“斗鸡”这个大多数中国人儿时都玩过的游戏，如今却成为一项体育赛事，如何从这个特殊体育项目中淘金是该行业从业者们一直思考的问题。
　　
　　今年除夕之夜，中央电视台转播了一场特别的体育赛事——全国脚斗士大赛。这是许多中国人小时候都曾玩过的一个游戏，而如今，这项运动有了一个全新的名称——脚斗士。它到底有何魅力令中央电视台大力推广这一看似普通的新兴运动？又是谁将这一儿时游戏演绎成一项正规的竞技体育赛事？众多专家看好的中国体育产业金矿初露端倪，谁将成为第一个掘金者？
　　
　　勘探“矿脉”
　　
　　“脚斗士”运动发源于中国民间传统游戏，俗称“斗鸡”、“斗拐”或“撞拐”。最早的记载源于5000年前的河北涿鹿民间假面具舞蹈“蚩尤戏”。游戏中人们单腿直立，单膝攻击对手，将对方击出场外或失去平衡倒下为胜。这个游戏不受场地、环境、道具的限制，易于参与、富于对抗，一直在民间非常盛行。
　　即使这一运动有良好的历史和群众基础，但当脚斗士项目的创始人吴彦达想把这一运动做成全国大赛时，人们还是满怀疑虑。这个曾经在男孩儿中风靡的运动似乎正在被现在的孩子们逐渐遗忘，人们难以想象能将这项运动做成全国联赛这样大的规模，更不理解他为何费钱、费力在全球大部分地区都进行了商标注册和知识产权保护。
　　然而,这所有的一切对吴彦达来说并不是一时兴起，看重中国体育产业广阔的发展前景是他整个计划的原动力。几年前，吴彦达发现体育产业以其吸引注意力和跨越国界整合资源、拉动经济的能力，早已成为全球增长最快的投资热点之一。目前世界体育产业年产值达4000多亿美元，并以每年20％左右的速度递增，在发达国家中，美国的体育产业占GDP的4％左右，接近5％，成为美国三大产业之一。而在中国，2006年这一数据还不到0.3％，差距甚远。中国尽管自1990年亚运会之后，开始有人认识到体育产业巨大的产业价值，但经过十几年的发展，体育产业远未占据其应有的地位。
　　在充分了解国内外体育产业现状后，2005年吴彦达开始琢磨如何开拓中国的体育产业。他请了多所国内专门从事体育研究的院校配合研究体育项目，脚斗士只是他们选中并进行测试的众多项目之一。在经过多次筛选之后，脚斗士在多项指标中胜出。
　　在专家分析报告中，脚斗士的优点显而易见：竞技门槛低、大众参与度高；高水平选手腾空而起飞跃进攻，可将对方击出数米之外；对抗性强，比赛场面非常激烈，在生活压力加大的现代社会，激烈的搏击类体育项目可以通过对神经的强烈刺激来缓解人们的紧张情绪。脚斗士的参与群体定位在15～30岁的青少年，同时这一运动还能激起中老年人对儿时生活的美好回忆，其所影响受众年龄跨度大，可达70～80岁。
　　吴彦达认为，武术至今未能入选奥运项目最大的原因之一就是没有明确的评判标准，因此，对于脚斗士规则他制定了“淡化裁判、突出客观”的评判准则。所有胜负的准则都有非常具体的规定，裁判没有过高的弹性判定权。
　　吴彦达说，脚斗士是一项新兴的运动，不像很多成熟的运动项目那样只是专业运动员的舞台，在脚斗士的赛场上，经过专业训练的运动员或许都比不过一个17岁的高中生，每个人都有可能成为脚斗士的冠军。从某种角度讲，脚斗士运动更像一场体育选秀，这一特质加之结果的不确定性正是脚斗士成为全国风靡运动的基础。
　　
　　开采“金矿”
　　
　　为使脚斗士项目在国内、全球推广和普及，2005年～2006年，吴彦达共投入1300余万元专项资金，完成了脚斗士竞赛规则、裁判法、训练、比赛、礼仪等系统建设和脚斗士专用护具、服装、运动鞋、礼品等配套产品的研发、生产，并在福建、河北、陕西三地设立了脚斗士训练基地。同时脚斗士已在中、美、日、韩、欧盟等三十余个国家和地区进行了商标注册与知识产权保护。
　　2006全国首届脚斗士大赛历时10个月，在全国共设立六个分赛区，比赛分为海选、分赛区决赛和全国总决赛三个阶段，通过上万名选手、50多个代表队的层层选拔，2006年12月底全国第一个脚斗王在北京成功诞生。比赛在社会上引起了广泛的反响，使国人进一步加深了对中华体育文化的了解，同时在开发民族自主产权体育赛事方面拔了头筹。
　　吴彦达告诉记者，脚斗士产业拥有足球、篮球等传统体育产业的所有盈利模式。德道传媒将陆续开发脚斗士体育、传媒、娱乐等三大产业。
　　体育产业的盈利模式主要体现在赛事产品、体育产品两个方面。赛事产品主要包括赛事冠名及附属宣传赞助、俱乐部冠名、赛事门票、职业选手转会、入会等。体育产品则涵盖了专用护具、运动鞋系列、服装系列、系列礼品、吉祥物等。
　　对于传媒产业的发展，吴彦达表示将开设“脚斗天下”电视节目、拍摄脚斗士题材的影视剧，发展赛事电视转播权、成立jodose社区网站，创立脚斗士相关刊物、活动等。此外，吴彦达还计划开发脚斗士娱乐产业，包括脚斗士游戏、动漫、动画产品，发展脚斗士明星经纪，并制作脚斗士系列歌曲及视频无限下载等多个项目。
　　吴彦达说：“以我们二十多人的团队运作如此繁多的项目并不现实，我们将会加强与各省市相关电视台、公司的合作，将部分项目外包。同时加快引入人才的速度。”2007年是脚斗士项目全面铺开的第一年，他希望这把星星之火可以燎原。今年开始，脚斗士将在全社会范围内进行联赛推广，届时，全国十大赛区，近百个电视台将会参与这一空前的体育盛会；今年年底还将举办脚斗士中、日、韩争霸赛，在亚太地区掀起一轮脚斗士旋风。
　　脚斗士大赛是一场全民体育盛会，它的平民性、公平性、对抗性、安全性是比赛的精髓所在。其所衍生出庞大的产业链，因其广泛的群众基础和丰富的文化内涵而笼罩一层梦幻般的光芒。如今吴彦达和德道传媒的团队正将其打造为风靡全球的搏击类竞技体育项目。体育产业在美国的如日中天、2008年奥运会在中国的举办，这一切都使他们对这个有五千年历史的民间运动的未来充满信心。