2005年5月，黄山迎来了以新加坡驻华大使陈燮荣为团长的“12国驻华使节话黄山”考察团。陈燮荣认为，黄山仅来一次是不够的，他们国家的旅游机构将首选黄山作为公民出境旅游的最佳目的地。匈牙利、菲律宾等国的驻华大使在盛赞黄山美景和徽文化的同时，还对黄山旅游的更好发展献计献策。国际旅游城市黄山市因兼有奇绝独特的黄山自然风光和底蕴深厚的徽州文化而备受各方关注。
　　2007年5月18日至20日，一年一度的中国国际徽商大会在安徽合肥举行。黄山市再次成为焦点。
　　
　　 “把黄山的牌子打出去！”
　　
　　2007年5月，黄山北海宾馆。
　　“请问目前黄山风景区年接待游客量是多少？” “黄山风景区是如何为外国游客提供便捷服务的？”“国外游客怎样评价黄山？”面对中外记者的提问，黄山管委会党委副书记、副主任、黄山股份公司总裁许继伟一一作答，并介绍了黄山风景区的保护、管理情况。
　　随后，来自路透社、美国彭博新闻社、德国《商报》、法国SIPA图片社、意大利广播公司等国际新闻媒体的记者在亲身体验中也找到了答案。他们看到：从景区门户网站到每个路段的标志标牌，都使用了多种外国文字。在宾馆酒店内，不仅能享受到温馨的服务，还有与国际化接轨的标准配套服务设施。
　　黄山市委书记王启敏在接受采访时告诉记者，1979年，邓小平登上黄山时提出“你们要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去！”这句话一直在鼓舞和激励着黄山人民。黄山是一张国际名片，一定要不遗余力地推进黄山国际化进程。总是自称为黄山“守山人”的王启敏每天奔波和忙碌都只为了一个目的，那就是要让黄山的老百姓早一天富起来，让全世界更多的人知道黄山，了解黄山。
　　现在，黄山正在旅游特色上下工夫，不断提升旅游品位，挖掘旅游文化内涵，大力发展乡村旅游，要将黄山风景区与市区的文化旅游紧密地结合起来，山上观风景，山下品文化，再到市区领略书香笔墨的市民生活情趣。王启敏告诉记者，黄山市正在着力构建4小时经济圈的高速公路网，与上海、浙江联手打造“上海（名城）——杭州（名湖）——黄山（名山）”三条黄金国际旅游线。
　　王启敏书记还欣喜地告诉记者，2007年黄山旅游势头非常好，全年接待境外游客55万人次，今年有可能会达到65万人次。他说，我们正在着力延长游客在黄山人均逗留的时间，有效提高游客在黄山的综合消费水平。
　　登山归来，如诗如画的黄山不仅令人心驰神往，而且令人感动的是黄山人无时无处不在默默为美丽家园奉献的精神。无论身处在哪个角落，都看不到一点儿垃圾，对一个每天都有几千甚至上万游客的景区来说，要不是亲眼目睹，真的难以置信。如此美丽、整洁的人间仙境，谁不想给自己的心灵放一次假而在此多停留一些时候呢?
　　漫步在黄山市的市区街头，迎面扑来清新湿润的泥土花草的气息，心情舒畅得让人雀跃，让人想歌唱。
　　很多外国记者纷纷表示，回去之后，一定要把他们看到和感受到的一切，都如实地报道出来，让更多的人走进黄山，感受黄山。
　　
　　传承和弘扬徽文化
　　
　　翻开《胡适口述自传》，开头的一句话便是：“我是徽州人??”,要知道《中国名人大辞典》收集的四万多位清代以前的历史名人中，黄山市就有八百多位。
　　黄山市旧称徽州，早在秦时就置歙、黟二县,至今已有2200年的历史。安徽省省名中的“徽”就取自徽州。1987年撤销徽州地区，设立了黄山市。
　　歙县的县城，离县城6.5公里有七座牌坊，逶迤排列开来，这就是赫赫有名的明清建筑群“棠樾牌坊群”，其中高大的牌坊都是皇帝赐封的。
　　宗祠前高高矗立的旗杆，木雕窗棂映衬出的如画山水。外界习惯这样描述徽州：山水田陌，无一不秀；村落民宅，处处皆“品”。
　　夕阳下，放眼望去，周围的村庄、田野，还有这个季节刚好散发出的泥土香气，都令人感到一种特有的历史赋予的安详感。
　　穿过岁月沧桑的古牌坊默默地伫立在那里，记录了徽州先人出外求学创业的辉煌，也记录了徽州女人甘守故土的不凡，更诠释了徽州文化的深厚内涵！
　　黄山市目前正全力利用现代传媒大力宣传徽州文化。
　　2002年11月，黄梅戏《徽州女人》三度进京在长安大剧院上演。中央电视台拍摄的关于徽州的专题片，以及宏大细腻的平民生活诗篇、40集电视连续剧《大祠堂》等，都以多种形式宣传徽文化。前不久，在中国各地热播的30集电视连续剧《徽娘宛心》最后几场戏，也是在黄山市杀青的。
　　黄山市在每年旅游节期间都举行“徽文化国际研讨会”，听取各方专家、各界人士对徽文化建设的意见。黄山市近期正在酝酿“京剧寻根之旅”活动、“唱响黄山一支歌”歌曲征集等一系列文化活动，并组织社会各界力量调查、整理、保护徽文化资源。黄山市至今还保留着徽剧团，将徽剧和其他民间的艺术表现方式融合起来，创作出具有地方特色的文艺节目。
　　黄山市还确立要建设文化大市的目标，努力打造徽文化的品牌，不仅包括重点文化项目的建设，还包括整理、挖掘、提升能让游人体验到的徽派建筑、徽州戏剧、徽州民俗、徽州园林、徽州三雕等，通过这些点点滴滴的工作，利用市场化的手段将文化变成产业。
　　
　　加快旅游国际化步伐
　　
　　2007年3月，英国BBC电视台环球频道摄制组一行来到黄山市，进行“环球80个花园城市”之“中国花园城市”专题片的拍摄。该片将于2008北京奥运会期间在英国BBC电视台环球频道播出。
　　刚进入景区，摄制组一行就激动不已，以为见到了黄山的精华，在那里拍了一个多小时，黄山人通过翻译告诉他们：不要太激动了噢，这还不是黄山最美的地方，前边的风光更美。他们将信将疑。到了始信峰，站在探海松前的观景台上，眼前卧龙松、探海松在风中频频招手，不远处的观音飘海和层次分明的峰石组合、松石组合，摄像师用手直拍额头，连连说道：“太美了，我晕了，我晕了。”
　　目前，累计已有200多部境内外的影视剧去黄山采景拍摄，包括著名导演李安、赵宝刚等人执导的作品。获得奥斯卡多项提名、众多国际影星加盟的电影《卧虎藏龙》就运用了大量的镜头表现了徽派风格的建筑和黄山的自然山水景观。
　　在三年前，王启敏书记就曾率团去韩国推广黄山旅游。同时，黄山市先后开展了中国国际民间艺术节、环球洲际小姐总决赛、中国黄山国际旅游暨徽文化节、在人民大会堂举行黄山大合唱等国际性活动，极大地提升了黄山市的对外知名度和美誉度。
　　“接下来，我们的主要目标是争取让世界旅游组织将黄山纳入联合国旅游组织地方项目开发的框架中去，由其统一管理和促销，我们将参加世界旅游组织每年在不同国家召开的年会，互相学习管理经验。”王启敏在接受本刊记者采访时说。
　　2006年，黄山成功举办了第十届中国黄山国际旅游节暨徽文化节和北京、上海茶叶及旅游展示推介会等一系列重大活动，有力地推动了外向型经济的迅猛发展。 “全市实际利用外资6578万美元，到位内资77.5亿元人民币，分别增长24%和58%，外贸进出口总额1.23亿美元，增长43.5%，黄山口岸出入境3.5万人次，同比翻一番。”在黄山市第四届人民代表大会第七次会议上，市长李宏鸣在《政府工作报告》中列出了一连串有说服力的数字。
　　
　　旅游与生态比翼双飞
　　
　　随着经济的跨越式发展，黄山市未来如何解决好旅游业发展及建设国际旅游城市与生态环境协调发展的问题，已经摆在了黄山市委、市政府的面前。
　　记者采访中，王启敏书记特别提到黄山的保护问题。1990年，黄山被列入《世界遗产名录》。为世界保护好遗产在王书记看来是自己肩头的首要责任。“黄山是先人留给我们的，是人类共同享有的文化、自然遗产，我们的最大任务就是要把黄山保护好。”谈起这些，他的眼睛里极具神采。
　　听记者提及黄山先后被评为全国文明山、卫生山和安全山，最近又在创建成为全国优秀文明风景区时，王启敏书记感慨地说：“这一切都离不开依法治山，严格管理。”
　　在2006年的全国“两会”上，作为全国人大代表的王启敏书记提出制定旅游法，2007年全国“两会”，他的提案又是有关生态环境方面的建议，希望尽快建立生态环境保护的补偿机制,通过立法，规范对旅游资源的管理，防止过度掠夺经营，使旅游资源保护开发走向法制化、规范化轨道。
　　王启敏现在最关注的两个问题：一是推进黄山旅游国际化进程，正确处理好保护与发展的问题；二是以旅游经济为中心，以工业经济为支撑的经济发展战略问题。
　　他认为：“发展旅游产业首先要解决富民不富市、对财政贡献率不大的问题，因此，我们提出围绕旅游商品开发、围绕山区资源开发利用、围绕高新技术开发大办工业，不上一个污染破坏环境的项目的思路，正确妥善地处理好保护旅游环境、保护生态环境和发展现代工业的关系。” 教师出身的王启敏书记习惯性地以严密的逻辑去思考、去表达自己的意愿。
　　（本文图片由黄山市委宣传部提供）
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　　责编：周瑾