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自2005年中国诞生第一批视频网站土豆网、56网之后,中国视频网站先后经历了起步、发展、版权、牌照、融资以及IPO的历程。各个视频网站的发展之路也不同,有走视频媒体路线的,有走视频社区路线的,有崇尚HULU模式的,有参考YouTube模式的,而始终不变的、一直深受各大视频网站青睐的则是UGC:自制内容和用户产生内容。
自由职业者胡戈在2005年创作了一部网络短片,在上传到视频网站之后,忽然在2006年爆红网络,历经千万点击,影响深远,甚至一度引发陈凯歌起诉,这部网络短片即“一个馒头引发的血案”,而这部短片也是最早的UGC视频内容之一。
自此之后,许多视频网站开始重视UGC,重视鼓励网友原创视频内容并进行上传,现在很多视频网站纷纷转型Hulu模式,只有少数视频网站仍坚持内容原创与分享,肩扛着YouTube的大旗。
几年的时间让各大视频网站的发展产生明显的差异化,各有各的优势与出路,但并不是谁先上市了就是成功,例如第一个借壳上市的酷6网,谁也不能说它现在就是成功。网络视频行业这场马拉松比赛其实刚刚开始或进行了一小半,谁能取得最终的胜利还没有定论。
而视频行业有一个有趣的现象,就是UGC与视频分享一直是视频网站关注的焦点。而一度不重视UGC并把垃圾流量称为“工业废水”的土豆网,也开始重视起UGC了。土豆网CEO王微表示,将在将在UGC方面建立竞争壁垒。与土豆网一同重视UGC与视频分享的还包括搜狐视频以及奇异视频。
各大视频网站之所以开始纷纷重视UGC,这和网络视频行业的发展状况是离不开的。曾经有人用如此标准来判断一个行业的成熟:当市场增速逐步放缓,当行业开始注重成本和服务上竞争的时候,就昭示着这个行业开始走向成熟,行业的竞争开始走向区域国际化,行业企业的兼并和收购逐渐增多。从这些标准和特性来看,其实国内的视频行业还不算是一个非常成熟的行业,例如视频网站之间的竞争还没有进入到成本和服务的竞争,各种竞争局限于国内市场并未走向国际,各种兼并和收购案例也很少。
但不可否认的是,网络视频行业的发展速度很快,正逐渐走向成熟。因此不管是视频行业发展到一定阶段的必然反映,还是一些有远见的视频网站未雨绸缪,随着视频网站们的版权负担越来越重,一部分视频网站已经开始通过分销独家首播版权来摊薄成本,还有大部分的视频网站开始重新重视UGC内容和视频分享,例如土豆网、搜狐视频等。
据统计,搜狐视频购买《新还珠格格》、优酷购买《倾城雪》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》等至少六部热门剧集,这些大剧的价格均超过2000万元。这些购买版权的巨额费用给视频网站带来了沉重的负担,一定意义上来说也是视频网站频频融资的诱因。
总之,随着网络视频行业的发展与成熟,UGC为主的视频分享模式将愈发受到视频网站重视,而来自成本与服务之间的竞争也将成为视频网站之间主要的竞争。谁的成本更低,谁能更好的取得盈利,谁能做好UGC内容,谁就能制胜视频行业的未来,谁就是网络视频这场马拉松比赛的最后冠军。
(作者系易观分析师)
自由职业者胡戈在2005年创作了一部网络短片,在上传到视频网站之后,忽然在2006年爆红网络,历经千万点击,影响深远,甚至一度引发陈凯歌起诉,这部网络短片即“一个馒头引发的血案”,而这部短片也是最早的UGC视频内容之一。
自此之后,许多视频网站开始重视UGC,重视鼓励网友原创视频内容并进行上传,现在很多视频网站纷纷转型Hulu模式,只有少数视频网站仍坚持内容原创与分享,肩扛着YouTube的大旗。
几年的时间让各大视频网站的发展产生明显的差异化,各有各的优势与出路,但并不是谁先上市了就是成功,例如第一个借壳上市的酷6网,谁也不能说它现在就是成功。网络视频行业这场马拉松比赛其实刚刚开始或进行了一小半,谁能取得最终的胜利还没有定论。
而视频行业有一个有趣的现象,就是UGC与视频分享一直是视频网站关注的焦点。而一度不重视UGC并把垃圾流量称为“工业废水”的土豆网,也开始重视起UGC了。土豆网CEO王微表示,将在将在UGC方面建立竞争壁垒。与土豆网一同重视UGC与视频分享的还包括搜狐视频以及奇异视频。
各大视频网站之所以开始纷纷重视UGC,这和网络视频行业的发展状况是离不开的。曾经有人用如此标准来判断一个行业的成熟:当市场增速逐步放缓,当行业开始注重成本和服务上竞争的时候,就昭示着这个行业开始走向成熟,行业的竞争开始走向区域国际化,行业企业的兼并和收购逐渐增多。从这些标准和特性来看,其实国内的视频行业还不算是一个非常成熟的行业,例如视频网站之间的竞争还没有进入到成本和服务的竞争,各种竞争局限于国内市场并未走向国际,各种兼并和收购案例也很少。
但不可否认的是,网络视频行业的发展速度很快,正逐渐走向成熟。因此不管是视频行业发展到一定阶段的必然反映,还是一些有远见的视频网站未雨绸缪,随着视频网站们的版权负担越来越重,一部分视频网站已经开始通过分销独家首播版权来摊薄成本,还有大部分的视频网站开始重新重视UGC内容和视频分享,例如土豆网、搜狐视频等。
据统计,搜狐视频购买《新还珠格格》、优酷购买《倾城雪》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》等至少六部热门剧集,这些大剧的价格均超过2000万元。这些购买版权的巨额费用给视频网站带来了沉重的负担,一定意义上来说也是视频网站频频融资的诱因。
总之,随着网络视频行业的发展与成熟,UGC为主的视频分享模式将愈发受到视频网站重视,而来自成本与服务之间的竞争也将成为视频网站之间主要的竞争。谁的成本更低,谁能更好的取得盈利,谁能做好UGC内容,谁就能制胜视频行业的未来,谁就是网络视频这场马拉松比赛的最后冠军。
(作者系易观分析师)