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移动互联网时代，终端引领模式深刻影响了整个通信产业链。终端成为影响用户购买3G服务的关键因素，而运营商的销售重心也从销售套餐转变为销售终端。不过，尽管运营商从销售终端取得了巨大的业绩和用户增长，但也承担了巨大的终端补贴费用压力，从而严重削弱运营商的盈利能力。近期以来，全球运营商纷纷开始反思、调整终端补贴政策。