【摘 要】
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随着传统超市终端运营成本的日益上扬和超市内品牌间竞争的日趋加剧,使得超市终端的利润率越来越低,操作风险也随之增加。因此,不少二三线品牌的日化厂家和经销商们逐渐转移
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随着传统超市终端运营成本的日益上扬和超市内品牌间竞争的日趋加剧,使得超市终端的利润率越来越低,操作风险也随之增加。因此,不少二三线品牌的日化厂家和经销商们逐渐转移经营重心,越来越青睐化妆品专卖店营销,甚至有些日化企业彻底摒弃了传统的超市终端,全力主攻化妆品专卖店。虽然化妆品专卖店具有传统超市终端无可比拟的优势,但是真正运作非常良性、能与传统超市终端成功一搏的专卖店并不多见,有些更是因为生意惨淡,已处于刚刚开业就行将关闭的僵局。分析同一日化厂家开设的两个不同专卖店的营销案例,探寻成功进行化妆品专卖店营销所必须遵循的规律性要点。
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