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在产品和推销阶段,广告是产品的表述形式;在营销时代,广告则是产品品牌的表达形式。从产品的从属地位,逐渐演变为消费者最先接触到的信息,成为消费者对产品态度形成的首要因素。因此,广告体系的改变,往往意味着品牌整体营销体系的变动。
德芙广告的益达风
【摘 要】
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在产品和推销阶段,广告是产品的表述形式;在营销时代,广告则是产品品牌的表达形式。从产品的从属地位,逐渐演变为消费者最先接触到的信息,成为消费者对产品态度形成的首要因
【机 构】
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长春工业大学工商管理学院,
【出 处】
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现代营销(学苑版)
【发表日期】
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2014年01期
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