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拼多多是一家专注于C2B的第三方社交电商平台,凭借"社交+电商"的新电商思维在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。本文结合互动仪式链理论,分析拼多多互动传播平台的仪式要素和互动仪式传播效果,并反思互动仪式传播过程中影响情感能量的问题,提出优化社交电商传播的路径。
互动仪式链视角下拼多多的传播机制研究
【摘 要】
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拼多多是一家专注于C2B的第三方社交电商平台,凭借"社交+电商"的新电商思维在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。本文结合互动仪式链理论,分析拼多多互动传播平台的仪式要素和互
【机 构】
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北京工商大学传媒与设计学院
【出 处】
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视听
【发表日期】
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2021年3期
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