现和作者与书友之问的互动。
正如盛大自己声称的那样，Bambook是个互联网产品，不是一个简单的硬件产品，方方面面的设计都体现了这一点：云中书城数以万计的图书，网络作家的实时更新，还有那让人兴奋的“互动”的功能，都让这个Bambook“鲜活”起来。
工信部电子工业标准化研究所技术总监、国家电子书标准工作组组长王立建就曾公开称， “Bambook的诞生以及云中书城的模式创新预示着电子书产业将会走向高端。”
是谁在背书?
为Bambook造势。陈天桥更是请来了政协委员、作家、书评人、互联网专家、高校教师、程序开发工程师为其摇旗呐喊。
“好书如云、风起云涌，希望它能成为所有爱书人爱不释手的现代竹简。”全国政协委员、中国作家协会副主席张抗抗不惜以如此笔触盛赞盛大电子书：盛大电子书制作精巧雅致，手感轻盈。“眼感”舒适，让人“一见钟情”。一书在手犹如坐拥一座书城。盛大的“云中锦书”最吸引我的是内容的丰富性，具有水阔云天般的宽广空间，集阅读与反馈等多功能干一“书”，可视可听可下载可评论可交流，创造了一个作者与读者互动互访的巨大平台。
以电视剧《岁月》、《雪狼》而出名的全勇先对Bambook也发表一番赞扬之词。他说：“Bambook的出现，将对我们的生活产生翻天覆地的变化。造纸厂没有了，破坏性的砍伐及大规模的污染没有了。”他甚至调侃，图书馆会改成洗浴中心，书柜改成鞋柜。
上海市新闻出版局副局长蔡纪万对Bambook的评价则犹如产品说明书：一是功能强大；二是内容丰富；三是特色互动；四是外观细腻；五是价格便宜。
国家新闻出版总署数字传播科学重点实验室电子书项目评测负责人、上海理工大学出版印刷与艺术设计学院新媒体与出版传播系副教授施勇勤则在7月29日Bambook亮相发布会上称赞“盛大Bambook设计独具匠心”。
她同时表示， “在评测过程中，我逐渐地了解到这款产品背后的种种考量，它每一个设计背后的理由。比如说Bambook不能用USB查看导入图书，只能通過云梯导入。在评测中，我方明白这种设计能有效的保护版权、防止盗版。我觉得这样的产品，可以整合产业链，更好地促进电子书这个产业的发展。”
“Bambook电子书采用了电子墨水显示屏，无需背光、不光节能省电，而且十分适合长时间阅读，文字清晰如同纸质书籍，不会对眼睛视力造成损伤，保护眼睛。十分适合读书爱好者沉浸式阅读，享受读书的乐趣。”作为盛大投资的某刊物负责人如此不惜笔墨地为盛大背书。然而，这段话的评价符合任何一个电子书产品的特征。
财经作家陆新之表示，比起其他终端厂商来说，Bambook最突出的是人和优势。盛大文学的用户首先有付费阅读的习惯，其次有互动沟通的习惯，这两者加起来，能够使得一个简单的电子阅读终端，能够活起来，动起来，还能成为小额消费的无声工具，确实是盛大文学的一把利器。
因此，有人总结Bambook具有一个“可以活得长久”的四大优势：Bambook在用户使用体验方面的用心专注设计；100％的正版内容；让网络作家的“创意变成财富”的模式；云中书城与其他权利人、版权商共享市场的机制。
这是“赔本赚吆喝”吗?
8月9日，以998元内侧价格俘获众多瞩目的盛大。烧钱千万推出低价电子书Bambook，并需预定限量发售。
借助于盛大云中书城。进军电子书市场，陈天桥谋求中国亚马逊梦想似乎越来越近了。
打通产业链?
陈天桥素有网络迪斯尼的梦想，先不论这个梦想似乎太遥远。但做中国的亚马逊是否就触手可及?
众所周之，目前，亚马逊Kindle电子书的庞大內容资源、技术创新、低廉价格是其成功的主要因素。
7月29日，在上海举行的ChinaJoy展上，盛大推出酝酿已久的电子书。Bambook甚至被盛大自诩为代表人类文化轨迹的杰作，即竹(Bam)+书(book)。
“汉王问我们，你们为什么进来?我们也问他们你们为什么进来?大家都有权利做。谁做得好，谁就能发展，谁做得不好，就悄悄完了。”盛大文学首席版权官周洪立8月11日接受媒体采访时表示。
他认为，未来电子书产业，会有非常大的整体规模，不是哪一家能够包得下，盛大也没有想包揽，有哪家企业有实力愿意做，大家都应该抱欢迎的态度。
“电子书未来会大行其道，成为主流的阅读方式。盛大要构筑一个完整的产业链，不以硬件设备来赚钱，要以丰富的内容资源来盈利。”周洪立表示，电子书将是一场文化的革命，未来将影响人们的阅读方式，将形成一个巨大的产业。
而最新的调查数据显示，2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20％。
电子书利润率曾达30％-40％。周洪立说，我们认为这种情况不正常，跟Bambook功能差不多的产品的价格是三四千左右。作为一个负责任的企业，我们目的不仅是赚钱，更多地是考虑引导人们阅读习惯，降低消费者成本。
据了解，早在2008年，盛大内部已经立项电子书项目。陈天桥看好电子书的未来前景，最重要的是，盛大拥有行业内最为丰富的内容资源。“我们对整个产业有个非常清醒的认识，投入超过1千万，招募了很多人才，很多都是国内甚至国际上顶尖的人才。”周洪立表示。
此前，2月28日，在盛大发布2009年第四季度财报的当天分析师电话会议上，陈天桥欲抢占电子书市场的战略高地：“盛大具有完整的文学产业链，唯一缺少的是一款阅读体验好的客户端，如亚马逊KindIe。”图谋数字产业整合者的意图昭然若揭。
紧接着，3月10日，盛大文学在北京正式宣布电子书战略——“一人一书计划”。周洪立给大家算了一笔账：如果中国有一亿人有电子书，一本电子书是一千块，那就是1000亿或者1300亿的产值。8月11日，他在接受媒体访谈时再次如此预测产值。
此后，6月1日，盛大网络在京宣布成立“一人一书(OPOB)基金”，承诺今后将逐年分批向该基金注资一亿美元，用于补贴硬件企业和版权内容，并与“云中图书馆”合作推动正版数字图书的建设。
多方评论认为， “一人一书基金”的成立预示着盛大电子书战略步入实质性工作阶段，也足可见陈天桥对电子书的重视，以及欲做行业整合者的野心。
业内人士解读，盛大如果不推出电子书，那它在移动阅读领域内的内容销售就不得不完全依赖其他企业，甚至可能被中间商控制。
据了解，从2009年2月份正式开始迄今一年半时间，盛大电子书是盛大集团内部通力合作的结果。
盛大文学CEO候小强介绍说，与Bambook相关的软硬件由盛大研究院研发；运营和销售由盛大文学负责；盛大在线则负责提供30万个线下网点以及打通所有支付模式。
内容做支撑?
500亿字的原创内容、300万册热辣当红之作、110万签约作家、每日1亿字即时更新——这就是盛大文学的宣传口号，似乎“云中书城”的内容丰富程度无人能及。
不言而喻，盛大电子书最大优势在于强大的内容后盾作支撑。
这成为盛大打造Bambook的内容利器。Bambook作为承载海量内容的平台，也成为盛大寄予希望的利润源泉。
但细究不难发现，以打造“全球华人小说梦工厂”为目标的盛大文学精品不多，而且题材很窄，主要是武侠、盗墓、少女文学之类，鲜有财经、投资和商业类书籍。据悉，盛大文学成立于2008年7月，负责文学业务板块的运营和管理，旗下有起点中文网、晋江文学城、榕树下、潇湘书院、红袖添香等。
周洪立也在自己的博客表示，“当然，在深入阅读以上网站内容之后。我多少也有些担心。这几个网站的网络原创作品中，有些作品的质量不是很高，少数还比较粗糙。”
侯小强表示，盛大在Bambook上的指导思想，并不是依靠硬件销售盈利，而将主要通过内容和服务赢得消费者，后续还有望结合Bambook推出不同的套餐产品。
据悉，Bambook主要内容来自盛大的云中书城，书城的大体来自四个方面：首先是盛大文学旗下的各大网络文学平台；其次来自盛大旗下四个出版机构的5000多种国内外传统出版物，包括了国内几乎所有一线作家的新作；第三为合作媒体的书报期刊约1100多种；第四来自近一百家出版社的数万种出版物。
曾担任国家新闻出版署外事司司长、中国出版集团副总裁等职的周洪立对出版界情况了若指掌。“全国有560家出版单位，上千家各类的网站，我们一家就是占整个营业收入的60％，可见盛大内容受欢迎的程度。”
他继而说，云中图书馆中电子书的定价要低于传统图书的50％，免费作品数量不少于总量30％。免费试读内容的数量不少于10％，连接平台的多个采用Bambook模块的终端上，对同一本书不重复计费。“云中图书馆，可以随时下载。云计算系统自动的生成一些数据。使你可以知道哪些书是畅销书，点击率是多少。”
谈到优势，周洪立再次强调，第一要以质量取胜，第二要以内容取胜。“大家知道，中国移动搞了一个阅读基地，盛大作为内容供应商(CP)。提供整个阅读基地内容的60％。”
互联网产品?
Bambook的出现，正式宣告电子书产品跨入了2.0的交互式时代。
据了解，盛大电子书Bambook最大的特点是在用互联网的思路做电子书：像互联网产品一样采用网络销售的方式直接面对用户，像互联网产品一样不断根据用户的反馈进行测试和不断的升级，像互联网产品一样开放给所有电子书公司以及书商等。“只通过互联网销售，价格低于成本。”周洪立表示。
“我们的电子书不是单独孤立的终 端，它是一个互联网有机的组成部分，它可以有互动的功能。现在为什么要开展内测昵?我们想把它做得完美，这也是陈天桥的意思。”周洪立说。
据了解，Bambook涵盖了多领域的高新技术，包括产品外观设计、设备固件升级方法、独特的充电器、书的互动功能、基于高安全性的用户身份认证技术等，形成了完整的涵盖工业外观设计、电子、通讯以及与网络互联的专利保护体系。
著名作家毕飞宇说：“我听说盛大推出了电子书bambook的时候。还是充满了期待。让人欣喜的是，到目前为止，盛大的Bambook还没有让我失望。它不仅是硬件产品，更是互联网产品。在结合互联网的社区2.0实时互动概念之后，Bambook还实现了人与人、人与设备、人与书的多方位立体化交互模式，这种人机智能化互动模式，是我最为感兴趣的。”
记者了解到，特别是Bambook的互动功能。打破了传统电子书设备的孤岛式阅读。据悉，告别一个人“孤单”的阅读，而可以通过Bambook，在“云中书城”平台上使用评论、分享、推荐等功能，实现和作者与书友之问的互动。
正如盛大自己声称的那样，Bambook是个互联网产品，不是一个简单的硬件产品，方方面面的设计都体现了这一点：云中书城数以万计的图书，网络作家的实时更新，还有那让人兴奋的“互动”的功能，都让这个Bambook“鲜活”起来。
工信部电子工业标准化研究所技术总监、国家电子书标准工作组组长王立建就曾公开称， “Bambook的诞生以及云中书城的模式创新预示着电子书产业将会走向高端。”
是谁在背书?
为Bambook造势。陈天桥更是请来了政协委员、作家、书评人、互联网专家、高校教师、程序开发工程师为其摇旗呐喊。
“好书如云、风起云涌，希望它能成为所有爱书人爱不释手的现代竹简。”全国政协委员、中国作家协会副主席张抗抗不惜以如此笔触盛赞盛大电子书：盛大电子书制作精巧雅致，手感轻盈。“眼感”舒适，让人“一见钟情”。一书在手犹如坐拥一座书城。盛大的“云中锦书”最吸引我的是内容的丰富性，具有水阔云天般的宽广空间，集阅读与反馈等多功能干一“书”，可视可听可下载可评论可交流，创造了一个作者与读者互动互访的巨大平台。
以电视剧《岁月》、《雪狼》而出名的全勇先对Bambook也发表一番赞扬之词。他说：“Bambook的出现，将对我们的生活产生翻天覆地的变化。造纸厂没有了，破坏性的砍伐及大规模的污染没有了。”他甚至调侃，图书馆会改成洗浴中心，书柜改成鞋柜。
上海市新闻出版局副局长蔡纪万对Bambook的评价则犹如产品说明书：一是功能强大；二是内容丰富；三是特色互动；四是外观细腻；五是价格便宜。
国家新闻出版总署数字传播科学重点实验室电子书项目评测负责人、上海理工大学出版印刷与艺术设计学院新媒体与出版传播系副教授施勇勤则在7月29日Bambook亮相发布会上称赞“盛大Bambook设计独具匠心”。
她同时表示， “在评测过程中，我逐渐地了解到这款产品背后的种种考量，它每一个设计背后的理由。比如说Bambook不能用USB查看导入图书，只能通過云梯导入。在评测中，我方明白这种设计能有效的保护版权、防止盗版。我觉得这样的产品，可以整合产业链，更好地促进电子书这个产业的发展。”
“Bambook电子书采用了电子墨水显示屏，无需背光、不光节能省电，而且十分适合长时间阅读，文字清晰如同纸质书籍，不会对眼睛视力造成损伤，保护眼睛。十分适合读书爱好者沉浸式阅读，享受读书的乐趣。”作为盛大投资的某刊物负责人如此不惜笔墨地为盛大背书。然而，这段话的评价符合任何一个电子书产品的特征。
财经作家陆新之表示，比起其他终端厂商来说，Bambook最突出的是人和优势。盛大文学的用户首先有付费阅读的习惯，其次有互动沟通的习惯，这两者加起来，能够使得一个简单的电子阅读终端，能够活起来，动起来，还能成为小额消费的无声工具，确实是盛大文学的一把利器。
因此，有人总结Bambook具有一个“可以活得长久”的四大优势：Bambook在用户使用体验方面的用心专注设计；100％的正版内容；让网络作家的“创意变成财富”的模式；云中书城与其他权利人、版权商共享市场的机制。