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随着经济全球化进程的推进,国际经济交流日趋频繁,我国企业在中国加入WTO后积极参与国际市场竞争,纷纷开展国际市场营销活动,越来越多的参与到国际市场竞争中,其中不乏成绩斐然者,但也有许多实力较强的企业在激烈竞争中败下阵来,其失利的原因并不在于资本或技术,而是由于这些企业在面对错综复杂的国际文化环境时,忽视了文化因素对其营销成败的决定性作用。