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中央电视台在2006工作会议上首次提出“绿色收视率”的概念，央视认为绿色收视率是一种能够形成品牌持续增长的收视率。其概念的中心原则是：不唯收视率，重视收视效果。在满足受众不同需求的同时，强调倡导先进文化。以构建和谐社会为己任。追求绿色收视率的媒体，既要努力提高收视率和收视份额。又要杜绝媚俗和迎合，抵制低俗，坚守品位，有效体现节目的思想性和导向性，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长，维护和增强媒体的品牌价值。