【摘 要】
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近几年,随着电子商务在我国的飞速发展,互联网广告市场也十分红火。但有一个问题一直困扰着互联网广告界——即如何合理地评估互联网广告发布后的效果。目前,业界评价互联网
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近几年,随着电子商务在我国的飞速发展,互联网广告市场也十分红火。但有一个问题一直困扰着互联网广告界——即如何合理地评估互联网广告发布后的效果。目前,业界评价互联网广告这种新型媒体的效果时,沿用了传统媒体CPM指标。由于互联网广告效果的评价结果,将影响网络媒体与广告主之间的利益分配,而互联网广告的浏览率、点击率、交互率和行动利用率等资料又容易被操控,甚至作假,显然再不能采用传统媒体广告的方法评测互联网广告的效果,否则将影响到整个行业的正常发展。因此,本文尝试建立一个多层指标体系的综合评价模型,藉此更全面的衡量互联网广告发布后的效果。
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