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摘 要：通过对产品语意学的剖析，详细概述语意研究对动漫衍生产品设计的影响。将语意学中的感性意义与理性内涵相结合的方式综合运用在动漫衍生产品中，发挥其语意设计表达的功能和意义。
关键词：产品语意；动漫衍生产品；象征语言
产品语意学是研究人造物体在使用环境中的象征特点，将其应用在工业设计上。产品语意是搭建在人与产品中间的桥梁。通过语意传达让观者获得直接或间接体验，从中接受足够的产品信息，准确地表达感性与理性思维的有机结合。
1 产品语意学中的感性意义与理性内涵
1.1 产品语意中的感性意义
产品语意中的感性意义表现在产品外在符号化语言意义的传达。即由产品形象直接说明产品内容本身，借助其自身机能构造、材料等特征传达其功能、性能等信息。感性意义是使用者通过对产品的审美意识而产生的观念感受。审美意识是在特定某一时期，不同社会群体以及不同区域环境所形成的对美的不同认识。根据个体所处社会背景、所形成的审美意识、审美趣味、审美心理都会产生相应变化。人作为审美主体可感知所接收的产品外在感性信息来了解其外观审美构造。
1.2 理性内涵
理性内涵指产品自身具备隐性信息。通过其感性意义传达，间接体现该产品除外在以外的方面。具体表现为赋予其自身的心理性、社会性、文化性等相关象征语言。更多的是让消费者能从产品中体会到精神层面的意识，因此理性内涵所传达的审美心理受审美主体的意识转变。受众者在使用衍生产品的同时不仅能感受到外观带来的美感，同时也要体会到该产品所提供的内心感知体验，获得心灵上的一次洗礼。审美主体的审美趣味的逐步提高，间接影响其自身审美心理，从而影响了整个动漫衍生产品市场的销售总量。
2 动漫衍生产品中的语意特征
动漫本身是一种文化消费品，而动漫衍生产品使产业空间由此延伸到物质层面，商业空间和经济价值张力被开拓，它让动漫因其本身的商业价值成为人们的一种生活方式。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫衍生产品已深入人心，其基本特征源于动漫造型。将造型与功能相结合创造专属动漫衍生产品，每款衍生产品都凝聚设计师的创意思维，需要通过形态感来唤起某种情感的专属外在形态与心理上的对应性。
2.1 视觉为主导的形象性语意
目前，动漫衍生产品在市场发展前景较好，基于外在感官体验。大多数衍生产品视觉造型来源于较受欢迎的动漫角色。角色形象越深入人心，其衍生产品的销售量越高。每个动漫角色造型在设计初期，根据动画剧本人物设定。人物性格特点进行设计构思，形象化设计其实已经渗入到语意呈现的每一个环节。而今，动漫视觉形象化设计已经被作为现代设计理念融入整个社会生活当中。视觉形象中表现出角色的整体个性，赋予新的生命力进入观者心里。同时也满足了审美主体的精神需要。例如《超能陆战队》中最受欢迎的莫过于机器人“大白”，这个圆圆胖胖、看起来像白色充气玩偶的机器人，在主角小宏心情不好时总会给他一个大大的拥抱，被众多网友称作堪比哆啦A梦的“治愈系神宠”。不少看过影片的观众都会来一句“好想抱一个大白回家”。因此，视觉感官的语意表达更容易吸引受众的喜爱。
2.2 功能为主导的人性化设计语意
产品语意基本特征存在外延意义及内涵意义。语意表达需要承接产品自身赋予的功能。人性化设计需满足美国心理学家马斯洛的五个层次需求。以人为中心，满足人的生理和心理，物质和精神需要。衍生产品设计一般情况下要满足使用者的两种需求即功能需求和审美需求。功能需求的满足逐渐成为使用者的需求首选。功能的人性化设计需结合人机工程学的相关理论融入产品。动漫衍生产品基于其外观造型的特点赋予其相应功能性，在受外观吸引的同时也享受着它带来的功能性。功能符合受众需求是其购买的首要原因，其次是对该产品的外观刺激所需，产品的多种自身特点可以将其具备的某种特殊性吸引到受众群体。
（1）娱乐功能为主的衍生产品。动漫角色形象的娱乐功能产品已占据市场，满足不同年龄段的人的需求。娱乐功能为主导的衍生产品其特点是消遣性产品，娱乐功能为主的衍生产品不仅仅是一种纯粹的造型，同时也是用来达意的媒介。
（2）实用功能为主的衍生产品。衍生产品功能来源于其形态，需要同时考虑其外部造型所具备的产品材料、颜色、造型等条件。实用功能涵盖内容较多。根据产品自身性能及使用环境来决定该产品的实用性。
3 动漫衍生产品中的产品语意表达
3.1 符号化
动漫衍生产品的总体范畴种类有很多，究其根本是离不开表现主体—形象。随着互联网的日益发展，人们对各类动漫产品的了解途径增多，也因此带动了游戏产品、电子产品、玩具、印刷品、服装等相应的动漫产业。动漫衍生产品促进的动漫产业链发展形成一个利润循环系统，各个不同产业层次通过相互之间的关联性，逐渐获得更高的经济社会效益。任何一款衍生产品感性化外观中都有符号化元素体现，符号化象征着产品语意传达方式。无论从该产品的造型、材料、颜色等物理属性，都有其自身语言符号。通过其自身元素呈现也等于媒介的传播。符号化元素中包括抽象化元素/具象化元素等系列元素。根据不同产品不同性能以及不同使用环境，所塑造的不同符号化语意，于此每个符号化语意在传达信息的同时也在起着装饰的作用。审美需求的满足也是每一位审美主体所需要的。
3.2 隐喻化
隐喻的本质是通过将两个或多个不同领域事物的并置，找寻多者之间显性或隐性的相似特征或属性，将其一事物的特征属性映射到另一事物上，达到通过熟悉事物认识陌生事物的目的。在衍生产品的形态设计中通过隐喻可以传达产品的功能特性、操作方法、情感体验。在使用某个产品时，根据其外观所带来的隐性提示来获取其使用的真正意义，这样的互动方式会引起消费者对产品的设计产生好奇心理，因此通过隐喻传达产品的情感体验，会使产品与一定的使用情境相呼应，从而唤起消费者的相似回忆或情感经历，获得情感体验。动漫衍生产品的隐喻性也是消费者和产品之间进行了文化交流。隐喻化的合理使用，抓住了消费者的心理而受到欢迎。
4 结语
动漫衍生产品是一种世界性的文化，动漫衍生产业也是世界性的。我国拥有世界上最大的观众群体和消费群体，拥有巨大的市场潜力和优势。中国动漫产业的发展离不开政府的政策支持，不断培养和发掘动漫人才，创作更多更好的动漫角色。在动漫衍生产品的整体设计创意过程中，利用产品语意的思维方式强化产品功能特性、操作方法、情感体验和文化意义的表达，可以使产品的动漫价值和实用价值在产品的形态设计中得到充分体现，从而达到形态创意的目的。只有这样才能充分调动消费者的购买意愿，使消费者在使用过程中得到情感的愉悦和文化的认同。
参考文献：
[1] 张凌浩.产品的语意（第二版）[M].中国建筑出版社，2005.
[2] 诸葛凯.设计学十讲[M].山东画报出版社，2006.
[3] 吴冠英.动画造型设计[M].清华大学出版社，2003.
[4] 王受之.产品的故事[M].北京：中国青年出版社，2001.
[5] 赵永新.动漫衍生产品营销[M].北京：机械工业出版社，2009.
关键词：产品语意；动漫衍生产品；象征语言
产品语意学是研究人造物体在使用环境中的象征特点，将其应用在工业设计上。产品语意是搭建在人与产品中间的桥梁。通过语意传达让观者获得直接或间接体验，从中接受足够的产品信息，准确地表达感性与理性思维的有机结合。
1 产品语意学中的感性意义与理性内涵
1.1 产品语意中的感性意义
产品语意中的感性意义表现在产品外在符号化语言意义的传达。即由产品形象直接说明产品内容本身，借助其自身机能构造、材料等特征传达其功能、性能等信息。感性意义是使用者通过对产品的审美意识而产生的观念感受。审美意识是在特定某一时期，不同社会群体以及不同区域环境所形成的对美的不同认识。根据个体所处社会背景、所形成的审美意识、审美趣味、审美心理都会产生相应变化。人作为审美主体可感知所接收的产品外在感性信息来了解其外观审美构造。
1.2 理性内涵
理性内涵指产品自身具备隐性信息。通过其感性意义传达，间接体现该产品除外在以外的方面。具体表现为赋予其自身的心理性、社会性、文化性等相关象征语言。更多的是让消费者能从产品中体会到精神层面的意识，因此理性内涵所传达的审美心理受审美主体的意识转变。受众者在使用衍生产品的同时不仅能感受到外观带来的美感，同时也要体会到该产品所提供的内心感知体验，获得心灵上的一次洗礼。审美主体的审美趣味的逐步提高，间接影响其自身审美心理，从而影响了整个动漫衍生产品市场的销售总量。
2 动漫衍生产品中的语意特征
动漫本身是一种文化消费品，而动漫衍生产品使产业空间由此延伸到物质层面，商业空间和经济价值张力被开拓，它让动漫因其本身的商业价值成为人们的一种生活方式。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫衍生产品已深入人心，其基本特征源于动漫造型。将造型与功能相结合创造专属动漫衍生产品，每款衍生产品都凝聚设计师的创意思维，需要通过形态感来唤起某种情感的专属外在形态与心理上的对应性。
2.1 视觉为主导的形象性语意
目前，动漫衍生产品在市场发展前景较好，基于外在感官体验。大多数衍生产品视觉造型来源于较受欢迎的动漫角色。角色形象越深入人心，其衍生产品的销售量越高。每个动漫角色造型在设计初期，根据动画剧本人物设定。人物性格特点进行设计构思，形象化设计其实已经渗入到语意呈现的每一个环节。而今，动漫视觉形象化设计已经被作为现代设计理念融入整个社会生活当中。视觉形象中表现出角色的整体个性，赋予新的生命力进入观者心里。同时也满足了审美主体的精神需要。例如《超能陆战队》中最受欢迎的莫过于机器人“大白”，这个圆圆胖胖、看起来像白色充气玩偶的机器人，在主角小宏心情不好时总会给他一个大大的拥抱，被众多网友称作堪比哆啦A梦的“治愈系神宠”。不少看过影片的观众都会来一句“好想抱一个大白回家”。因此，视觉感官的语意表达更容易吸引受众的喜爱。
2.2 功能为主导的人性化设计语意
产品语意基本特征存在外延意义及内涵意义。语意表达需要承接产品自身赋予的功能。人性化设计需满足美国心理学家马斯洛的五个层次需求。以人为中心，满足人的生理和心理，物质和精神需要。衍生产品设计一般情况下要满足使用者的两种需求即功能需求和审美需求。功能需求的满足逐渐成为使用者的需求首选。功能的人性化设计需结合人机工程学的相关理论融入产品。动漫衍生产品基于其外观造型的特点赋予其相应功能性，在受外观吸引的同时也享受着它带来的功能性。功能符合受众需求是其购买的首要原因，其次是对该产品的外观刺激所需，产品的多种自身特点可以将其具备的某种特殊性吸引到受众群体。
（1）娱乐功能为主的衍生产品。动漫角色形象的娱乐功能产品已占据市场，满足不同年龄段的人的需求。娱乐功能为主导的衍生产品其特点是消遣性产品，娱乐功能为主的衍生产品不仅仅是一种纯粹的造型，同时也是用来达意的媒介。
（2）实用功能为主的衍生产品。衍生产品功能来源于其形态，需要同时考虑其外部造型所具备的产品材料、颜色、造型等条件。实用功能涵盖内容较多。根据产品自身性能及使用环境来决定该产品的实用性。
3 动漫衍生产品中的产品语意表达
3.1 符号化
动漫衍生产品的总体范畴种类有很多，究其根本是离不开表现主体—形象。随着互联网的日益发展，人们对各类动漫产品的了解途径增多，也因此带动了游戏产品、电子产品、玩具、印刷品、服装等相应的动漫产业。动漫衍生产品促进的动漫产业链发展形成一个利润循环系统，各个不同产业层次通过相互之间的关联性，逐渐获得更高的经济社会效益。任何一款衍生产品感性化外观中都有符号化元素体现，符号化象征着产品语意传达方式。无论从该产品的造型、材料、颜色等物理属性，都有其自身语言符号。通过其自身元素呈现也等于媒介的传播。符号化元素中包括抽象化元素/具象化元素等系列元素。根据不同产品不同性能以及不同使用环境，所塑造的不同符号化语意，于此每个符号化语意在传达信息的同时也在起着装饰的作用。审美需求的满足也是每一位审美主体所需要的。
3.2 隐喻化
隐喻的本质是通过将两个或多个不同领域事物的并置，找寻多者之间显性或隐性的相似特征或属性，将其一事物的特征属性映射到另一事物上，达到通过熟悉事物认识陌生事物的目的。在衍生产品的形态设计中通过隐喻可以传达产品的功能特性、操作方法、情感体验。在使用某个产品时，根据其外观所带来的隐性提示来获取其使用的真正意义，这样的互动方式会引起消费者对产品的设计产生好奇心理，因此通过隐喻传达产品的情感体验，会使产品与一定的使用情境相呼应，从而唤起消费者的相似回忆或情感经历，获得情感体验。动漫衍生产品的隐喻性也是消费者和产品之间进行了文化交流。隐喻化的合理使用，抓住了消费者的心理而受到欢迎。
4 结语
动漫衍生产品是一种世界性的文化，动漫衍生产业也是世界性的。我国拥有世界上最大的观众群体和消费群体，拥有巨大的市场潜力和优势。中国动漫产业的发展离不开政府的政策支持，不断培养和发掘动漫人才，创作更多更好的动漫角色。在动漫衍生产品的整体设计创意过程中，利用产品语意的思维方式强化产品功能特性、操作方法、情感体验和文化意义的表达，可以使产品的动漫价值和实用价值在产品的形态设计中得到充分体现，从而达到形态创意的目的。只有这样才能充分调动消费者的购买意愿，使消费者在使用过程中得到情感的愉悦和文化的认同。
参考文献：
[1] 张凌浩.产品的语意（第二版）[M].中国建筑出版社，2005.
[2] 诸葛凯.设计学十讲[M].山东画报出版社，2006.
[3] 吴冠英.动画造型设计[M].清华大学出版社，2003.
[4] 王受之.产品的故事[M].北京：中国青年出版社，2001.
[5] 赵永新.动漫衍生产品营销[M].北京：机械工业出版社，2009.