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“品牌强则媒体强，品牌弱则媒体弱”，在报业竞争非常激烈的情况下，加强报纸媒体自身的品牌建设是新形势下发展的重要任务，对在夹缝中生存的行业报来说，这一点尤为突出。以《家庭医生报》为例，《家庭医生报》位居南昌，没有北上广优越的地理和卫生资源优势，但发展20多年来，始终紧扣“家庭医生”做好文章、突出个性、彰显特色，用心用情做好健康服务，从而赢得了全国百万读者的青睐，也算是中国卫生报刊中的一个典型样本。那么，《家庭医生报》的发展靠什么？一个很重要的内在因素就是重视品牌建设。